| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于（ ） A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 2. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（ ） A. 都拟有提纲和题目 B. 都有一定目的 C. 都是面对面的谈话 D. 都需要有访谈策略 3. 心理量表按照其特性可分为以下哪几类？（ ） A. 顺序量表 B. 名次量表 C. 等距量表 D. 比例量表 4. “AIDA说”包括以下哪几个因素？（ ） A. 注意 B. 欲望 C. 记忆 D. 兴趣 E. 行动 5. 认识、情感、意志都是心理过程。（ ）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。 A. 感觉 B. 知觉 C. 联想 D. 注意 6. 问卷的信度，是指测定结果的（ ）。 A. 确定性 B. 可信度 C. 稳定性 D. 全面性 7. 消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（ ）行为。 A. 认知 B. 购买 C. 个体消费 D. 消费 8. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（ ） A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 9. 消费心理学的研究主体是（ ） A. 宣传商品的信息 B. 说服消费者购买的广告心理 C. 消费者 D. 广告 10. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（ ） A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目 B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的 C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行 D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略 11. 以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程？（ ） A. AIDA理论 B. ELM模型 C. DAGMAR模型 D. 广告作用的六阶梯说 12. 随机变量按照其性质不同，可分为（ ）。 A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 13. 对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（ ） A. 算术平均数 B. 平均差 C. 中数 D. 众数 14. 一般来说，访谈法可分为（ ）。 A. 结构式访谈 B. 开放式访谈 C. 无结构式访谈 D. 封闭式访谈 15. 总体是指具有某一类特征的对象全体。构成总体的每一个基本元素称为（ ）。 A. 样本 B. 个体 C. 单元 D. 个体元素 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）不完全由主试者控制。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 在严格控制的条件下,有目的地给被试者某种刺激,以引发他的某种行为反应,从而加以研究,找出某种心理活动的规律,或者说找出事物的某种因果联系。这种研究方法叫问卷法。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑力活动。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 个性心理特征，向上受制于倾向性，向下又制约和影响着心理过程的进行。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 等距变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 个性倾向性，向上受制于个性心理特征，向下又制约和影响着心理过程的进行。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 可以进行双向传播的媒体被称为互动媒体，具有双向传播的广告被称为互动广告。（ ） A. 错误 B. 正确 三、论述题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 通过前三章的学习，同时通过查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识，并谈谈本学期你对本课程的学习计划，写一篇不少于800字的学习综述。 |
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