一、多项选择题(共 15 道试题,共 30 分。) 1. 不同的人在能力、气质、性格上的特点,构成了人们心理上的差异,即( )。 A. 个性心理特征 B. 个性倾向性 C. 个性心理 D. 心理过程 2. 问卷的信度,是指测定结果的( )。 A. 确定性 B. 可信度 C. 稳定性 D. 全面性 3. “AIDA说”包括以下哪几个因素?( ) A. 注意 B. 欲望 C. 记忆 D. 兴趣 E. 行动 4. 无结构式访谈的缺点在于( ) A. 费时、费事 B. 难以量化 C. 受访者处于被动 D. 不易深入 5. 无结构式访谈的优点在于( ) A. 谈话易控制 B. 气氛轻松 C. 受访者易吐出心中实话 D. 简练,省时 6. 在调查研究中,通常会得到大量观测数据,面对这些数据,以下属于描述统计研究的主要内容的是( ) A. 研究怎样归纳、概括这些数据 B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体(或全局)的情形 C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质 D. 研究通过何种方法来简化数据 7. 心理量表按照其特性可分为以下哪几类?( ) A. 顺序量表 B. 名次量表 C. 等距量表 D. 比例量表 8. 一般来说,访谈法可分为( )。 A. 结构式访谈 B. 开放式访谈 C. 无结构式访谈 D. 封闭式访谈 9. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于( ) A. 结构式访谈拟有提纲和题目,而无结构式访谈没有提纲和题目 B. 结构式访谈是有一定目的的,而无结构式访谈没有固定的目的 C. 结构式访谈是由访谈者询问,受访者回答,而无结构式访谈主要以漫谈方式进行 D. 结构式访谈不需要有访谈策略,而无结构式访谈需要有好的访谈策略 10. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式?( ) A. 自由回答法 B. 是非题 C. 造句法 D. 评定量表 11. 在歌曲比赛中,“头发的长短”与“歌唱得好听”属于( ) A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 12. 如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋,合适的几个范围是______元到_______元?”这样的提问方法属于( ) A. 是非题类提问方法 B. 评定量表式提问方法 C. 投射测验法 D. 造句法 13. 互联网络作为广告媒体的优点有( ) A. 双向传播 B. 多功能 C. 信息量大 D. 省事、省时和省费用 14. 以下哪些提问方式属于开放式提问方式?( ) A. 自由回答法 B. 投射测验法 C. 造句法 D. 选择题 15. 在问卷调查法中,让回答者在相反的两个答案中选择一个答案,赞成划√,不赞成划×,这样的提问方式属于( ) A. 封闭式提问方式 B. 开放式提问方式 C. 匹配提问方式 D. 选择式提问方式 二、判断题(共 10 道试题,共 10 分。) 1. “狼孩子”由母狼抚养,并且在狼窝中生活了多年,回到人间后既没有人类语言,也没有人类的生活习性,主要原因在于他脱离了人类社会环境。( ) A. 错误 B. 正确 2. 在进行实验法心理研究时,实验中受试者的挑选、刺激的呈现(自变量)、反应的测定(因变量)都完全由主试者控制。( ) A. 错误 B. 正确 3. 问卷的信度,是指测定结果的稳定性。( ) A. 错误 B. 正确 4. 同一问卷对同一组受测者施测两次,其前后两次测量的结果越不一致,证明稳定性越高,问卷越可靠。( ) A. 错误 B. 正确 5. 等距变量既有量的大小,也有相等的单位,但没有绝对零。( ) A. 错误 B. 正确 6. 次数分布,是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。( ) A. 错误 B. 正确 7. 人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。( ) A. 错误 B. 正确 8. 可以进行双向传播的媒体被称为互动媒体,具有双向传播的广告被称为互动广告。( ) A. 错误 B. 正确 9. 相关的情况可以分为正相关和负相关两种。( ) A. 错误 B. 正确 10. 相关的情况可以分为相关和不相关两种。( ) A. 错误 B. 正确 三、论述题(共 1 道试题,共 60 分。) 1. 通过前三章的学习,同时通过查找相关资料,谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识,并谈谈本学期你对本课程的学习计划,写一篇不少于800字的学习综述。 |
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