| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（ ） A. 不确定性现象 B. 确定性现象 C. 随机现象 D. 个体现象 2. 随机变量按照其性质不同，可分为（ ）。 A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 3. 心理量表按照其特性可分为以下哪几类？（ ） A. 顺序量表 B. 名次量表 C. 等距量表 D. 比例量表 4. 广告心理的研究方法主要有（ ） A. 访谈法 B. 问卷法 C. 实验法 D. 抽样法 5. “AIDA说”包括以下哪几个因素？（ ） A. 注意 B. 欲望 C. 记忆 D. 兴趣 E. 行动 6. 态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（ ） A. 觉察的 B. 认知的 C. 情感的 D. 意向的 7. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（ ）上的差异。 A. 能力 B. 气质 C. 性格 D. 兴趣 8. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（ ）。 A. 个性心理特征 B. 个性倾向性 C. 个性心理 D. 心理过程 9. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（ ） A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 10. 在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（ ）。 A. 差异显著 B. 个体差异 C. 差异不显著 D. 总体差异 11. 消费心理学的研究主体是（ ） A. 宣传商品的信息 B. 说服消费者购买的广告心理 C. 消费者 D. 广告 12. 认识、情感、意志都是心理过程。（ ）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。 A. 感觉 B. 知觉 C. 联想 D. 注意 13. 在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于（ ） A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 14. 消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（ ）行为。 A. 认知 B. 购买 C. 个体消费 D. 消费 15. 无结构式访谈的优点在于（ ） A. 谈话易控制 B. 气氛轻松 C. 受访者易吐出心中实话 D. 简练，省时 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑力活动。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 构成总体的每一个基本元素称为个体。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 相关的情况可以分为相关和不相关两种。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 相关的情况可以分为正相关和负相关两种。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 个性倾向性，向上受制于个性心理特征，向下又制约和影响着心理过程的进行。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 人的心理活动的器官是心脏。（ ） A. 错误 B. 正确 三、论述题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 通过前三章的学习，同时通过查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识，并谈谈本学期你对本课程的学习计划，写一篇不少于800字的学习综述。 |
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