| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（ ） A. 不确定性现象 B. 确定性现象 C. 随机现象 D. 个体现象 2. 人之所以会产生心理现象，其心理的源泉和内容是（ ） A. 大脑 B. 心脏 C. 客观现实 D. 身体 3. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（ ） A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目 B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的 C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行 D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略 4. 结构式访谈的优点在于（ ） A. 谈话易控制 B. 气氛轻松 C. 受访者处于被动 D. 简练，省时 5. 假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（ ） A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 6. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（ ）上的差异。 A. 能力 B. 气质 C. 性格 D. 兴趣 7. 心理量表按照其特性可分为以下哪几类？（ ） A. 顺序量表 B. 名次量表 C. 等距量表 D. 比例量表 8. 在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（ ） A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 9. 态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（ ） A. 觉察的 B. 认知的 C. 情感的 D. 意向的 10. 心理量表的制作方法有（ ） A. 等级量表法 B. 对偶比较法 C. 多级估量法 D. 数量估计法 11. 对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（ ） A. 算术平均数 B. 平均差 C. 中数 D. 众数 12. 一般来说，访谈法可分为（ ）。 A. 结构式访谈 B. 开放式访谈 C. 无结构式访谈 D. 封闭式访谈 13. 互联网络作为广告媒体的优点有（ ） A. 双向传播 B. 多功能 C. 信息量大 D. 省事、省时和省费用 14. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（ ）现象。 A. 不确定性 B. 随机 C. 个体 D. 确定性 15. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（ ）。 A. 个性心理特征 B. 个性倾向性 C. 个性心理 D. 心理过程 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越不一致，证明稳定性越高，问卷越可靠。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 1903年，美国心理学家W.D.斯科特的《广告理论》一书出版，该书的问世标志着广告心理学的诞生。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 人的心理活动的器官是心脏。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 可以进行双向传播的媒体被称为互动媒体，具有双向传播的广告被称为互动广告。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 总体，是指具有某一类特征的对象全体。有时被称为样本空间。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 构成总体的个体是人或物。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 人脑是心理的器官，只要有大脑就会有心理现象产生。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 比例量表有相等的单位，但是没有绝对的零。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 个性倾向性，向上受制于个性心理特征，向下又制约和影响着心理过程的进行。（ ） A. 错误 B. 正确 三、论述题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 通过前三章的学习，同时通过查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识，并谈谈本学期你对本课程的学习计划，写一篇不少于800字的学习综述。 |
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