| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（ ） A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 2. 伴随着“注意”的心理特征的心理过程包括以下哪几个过程？（ ） A. 认识过程 B. 情感过程 C. 记忆过程 D. 意志过程 3. 在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于（ ） A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 4. 随机变量按照其性质不同，可分为（ ）。 A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 5. “AIDA说”包括以下哪几个因素？（ ） A. 注意 B. 欲望 C. 记忆 D. 兴趣 E. 行动 6. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（ ） A. 文化的因素 B. 社会学的因素 C. 个体认知因素 D. 人际反映特质 7. 假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于（ ） A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 8. 秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（ ） A. 顺序量表 B. 等距量表 C. 名次量表 D. 比例量表 9. 认识、情感、意志都是心理过程。（ ）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。 A. 感觉 B. 知觉 C. 联想 D. 注意 10. 无结构式访谈的缺点在于（ ） A. 费时、费事 B. 难以量化 C. 受访者处于被动 D. 不易深入 11. 消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（ ）行为。 A. 认知 B. 购买 C. 个体消费 D. 消费 12. 人的一切心理现象都是对（ ）的反映。 A. 大脑 B. 心脏 C. 客观现实 D. 身体 13. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（ ） A. 文化的因素 B. 社会学的因素 C. 个体认知因素 D. 经济学的因素 14. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（ ）现象。 A. 不确定性 B. 随机 C. 个体 D. 确定性 15. 以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程？（ ） A. AIDA理论 B. ELM模型 C. DAGMAR模型 D. 广告作用的六阶梯说 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 个体的性质是由其所在的总体的性质决定的。（ ） A. 错误 B. 正确 3. “狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社会环境。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 对于广告作品的评奖，每一个广告作品都是一个个体。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）不完全由主试者控制。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 构成总体的个体是人或物。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 等距变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 费时、费事是结构式访谈的一个最大缺点。（ ） A. 错误 B. 正确 三、论述题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 通过前三章的学习，同时通过查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识，并谈谈本学期你对本课程的学习计划，写一篇不少于800字的学习综述。 |
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