| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 无结构式访谈的缺点在于（ ） A. 费时、费事 B. 难以量化 C. 受访者处于被动 D. 不易深入 2. 随机变量按照其性质不同，可分为（ ）。 A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 3. 如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（ ）相关。 A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 4. 考验广告心理效果的客观指标有（ ） A. 速示技术 B. 眼动轨迹描记 C. 脑电波指标 D. 双眼竞争技术 5. 广告心理的研究方法主要有（ ） A. 访谈法 B. 问卷法 C. 实验法 D. 抽样法 6. 以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（ ） A. 自由回答法 B. 投射测验法 C. 造句法 D. 选择题 7. 心理量表按照其特性可分为以下哪几类？（ ） A. 顺序量表 B. 名次量表 C. 等距量表 D. 比例量表 8. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（ ）上的差异。 A. 能力 B. 气质 C. 性格 D. 兴趣 9. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（ ） A. 自由回答法 B. 是非题 C. 造句法 D. 评定量表 10. 消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（ ）行为。 A. 认知 B. 购买 C. 个体消费 D. 消费 11. 无结构式访谈的优点在于（ ） A. 谈话易控制 B. 气氛轻松 C. 受访者易吐出心中实话 D. 简练，省时 12. 伴随着“注意”的心理特征的心理过程包括以下哪几个过程？（ ） A. 认识过程 B. 情感过程 C. 记忆过程 D. 意志过程 13. 构成总体的个体不限于人或物，也可以是事件或活动，因此，有时候个体也被叫做（ ） A. 样本 B. 样本空间 C. 样本点 D. 随机事件 14. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（ ） A. 文化的因素 B. 社会学的因素 C. 个体认知因素 D. 经济学的因素 15. 假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（ ） A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 总体，是指具有某一类特征的对象全体。有时被称为样本空间。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 个性倾向性，向上受制于个性心理特征，向下又制约和影响着心理过程的进行。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 个体的性质是由其所在的总体的性质决定的。（ ） A. 错误 B. 正确 10.在AIDA的基础上后来又加入了一个因素，形成了AIDMA，加入的这个要素是“记忆”。（ ） A. 错误 B. 正确 三、论述题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 通过前三章的学习，同时通过查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识，并谈谈本学期你对本课程的学习计划，写一篇不少于800字的学习综述。 |
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