一、单项选择题（共 15 道试题，共 60 分。）
1. 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ A ）促销方式。
A. 广告
B. 人员推销
C. 价格折扣
D. 营业推广
满分：4 得分：4
2. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ C ）。
A. 深度
B. 长度
C. 宽度
D. 相关性
满分：4 得分：4
3. 包装有几个主要构成要素，其中（ D ）是最具有刺激销售作用的要素。
A. 商标
B. 品牌
C. 图案
D. 颜色
满分：4 得分：4
4. 注册后的品牌有利于保护（ D ）。
A. 商品所有者
B. 资产所有者
C. 消费者
D. 品牌所有者
满分：4 得分：4
5. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ B ）阶段。
A. 引入阶段
B. 成长阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
满分：4 得分：4
6.
企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ B ）。
A.
集中性市场策略
B.
目标市场营销
C.
选择性市场策略
D.
市场渗透
满分：4 得分：4
7. 洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ B）。
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 新牌子产品
满分：4 得分：4
8. 当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（A ）。
A. 营业分析
B. 评核与筛选
C. 试销
D. 正式进入市场
满分：4 得分：4
9. 有效的市场细分必须具备以下条件（D ）。
A. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
满分：4 得分：4
10. 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ C ）。
A. 进行环境分析
B. 评核与筛选
C. 搜集构想
D. 进行营业分析
满分：4 得分：4
11. 产品的有形部分所组成的是产品的（ B ）。
A. 实质层
B. 实体层
C. 延伸层
D. 服务
满分：4 得分：4
12. 品牌资产是一种特殊的（ B ）。
A. 有形资产
B. 无形资产
C. 附加资产
D. 潜在资产
满分：4 得分：4
13.
一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ C ）。
A.
需求状况
B.
竞争能力
C.
需求状况和竞争能力
D.
中间商的多少
满分：4 得分：4
14. 无选择性策略的最大优点是（ B ）。
A. 市场占有率强
B. 成本的经济性
C. 市场适应性强
D. 需求满足程度高
满分：4 得分：4
15. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（ B ）。
A. 推进商标策略
B. 家族商标策略
C. 等级商标策略
D. 类似商标策略
满分：4 得分：4
二、多项选择题（共 5 道试题，共 20 分。）
1. 新产品构思的主要来源有（ ABCDE ）。
A. 企业内部的技术人员和业务人员
B. 购买者
C. 竞争者
D. 专家
E. 零售商
满分：4 得分：4
2.
包装的作用表现在（ ABCD ）。
A.
便于识别商品
B.
保护产品
C.
方便使用
D.
传递产品信息
E.
增加产品的实用性
满分：4 得分：4
3.
市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（ CDE ）。
A.
产品生产的保证体系
B.
产品的分销渠道
C.
产品形象，保证措施
D.
售后服务
E.
顾客所要购买的实质性东西
满分：4 得分：4
4.
对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（ ABC ）。
A.
维持策略
B.
收缩策略
C.
放弃策略
D.
扩张策略
E.
一体化策略
满分：4 得分：0
5.
面对整个市场的目标市场策略是（ AB ）。
A.
无选择性市场策略
B.
选择性市场策略
C.
集中性市场策略
D.
市场渗透
E.
一体化增长
满分：4 得分：4
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。 B
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：2
2. 整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。 A
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：2
3. 某企业经营儿童"六一"礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。 A
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：2
4. 选择性市场策略的最大缺点是风险较大。 A
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：2
5. 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 B
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：2
6. 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。B
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：2
7. 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。 B
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：2
8. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。B
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：2
9. 市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。 A
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：2
10. 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。 B
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：0
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