一、单项选择题（共 15 道试题，共 60 分。）
1. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ A ）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 多角化
满分：4 得分：4
2. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ B ）。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
满分：4 得分：4
3. 战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ B ）经营单位。
A. 最大
B. 最小
C. 一般
D. 销售
满分：4 得分：4
4.
当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（ D ）。
A.
开发性营销
B.
扭转性营销
C.
协调性营销
D.
抵制性营销
满分：4 得分：0
5. 某种产品面临"需求衰退"出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ B ）。
A. 扭转性营销
B. 恢复性营销
C. 开发性营销
D. 保持性营销
满分：4 得分：4
6. 市场营销组合是指（ D ）。
A. 对企业微观环境因素的组合
B. 对企业宏观环境因素的组合
C. 对影响价格因素的组合
D. 对企业可控的各种营销因素的组合
满分：4 得分：4
7. 以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为座右铭的企业是（ D ）企业？
A. 生产导向型
B. 销售导向型
C. 社会营销导向型
D. 市场营销导向型
满分：4 得分：4
8. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ C）策略。
A. 转移
B. 减轻
C. 对抗
D. 竞争
满分：4 得分：4
9. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ A ）。
A. 推销与广告的方法
B. 如何提高生产效率
C. 如何改进产品质量
D. 制定适宜的产品价格
满分：4 得分：4
10. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C ）战略。
A. 紧缩
B. 抽资
C. 稳定发展
D. 维持
满分：4 得分：4
11. 市场营销的核心是（C ）。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
满分：4 得分：4
12. 市场营销环境是影响企业营销活动的（ B ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A. 可改变
B. 不可控制
C. 可控制
D. 不可捉摸
满分：4 得分：4
13.
从市场营销学的角度来理解，市场是指（ C ）。
A.
买卖双方进行商品交换的场所
B.
买卖之间商品交换关系的总和
C.
以商品交换为内容的经济联系形式
D.
某种商品需求的总和
满分：4 得分：0
14. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）。
A. 20世纪50年代
B. 20世纪初
C. 20世纪70年代
D. 18世纪中叶
满分：4 得分：4
15. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ A ）。
A. 扭转性营销
B. 恢复性营销
C. 刺激性营销
D. 协调性营销
满分：4 得分：4
二、多项选择题（共 5 道试题，共 20 分。）
1. 企业任务书应该做到以下几点（ BCDE ）。
A. 合理确定营销费用
B. 贯彻市场营销观念
C. 切实可行
D. 鼓舞人心
E. 既高度概括，又具体明确
满分：4 得分：4
2. 对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ACD ）。
A. 拓展战略
B. 维持战略
C. 收缩战略
D. 放弃战略
E. 渗透战略
满分：4 得分：4
3. 下列因素中，企业可控的是（ ACDE ）。
A. 产品
B. 政策
C. 促销
D. 分销
E. 价格
满分：4 得分：4
4.
传统的营销管理指导思想包括（ ABC ）。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会市场营销观念
满分：4 得分：4
5.
推销观念的特征主要有（ ABE ）。
A.
产生于卖方市场向卖方市场过渡
B.
大力施展推销与促销技术
C.
制造质量好的产品
D.
通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
E.
仍未脱离"以产定销"、以生产为中心的范畴
满分：4 得分：4
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 A
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：2
2. 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 B
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：2
3. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 B
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：0
4. 某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。A
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：2
5. 市场营销学是本世纪初在英国产生的。 A
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：2
6. 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 A
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：2
7. 市场营销就是推销和广告。 A
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：2
8. 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 A
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：2
9. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 B
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：0
10. 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。 B
A. 错误
B. 正确
满分：2 得分：2
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