一、简答题（共 5 道试题，共 100 分。某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，企业最近有如下几件事需要解决；请问：以下事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题，哪些不是，请一一列举理由。）
1. 经调查研究，认为今后一段时期内东南地区对本企业具有重要意义，有人建议并购当地的一家酒厂以便开拓东南市场。
答：这个事件属于企业战略层次需要考虑的问题.因为它是对企业现在及未来的整体经营活动实行战略性的管理.它必须由企业的高层领导推动方能顺利进行.解决涉及市场的定位的开发问题，体现长期性、长远性、纲领性、抗争性、风险性特性。
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2. 鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也加入中档酒行列，开发中档酒。
答：属于企业战略层次应该研究的问题。因为开发中档酒，其主体是营销部门，由营销部门提出的一个方案，其针对市场的需求量提出了适于企业生存和发展的方案，其具有长远性的规划，所以其也是企业战略层次应研究的问题，属于职能战略。它的解决涉及市场的定位问题，对企业现在及未来的整体经营活动实行战略性的管理。它体现了长期性、长远性、纲领性、抗争性、风险性的特性。
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3. 购买设备的意向已定，协议已签，急待履约。
答：不属于企业战略层次应该研究的问题。因为这只是一项日常工作，只准备下一步的履约问题，只是一个实施过程，未涉及长远性、全局性的规划问题。企业战略管理是一项整体性管理，企业战略管理是一项涉及企业所有部门以及所有相关因素的管理活动。
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4. 企业近期请某广告公司设计了三个广告创意方案，需要从中选择一个。
答：非战略。就"近期"而言，它就缺乏长远性，企业战略的着眼点是企业的未来总体发展问题，是为了谋求企业的长远利益，使企业长期利益最大化，而不是为了谋求眼前的利益。从三个方案选择一个，是一个比较具体日常业务范畴，没有企业战略的纲领性。
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5. 西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。
答：不属于企业战略层次应该研究的问题。因为一个促销活动，其主体是西部市场负责人，是由西部市场负责人提出来的一个方案,其开展促销活动是为了企业的生存和发展，使企业能在市场中占有一定的份额，所以其是企业战略层次应研究的问题，是一个职能战略，是职能战略中的营销战略。战略管理不单纯是制定市场营销,研究开发,财务，生产，人事等职能战略，也不单纯是制定企业进攻,防守,成长,紧缩或撤退等战略。企业战略管理是一项整体性管理。
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