一、填空题（共 4 道试题，共 15 分。）
1. 广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即 为媒体服务时期、 为广告主服务时期、 全面服务时期、 整合传播时期。
2. 专业广告组织的机构可按 基本职能、 按地区、 按客户等几个方面来设置。
3. 媒体广告组织的作用主要体现在 承接广告业务、 设计制作和发布广告、 审查广告内容、 做好广告经营的财务核算、 做好调研和信息咨询服务几个方面。
4. 广告组织主要可分为三大类，即 广告主广告组织、 媒介广告组织、 广告团体组织。
二、多项选择题（共 5 道试题，共 10 分。）
1. 目前我国广告公司的主要类型有__ABCD___。
A. 大型的、综合性的
B. 合资的
C. 中小型的
D. 广告作业机构
2. 一般广告公司最基本的业务部门是__BCDE___。
A. 公关部
B. 客户部
C. 创作部
D. 媒体部
E. 市场调查部
3. 广告行政管理的主要职能是___ACD__。
A. 控制和协调
B. 道德监督
C. 监督和检查
D. 指导和服务
4. 广告行政管理的主要依据是_ABC____。
A. 法律
B. 法规
C. 相关政策
5. 广告管理的主要内容是__ABCD___。
A. 对广告主的管理
B. 对广告代理公司的管理
C. 对广告媒介单位的管理
D. 对广告信息的管理
三、名词解释（共 3 道试题，共 15 分。）
1. 广告管理
广告管理一般指国家有关行政管理机关对广告业实施的管理。在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。
2. 广告行业自律
广告行业自律是指广告行业组织，通过制订相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。
3. 广告代理制
广告代理制是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。
四、简答题（共 2 道试题，共 30 分。）
1. 阐述我国目前的广告审查程序和方法。
答案要点：（1）广告发布前的审查内容有两方面，一是对发布广告的广告主的主体资格的审查；二是对广告内容和广告表现形式的真实性和合法性审查。未经广告审查批准的广告不得发布。（2）广告审查的主要依据，依然是现行的法律、法规，此外，有些国家或地区还专门制定了具体的广告审查标准。这就保证了广告审查的合法性和公开公平原则。特殊的商品和特殊的行业，如医疗、卫生、药品等，以其行业的特殊性，在广告发布前，除严格依照上述审查程序进行审查外，还需经国家指定的相关行业部门的审查核准，方能进行广告发布。（3）除对广告发布前的审查外，政府行政管理机构还对广告进行事中、事后全过程的监察。（每个要点5分）
2. 简述广告公司的几种主要收费方式
答案要点：（1）佣金制。广告代理公司为广告主购买电视、电台、报纸、杂志的时间、版位，并因此提供相应的配套服务，应从媒体获得媒体广告费特定比率的金额作为代理佣金。即广告主把广告费支付给广告公司，经由广告公司再支付给媒体，实际上，一般广告公司采取先扣除从媒体方面应得的佣金后，再支付给媒体的方式。（2）实费制。实费制是广告公司与广告主之间，基于事前的约定，广告公司向广告主要求其所定的服务费。包括全面实费制、实费合约式、成本加上费用方式等几种付费方式。（3）特殊形式制。如保证最低额契约方式、目标达成方式等。（每个要点5分）
五、论述题（共 1 道试题，共 30 分。）
1. 论述广告管理的主要内容
答案要点：⒈广告管理的主要对象，是广告主、广告代理公司、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一应广告活动。这就构成了广告管理的主要内容：即对广告主的管理、对广告代理公司的管理、对广告媒介单位的管理，以及对广告信息的管理。⒉对广告主的管理。广告主是指从事广告活动的一切社会团体和个人，可以是国家机关、行政事业单位，也可以是社会公共机构，但主要是从事工商活动的工商企业和服务业。相对于广告代理公司来说，又称广告客户。他们是广告活动的发动者、出资者，又是广告内容的决策者，广告活动的责任主体。因此，对广告主的管理十分重要。⒊对广告代理公司的管理。对广告代理公司管理的主要内容有：对其广告经营主体资格的审批认定；监察其是否有超越经营范围的非法经营活动；监察其在广告经营活动中，是否有协同广告主利用广告进行商业欺诈的非法行为。⒋对从事广告经营活动的媒介单位的管理。媒介开展经营活动，同样有一个经营资格的认定问题。也就是说，必须通过申请、审批，由政府工商行政管理部门予以登记，发给广告经营许可证，授予其广告经营权，方能进行合法的广告经营。⒌对广告信息的管理。这是广告管理中最重要最经常也是最复杂的一项管理内容。广告信息的物化形式即广告作品。对广告信息的管理也就是对发布的广告作品的管理。（每个要点及其阐释6分）
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