填空题：
1.广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求,广告实效既包含经济效益,还包含社会效益。
2.广告创意以人为本,主要表现在广告创意的角度和广告创意的有效沟通两个方面。
3.创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的方向。
4.伯恩巴克创意理论的基本理念是:广告的本质是艺术。他认为广告是说服的艺术。
5.广告创意应从消费者出发,以调查研究为基础,了解相关的自然科学，人文科学知识,这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
6.道德、艺术、科学,是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作,都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
7.广告创意的艺术性原则,强调任何一件有生命力的广告佳作,都必须具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
8.德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的,以事实为依据的；另一种是定性的、本能的,以价值为依据的。
9.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为硬思维和软思维。
10.一条30秒钟的电视广告开头的5秒钟左右最为重要,因为这段时间内观众的注意力最为集中。
广告创意的特征是：
（1）主题构想___C_____
（2）表现构想新颖
（3）广告形象构想确切
（4）情感效应构想自然
A.奇特
B.新鲜
C.单纯
D.平实
2.广告创意策略主要由四个方面组成：
（1）目标____B___
（2）产品概念
（3）广告讯息
（4）传播媒介
A.预算
B.消费者
C.商品
D.价格
3.戏剧性是李奥?贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面,即都有所谓"与生俱来的戏剧性",也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性,具有"能够使人们发生兴趣的_____A________"。
A.魔力
B.情节
C.因素
D.本质
4.奥美认为,品牌就是"消费者与_____D_______之间的关系"。
A.消费者
B.广告制作方
C.策划人
D.产品
5.定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法,而不是去___B______新奇的东西。简单地说,就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。
A.想象
B.塑造
C.编辑
D.删除
1.广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。（B）
A.错误
B.正确
2.广告策略是从广告运动的各个环节出发(诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等),为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。（A）
A.错误
B.正确
3.广告创意必须紧密围绕广告主题,并全力表现广告主题。（B）
A.错误
B.正确
4.相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品,广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点,这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。（B）
A.错误
B.正确
5.品牌的形象即品牌的"个性化"。品牌形象论的核心思想就是:赋予品牌个性以某种定义,而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态,使该品牌在消费者心理上形成良好的形象,从而产生积极的心理效应,如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。（A）
A.错误
B.正确
1.传播媒介
传播媒介是指可用于传递广告主讯息的所有载体,包括传统媒介,例如广播、电视、报纸、杂志、路牌;新兴媒介,例如计算机在线服务、互联网;以及整合传播活动所用的直接营销、公共关系、特别活动、销售推广和人员销售等。
2.定位
所谓定位就是使产品或品牌在消费者心目中占据一个明确的、有利的位置。
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