1.[单选题] 下列选项中不属于广告语的特点有( )。
A.前后连贯
B.朗朗上口
C.审美多维
D.主题复杂
答:——D——
2.[单选题] ( )广告语写作找准明确的合力点，下列说法错误的是。
A.找准适应的对象
B.把握消费者群体心理
C.只关注企业利益
D.符合消费者群体的语言习惯
答:——C——
3.[单选题] 下面关于系列广告文案所产生的作用说法错误的是( )。
A.吸引力
B.导读力
C.展示力
D.管理力
答:——D——
4.[单选题] ( )是根据研究广告效果写出的反映客观事物的书面文字材料。
A.广告语
B.广告文案
C.广告效果调查报告
D.论文
答:————
5.[单选题] ( )的写作，在揭开谜底前的文案中，可以不合常规，不需要广告文案写作的四要素一起出场。
A.公益广告
B.理性广告
C.劝说式广告
D.悬念式广告文案
答:————
6.[单选题] ( )用先进的科学仪器对被实验对象技能型可控制的仪器观察记录调查。
A.实验法
B.访谈法
C.专家测评法
D.仪器法法
答:————
7.[单选题] ( )虽然与电视广告同属于时间性媒体传播，但它只运用语言及声音，单纯诉诸人的听觉，用人的语言、音乐、音响来表现广告主题。
A.杂志广告
B.报纸广告
C.广播广告
D.直播广告
答:————
8.[单选题] ( )是一种按规律反复出现在广告媒体中，在一定基调下又有变化的一组广告。
A.报纸广告
B.系列广告
C.直播广告
D.电视广告
答:————
9.[单选题] 以广告媒体为标准，把系列广告文案划分，错误的一项为( )。
A.系列印刷广告文案
B.幽默系列广告
C.系列公益广告文案
D.系列广播广告文案
答:————
10.[单选题] ( )不是在一篇广告文案中把要传达给读者的信息全部写出，而是分成若干次刊登或播发出来，再播出说明中告诉读者或者听众这是某系列的广告。
A.系列印刷广告
B.系列篇目式广告
C.系列悬念式
D.系列分段式广告文案
答:————
11.[单选题] 狭义的( )是指人类生活的直接环境，如家庭，劳动组织，学习条件，和其他集体性社团。
A.社会环境
B.竞争环境
C.政治环境
D.气候环境
答:————
12.[单选题] ( )是指采用访问，开座谈会或在单位，路上随机地向人们进行面对面的交谈调查。
A.实验法
B.访谈法
C.仪器法
D.专家法
答:————
13.[单选题] 下列关于广告文案正文写作技巧，说法错误的是( )。
A.巧用数字型说服力
B.巧用成语型说服力
C.巧用文学语言
D.用不真实的语言
答:————
14.[单选题] ( )广告正文表现形式，是指正文在事实基础上进行理性分析，凭借事实的内在逻辑对受众进行诉求。
A.论述型
B.事实型
C.形象型
D.情感型
答:————
15.[单选题] 使广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中，使每篇广告的文案，画面在一个受众熟悉的基调下，变得生动多样，这指的是( )。
A.报纸广告
B.杂志广告
C.系列广告
D.电视广告
答:————
16.[单选题] ( )是以日报、晚报、周报、旬报以及其他专业报纸为媒介的广告。
A.杂志广告
B.报纸广告
C.网络广告
D.直播广告
答:————
17.[单选题] ( )广告正文表现形式，是指正文以叙述、说明、证言等手法直接传达广告信息，通过事实本身对受众进行说服。
A.论述型
B.事实型
C.形象型
D.情感型
答:————
18.[单选题] ( )是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中长期反复使用的一句最重要、最集中、简明扼要的口号性的话语。
A.品牌
B.广告语
C.企业名称
D.产品名称
答:————
19.[单选题] 关于广告语写作的基本要领，下列说法错误的选项是( )。
A.找出合力点
B.找准并明确创发点
C.啰嗦复杂
D.找准并明确表达语式
答:————
20.[单选题] 关于广播广告文案写作要求，下列说法错误的是( )。
A.亲切易懂
B.形象具体
C.活泼有趣
D.复杂难记
答:————
21.[判断题] 广告标题写作时候可以用难以理解的词语。( )。
A.√
B.×
答:————
22.[判断题] 写作广告文案前先弄清楚广告文案受众的真实需求。( )
A.√
B.×
答:————
23.[判断题] 不关心人的广告文案不是成功的文案。( )
A.√
B.×
答:————
24.[判断题] 因为产品特点，定位不同，诉求对象不同，广告表达可以有不同风格，但系列广告中的风格是固定的，不能改变。( )
A.√
B.×
答:————
25.[判断题] 广告文案中的插图必须表现消费者的当得利益。( )
A.√
B.×
答:————
26.[判断题] 诚实是企业的重要品格，而广告可以不遵循真实性原则。( )
A.√
B.×
答:————
27.[判断题] 如果受众对广告根本无兴趣、无新鲜感、无好印象，就不可能关注品牌，更谈不上对品牌有认知。( )
A.√
B.×
答:————
28.[判断题] 品牌和品类是同一概念。
A.√
B.×
答:————
29.[判断题] 广告语在写作技巧上不能使用修辞方法。( )
A.√
B.×
答:————
30.[判断题] 广告效果调查的作用主要有检查，促进，落实。( )
A.√
B.×
答:————
31.[多选题] 以广告表达方式为标准，可以把系列广告文案划分为( )。
A.直接陈述广告文案
B.系列说明式广告文案
C.系列描写式广告文案
D.系列抒情式广告文案
答:————
32.[多选题] 广告文案各要素的写作都应整合到( )。
A.传播意识
B.商品意识
C.以人为本
D.标题
答:————
33.[多选题] 广告标题与广告语的区别主要有( )。
A.使用的目的不同
B.使用的时限不同
C.决出现的位置不同
D.表现风格不同
答:————
34.[多选题] 写作广告文案标题的要领有( )。
A.制造好奇
B.简明扼要
C.有特色
D.呈现利益
答:————
35.[多选题] 诱发启迪的广告文案诉求策略( )。
A.形象性的说服策略
B.哲理性的说服策略
C.以事实证明的说服策略
D.以逻辑证明的说服策略
答:————
36.[多选题] 报纸广告的分类，根据位置可以分为( )。
A.正版广告
B.报眼广告
C.中缝广告
D.补白广告
答:————
37.[多选题] 下列关于广告语说法正确的是( )。
A.信息单一
B.句式简短
C.语言流畅
D.不能杂乱
答:————
38.[多选题] 广告文案中以逻辑证明的说服策略要求( )。
A.论据支撑
B.观点鲜明逻辑严密
C.情感真诚
D.娱乐好笑
答:————
39.[多选题] 下列关于企业广告语对品牌相关作用说法正确的有( )。
A.强化品牌效益扩大品牌影响力
B.使品牌更具知名度
C.对品牌意义不大
D.给品牌增添光彩
答:————
40.[多选题] 广告文案正文对于广告作品的作用( )。
A.传达广告信息
B.表现广告创意
C.塑造商品形象
D.限定广告画面内涵
答:————
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