1.[单选题] 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。
A.降低调研成本
B.了解消费者的经济承受能力
C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
答:——D——
2.[单选题] 一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
A.引起需要
B.筹集经费
C.收集信息
D.决定购买
答:——A——
3.[单选题] 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。
A.个人全部收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配的收入
D.人均国民收入
答:——B——
4.[单选题] 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( )
A.推销与广告的方法
B.如何提高生产效率
C.如何改进产品质量
D.制定适宜的产品价格
答:————
5.[单选题] 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。
A.20世纪50年代
B.20世纪初
C.20世纪70年代
D.18世纪中叶
答:————
6.[单选题] 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？
A.生产导向型
B.销售导向型
C.市场营销导向型
D.社会营销导向型
答:————
7.[单选题] 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.多角化
答:————
8.[单选题] 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。
A.紧缩
B.抽资
C.稳定发展
D.维持
答:————
9.[单选题] 下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的重要因素？( )
A.环境
B.文化
C.组织
D.个人
答:————
10.[单选题] 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。
A.扭转性营销
B.恢复性营销
C.开发性营销
D.保持性营销
答:————
11.[多选题] 以下哪些属于企业战略的特点？（ ）
A.长远性
B.不可控性
C.全局性
D.指导性
E.抗争性
答:————
12.[多选题] 科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ）。
A.新产品开发周期缩短，产品更新换代加速
B.通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略
C.各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化
D.引起经济结构的变化
E.广告媒体多样化
答:————
13.[多选题] 以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。
A.经济环境
B.竞争者
C.政治环境
D.经销商
E.社会文化环境等
答:————
14.[多选题] 销售观念的特征主要有（ ）。
A.产生于卖方市场向买方市场过渡期间
B.大力施展推销与促销技术
C.制造质量好的产品
D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴
答:————
15.[多选题] 一个国家的亚文化群主要有（ ）。
A.语言亚文化群
B.宗教亚文化群
C.民族亚文化群
D.兴趣亚文化群
E.地域亚文化群
答:————
16.[判断题] 影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（ ）
A.√
B.×
答:————
17.[判断题] 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( )
A.√
B.×
答:————
18.[判断题] 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ ）
A.√
B.×
答:————
19.[判断题] 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ ）
A.√
B.×
答:————
20.[判断题] 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ ）
A.√
B.×
答:————
21.[判断题] 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。( )
A.√
B.×
答:————
22.[判断题] 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ）
A.√
B.×
答:————
23.[判断题] 消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ）
A.√
B.×
答:————
24.[判断题] 市场营销就是推销和广告。（ ）
A.√
B.×
答:————
25.[判断题] 制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ ）
A.√
B.×
答:————
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