1.[单选题] 下列活动哪种不属于实地调查？（ ）
A.在商店随机采访顾客
B.请顾客参观新产品展示会
C.从零售商收集电器销售额历史数据
D.在商场入口记录客流量
答:——C——
2.[单选题] 市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。
A.攻击市场领先者
B.向市场领先者挑战
C.跟随市场领先者
D.不作出任何竞争反应
答:——C——
3.[单选题] 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。
A.市场营销信息系统主要研究环境变化
B.市场营销调研是为了解决具体问题
C.市场营销调研提供连续不断的管理信息
D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的
答:——C——
4.[单选题] 以防御为核心是（ ）的竞争策略。
A.市场领先者
B.市场挑战者
C.市场跟随者
D.市场补缺者
答:————
5.[单选题] 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）。
A.同质性市场
B.异质性市场
C.消费者市场
D.目标市场
答:————
6.[多选题] 市场补缺者的作用是（ ）。
A.拾遗补缺
B.有选择的跟随市场领先者
C.攻击市场追随者
D.见缝插针
E.打破垄断
答:————
7.[多选题] 包装的作用表现在（ ）。
A.便于识别商品
B.保护产品
C.方便使用
D.传递产品信息
E.增加产品的实用性
答:————
8.[多选题] 市场营销信息系统是由（ ）构成的。
A.市场营销调研系统
B.市场营销决策系统
C.内部报告系统
D.市场营销情报系统
E.市场营销信息分析系统
答:————
9.[多选题] 地理细分变数有（ ）。
A.地形
B.气候
C.城乡
D.交通运输
E.经济
答:————
10.[多选题] 补缺基点的特征主要有：（ ）。
A.有足够的市场潜量和购买力
B.生产和消费都比较集中
C.对主要竞争者不具有吸引力
D.产品的需求具有较强的季节性
E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
答:————
11.[判断题] 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ ）
A.√
B.×
答:————
12.[判断题] 采用跟随策略的缺点在于风险很大。（ ）
A.√
B.×
答:————
13.[判断题] 市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（ ）
A.√
B.×
答:————
14.[判断题] 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（ ）
A.√
B.×
答:————
15.[判断题] 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （ ）
A.√
B.×
答:————
16.[判断题] 有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。（ ）
A.√
B.×
答:————
17.[判断题] 市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。( )
A.√
B.×
答:————
18.[判断题] 市场领先者战略的核心是进攻。（ ）
A.√
B.×
答:————
19.[判断题] 某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（ ）
A.√
B.×
答:————
20.[判断题] 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（ ）
A.√
B.×
答:————
21.[问答题] 企业分析竞争者需要哪些步骤？
答:————
22.[问答题] 消费者市场细分的标准。
答:————
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