一、单项选择题（共 25 道试题，共 50 分。）
1. 文献调研又称为：（ ）
A. 直接调研
B. 内部调研
C. 案头调研
D. 环境调研
满分：2 分
2. 要较好地控制销售渠道和市场，企业的分销渠道结构应该 （ ）
A. 长而宽
B. 短而宽
C. 长而窄
D. 短而窄
满分：2 分
3. 采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A. 产品专业化
B. 市场专业化
C. 选择性专业化
D. 全面市场覆盖
满分：2 分
4. 以下哪种行为不属于政府的政治干预？（ ）
A. 没收、征用和国有化
B. 本国化
C. 政治冲突
D. 外汇管制
满分：2 分
5. 国际市场营销与国内营销的区别是 ( )。
A. 营销环境不同
B. 基本原理不同
C. 基本方法不同
D. 基本步骤不同
满分：2 分
6. 在（ ）战略下，企业以某一地区细分市场为目标市场，为顾客打造专门化的产品。
A. 产品线重点集中战略
B. 用户重点集中战略
C. 差异化策略
D. 地区重点集中战略
满分：2 分
7. 按照联合国有关组织规定，收入分配相对合理的基尼系数为( )。
A. 0.2-0.3
B. 0.3-0.4
C. 0.4-0.5
D. 0.6以上
满分：2 分
8. 不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是 ( )
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 杂志
满分：2 分
9. 体积大的重型产品，一般应采取（ ）。
A. 短渠道
B. 长渠道
C. 宽渠道
D. 多渠道
满分：2 分
10. 消费者在购买商品时通常要货比三家以后才会做出购买决策的商品是（ ）。
A. 便利品
B. 选购品
C. 特殊品
D. 非渴求品
满分：2 分
11. 国际营销调研划分为探测性调研、描述性调研、预测性调研和因果性调研，其划分的标准是（ ）。
A. 调研时间
B. 调研范畴
C. 调研内容
D. 调研目的
满分：2 分
12. 中间商在采购产品时，应特别注重产品的（ ）。
A. 利润率
B. 价格
C. 适销性
D. 技术含量
满分：2 分
13. 根据国际市场上竞争对手的产品价格来确定自己产品价格，称之为（ ）。
A. 市场导向定价法
B. 竞争导向定价法
C. 成本导向定价法
D. 边际贡献定价法
满分：2 分
14. 国际法律环境的构成因素包括本国法规、国际法规、和（ ）。
A. 大陆法规
B. 美英法规
C. 东道国法规
D. 普遍法规
满分：2 分
15. "请您购买我厂的产品"与"您需要什么？让我们来为您生产"这两句话对顾客来说反映了（ ）。
A. 生产观念和产品观念的区别
B. 生产观念和推销观念的区别
C. 产品观念和推销观念的区别
D. 推销观念和市场营销观念的区别
满分：2 分
16. 按照( )细分，可把世界市场划分为北美市场、南美市场、东欧市场、西欧市场、亚洲市场及非洲市场等。
A. 地理变量
B. 经济发展水平
C. 文化变量
D. 行为变量
满分：2 分
17. 当一个企业试图打入像日本一类较复杂的国家，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际分销渠道是（ ）
A. 直接出口
B. 间接出口
C. 直接投资
D. 间接投资
满分：2 分
18. 重新定位，是当企业产品出现滞销、市场反映迟缓或者第一次定位不准确时进行的（ ）定位。
A. 避强
B. 迎头
C. 重新
D. 取代
满分：2 分
19. 如果企业经营的是钢铁、粮食、煤炭等彼此差异不大的产品，采用（ ）目标营销策略比较合适。
A. 分散性
B. 集中性
C. 差异性
D. 无差异性
满分：2 分
20. 以下四项中，( )不属于组织市场。
A. 生产者市场
B. 居民市场
C. 中间商市场
D. 政府市场
满分：2 分
21. 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）
A. 企业利益
B. 消费者利益
C. 社会利益
D. 企业、消费者与社会的整体利益
满分：2 分
22. 在实地调研方法中，最基本、最常用的一种方法是（ ）。
A. 询问法
B. 观察法
C. 实验法
D. 预测法
满分：2 分
23. 下列哪种产品适合采取长渠道（ ）
A. 服务要求高的产品
B. 易腐易碎的产品
C. 单价低、标准化产品
D. 单价高、体积大的产品
满分：2 分
24. 国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为：( )?
A. 两者的理论来源和基础相同
B. 两者的营销方式相同
C. 两者面对的环境相同
D. 两者的营销难度相同
满分：2 分
25. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）
A. 集中性目标市场营销策略
B. 差异性目标市场营销策略
C. 整合市场营销策略
D. 无差异性目标市场营销策略
满分：2 分
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括（ ）等因素。A. 价值观
B. 消费观念
C. 物质文化
D. 教育
E. 宗教
满分：2 分
2. 文化差异产生的原因有（ ）。A. 自然地理因素
B. 文化自身因素
C. 经济发展水平
D. 语言沟通障碍
E. 民族中心主义
满分：2 分
3. 按照内容划分，国际市场营销环境包括（ ）。A. 宏观环境
B. 微观环境
C. 母国环境
D. 东道国环境
E. 国际环境
满分：2 分
4. 营销组合策略包括以下的（ ）。A. 产品策略
B. 渠道策略
C. 投资策略
D. 定价策略
E. 促销策略
满分：2 分
5. 市场营销学认为，构成市场的三个因素是（ ）。A. 商品
B. 人口
C. 购买力
D. 卖方和买方
E. 购买欲望
满分：2 分
6. 国际产品的包装策略有（ ）等。A. 类似包装
B. 运输包装
C. 配套包装
D. 再使用包装
E. 附赠品包装
满分：2 分
7. 按国际战略联盟成员的战略目标划分的战略联盟形式有（ ）。A. 技术研发联盟
B. 股权参与联盟
C. 合作生产联盟
D. 营销与服务联盟
E. 多层次合作联盟
满分：2 分
8. 跨国企业转移定价的作用主要有（ ）A. 规避税收
B. 避免风险
C. 加强竞争地位
D. 减少麻烦
E. 与当地企业公平交易
满分：2 分
9. 人员推销这一促销方式主要适用于( )A. 高技术性的产品
B. 低价产品
C. 高价产品
D. 竞争激烈的新市场
E. 专业性强使用面窄的产品
满分：2 分
10. 国际市场促销的主要方式有( )。A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系
D. 营业推广
E. 展览会
满分：2 分
三、判断题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 便利品适合采用长渠道和宽渠道。（ ）A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 产品出口价格的最低极限是该产品的生产成本加上销售费用。（ ）A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 文化通过对消费者购买行为以及东道国商业习惯的影响，渗透到了国际市场营销的各个方面。（ ）A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 从市场营销学的角度来看"市场"是商品所有者全部交换关系的总和。（ ）A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. "适者生存"意味着在国际市场营销的过程中，企业只能消极地、被动地改变自己以适应环境。（ ）A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 协商是指商务争端发生后，为了既求得各自利益又保持双方良好关系，在双方自愿的基础上，委托中立的第三方从中调停，促进双方当事人和解。（ ）A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 根据购买目的的不同，可以把整个市场划分为消费者市场、生产者市场、中间商市场和政府、团体市场。（ ）A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 按照马斯洛的需要层次理论，人们在满足了生理的需要之后，就会追求自我实现的需要。（ ）A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 社会营销观念只关注顾客和企业的眼前利益，忽略了人类的长远利益和整体利益。（ ）A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 企业在国外直接投资，设立子公司或分公司，企业逐渐由多国公司发展成跨国公司，这些企业所从事的营销活动属于异国型营销。（ ）A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 跨国公司进行价格转移定价主要是为了应对竞争对手。（ ）A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 顾客购买商品实质是购买某种功能。（ ）A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 即使不支出任何的营销费用，市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。（ ）A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 产品生命周期每一阶段的特点虽有不同，但营销对策大致相同。（ ）A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 抽样调查比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。（ ）A. 错误
B. 正确
满分：2 分
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