2173电大《广告学概论》03任务

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2173+广告学概论(第三次任务)
2010年03月23日 屈涛


一、填空题(共 4 道试题,共 15 分。)

1. 报纸媒体刊登的广告,主要有( )、( )、( )、( )四种类型。

2. 对广告效果的预测,必须建立在( ) 的基础上,通常采用的方法有( ) 和( )。

3. 广告受众的心理活动过程,一般包括( )、( )、( )三个阶段。



4. 广告预算的一般方法有比率法、( )、( )、( )、( )、( )。

二、多项选择题(共 5 道试题,共 10 分。)

1. 报纸属于_________。

A. 大众传播媒体

B. 印刷媒体

C. 诉诸视觉的媒体

D. 直效广告媒体

满分:2 分

2. 电影和电视属于__________。

A. 大众传播媒体

B. 电子媒体

C. 长期媒体

D. 诉诸视听觉的媒体

满分:2 分

3. 霓虹灯属于__________。

A. 户外广告媒体

B. 交通广告媒体

C. 售点广告媒体

D. 通讯广告媒体

满分:2 分

4. 电视和广播广告的主要类型有__________。

A. 提供节目广告

B. 插播广告

C. 电台广告节目

D. 报时广告

满分:2 分

5. 电视和广播广告的主要规格有 ________。

A. 60秒

B. 30秒

C. 15秒

D. 5秒

满分:2 分



三、名词解释(共 3 道试题,共 15 分。)

1. 广告媒体

2. 广告预算

3. 广告传播效果

四、简答题(共 2 道试题,共 30 分。)

1. 简述媒体组合的原则

2. 简述广告受众与消费者的关系

五、论述题(共 1 道试题,共 30 分。)

1. 试论应如何理解广告效果











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