2010年03月23日 屈涛
一、填空题（共 4 道试题，共 15 分。）
1. 报纸媒体刊登的广告，主要有（ ）、（ ）、（ ）、（ ）四种类型。
2. 对广告效果的预测，必须建立在（ ） 的基础上，通常采用的方法有（ ） 和（ ）。
3. 广告受众的心理活动过程，一般包括（ ）、（ ）、（ ）三个阶段。
4. 广告预算的一般方法有比率法、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。
二、多项选择题（共 5 道试题，共 10 分。）
1. 报纸属于_________。
A. 大众传播媒体
B. 印刷媒体
C. 诉诸视觉的媒体
D. 直效广告媒体
满分：2 分
2. 电影和电视属于__________。
A. 大众传播媒体
B. 电子媒体
C. 长期媒体
D. 诉诸视听觉的媒体
满分：2 分
3. 霓虹灯属于__________。
A. 户外广告媒体
B. 交通广告媒体
C. 售点广告媒体
D. 通讯广告媒体
满分：2 分
4. 电视和广播广告的主要类型有__________。
A. 提供节目广告
B. 插播广告
C. 电台广告节目
D. 报时广告
满分：2 分
5. 电视和广播广告的主要规格有 ________。
A. 60秒
B. 30秒
C. 15秒
D. 5秒
满分：2 分
三、名词解释（共 3 道试题，共 15 分。）
1. 广告媒体
2. 广告预算
3. 广告传播效果
四、简答题（共 2 道试题，共 30 分。）
1. 简述媒体组合的原则
2. 简述广告受众与消费者的关系
五、论述题（共 1 道试题，共 30 分。）
1. 试论应如何理解广告效果
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