2010年03月23日 屈涛
1. 所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（ ），以及围绕广告信息传播所展开的-----（ ）。
2. 广告调查必须遵循的三项基本原则是：（ ）、（ ）、（ ）原则。
3. 确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（ ）和（ ） ，以及产品以往的市场定位；其次分析（ ）、（ ）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析 （ ）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。
4. 做媒体选择时的三个重要考评指标是（ ）、（ ）、（ ）。
5. 力主广告必须以科学原则去 "创造世界"的《实效的广告--USP》一书的作者是（ ）
6. 韦伯?扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（ ）》两部名著。
二、多项选择题（共 5 道试题，共 10 分。）
1. 认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是__________。
A. 品牌个性论
B. 品牌形象理论
C. 定位理论
D. USP理论
满分：2 分
2. 在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是__________。
A. 文案人员
B. 广告调查
C. 创意人员
D. 策划人员
满分：2 分
3. 麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和________。
A. 公众舆论
B. 价格
C. 渠道
D. 促销
满分：2 分
4. 根据教材观点，广告调查包括__________等。
A. 消费者调查
B. 市场调查
C. 竞争状况调查
D. 产品调查
满分：2 分
5. 关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是"好的点子"的著名广告人有_________。
A. 奥威格
B. 詹姆斯?韦伯?扬
C. 肯罗曼
D. 珍曼丝
三、名词解释（共 3 道试题，共 15 分。）
1. 广告策划
2. 广告表现
3. "二旧化一新"
四、简答题（共 2 道试题，共 30 分。）
1. 简述广告策划的工作流程
2. 简述广告表现的两大类型
五、论述题（共 1 道试题，共 30 分。）
1. 试述广告调查的一般程序
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