2173+广告学概论（第一次任务）
2010年03月23日 屈涛
一、填空题（共 9 道试题，共 15 分。）
1. 按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（ ）广告和（ ）广告两大类。
2. 按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（ ）、和（ ）。
3. 广告学是在（ ）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（ ）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5. 日本现有广告公司（ ）家，其中排名第一的（ ）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（ ）日元左右。
世界上最早的报纸广告产生于（ ）。
在广告市场活动中，市场三方--广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（ ）为中心展开和进行的。
7. （ ），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8. （ ）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
9. （ ）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、多项选择题（共 5 道试题，共 10 分。）
1. 任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A. 广告公司
B. 广告媒介
C. 广告主
D. 广告客户
满分：2 分
2. 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。
A. 2000年
B. 1500年
C. 1000年
D. 800年
满分：2 分
3. 促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。
A. 机器印刷术的广泛应用
B. 报纸的产生
C. 招牌与幌子的普及
D. 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增
满分：2 分
4. 我国的古代广告最早出现在约__________。
A. 公元前3000年
B. 奴隶社会
C. 唐宋时期
D. 清末
满分：2 分
5. 广告市场的构成要素包括__________等。
A. 广告主及其广告费用
B. 广告作品
C. 广告媒介与消费者
D. 广告代理公司及其劳务
满分：2 分
三、名词解释（共 3 道试题，共 15 分。）
1. 广告
2. 广告学
3. 广告市场
四、简答题（共 2 道试题，共 30 分。）
1. 简述广告的性质与功能。
2. 广告学研究的范畴有哪些？
五、论述题（共 1 道试题，共 30 分。）
1. 举例说明广告市场环境对广告市场与广告市场活动的影响
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