一、名词解释（共 4 道试题，共 10 分。）
1. 点-------
点是一切形态的基础。在几何学中点表示位置，它既无形状也无大小。但点一旦作为造型元素出现在设计图面上，无论多么细小，只要能看得见，必然存在大小和形状。它可以是一个几何形，也可以是一个自然形；它可以是一个文字，也可以是一张图片。点的意念是无限的，通常可产生小巧、集中、定位、闪烁或游移等心理效果。不同形状的点给人的感觉也有所不同。另外，点的组合形式也是无限的，相同的点，不同的结构方式也会构成不同的图形。
2. 线-------
线是点移动的轨迹。几何学上的线是没有粗线的，只有长度和方向。线在视觉设计中却有着重要的作用，它可以表现动与静、轻与重等感觉，可以表现对象各种不同的性质与特点，可以表现不同感情和特色。在视觉上线有较强的张力，有丰富的表现语言，有很强的心理暗示与引导作用。在视觉设计中，线是我们表达想法所运用的最简单、最直接的形式。正是因为线有丰富的表现力，才成为全世界通用的视觉符号。
3. 面-------
点和线的取聚集形成了面。面的形态在视觉上往往给人整体感、重量感等。面最为直观的特点便是大小和形态。大面积的面，给人以扩张感；小面积的面，给人以向心感。面的形态较为复杂，可归纳为几何形、有机形、偶然形。
4. 变化统一--------
变化和统一是一种使用相当普遍的基础法则，是形式美法则的高级形式，又称多样统一。事物本来就是丰富多彩而又富有变化的统一整体，变化统一体现了生活、自然界中对立统一的规律。"变化"或"多样"体现了各个事物的个性的千差万别，"统一"体现了各个事物的共性或整体联系。它也是客观事物本身所具有的特性。多样统一要求设计师在综合设计时把多种相关的因素有机地组合在一起，既不杂乱，又不不单调。多样统一使人感到既丰富又单纯，既活泼又有秩序。这一基本法则包含了对称、均衡、对比、调和、节奏、比例等因素。
二、判断题（共 5 道试题，共 30 分。）
1. 不同形态的对象只要缩小到一定程度都能形成不同形态的点（ b ）
A. 错误
B. 正确
满分：6 分
2. 自然中凡是具有方向性延伸的现象，大都可理解为线的意象。（b ）
A. 错误
B. 正确
满分：6 分
3. 任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式。（ b ）
A. 错误
B. 正确
满分：6 分
4. 设计作品的形式比内容更重点。（ a）
A. 错误
B. 正确
满分：6 分
5. 由于人们所处经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而形成了不同的审美观念。因此各地的形式美的审美观不一致。（b）
A. 错误
B. 正确
满分：6 分
三、简答题（共 4 道试题，共 60 分。）
1. 举例说明点、线、面的视觉特点；
答：单一的点具有集中凝固视线的效用，容易形成视觉中心。多点会创造生动感，大小各异就更加突出了。连续的点会产生节奏、韵律，点的大小不一的排列也容易形成空间感。单个的点在画面中的位置不同会产生不同的心理感受。居中会有平静、集中感，可以占据全部视觉空间；位置偏上时，在下落、不稳定感，形成自上而下的视觉流程；位置偏下时，画面会产生比较安定的感觉，但也容易被人们忽略。位于画面三分之二偏上的位置时，最易吸引人们的观察力和注意力，形成画面的稳定感。
一般来说，直线表示静，曲线表示动，折线有不安的感觉。垂直线：具有上升、下降、稳定、挺拔、崇高的感觉，赋予生命力、力度感、伸展感。水平线：具有开阔、延伸、安定、平静、稳定感、呆板的感觉。斜线：运动感、速度、不安、动向、方向感强的感觉。折线：具有节奏、危险、不安定的感觉，方向变化丰富、易形成空间感。几何曲线：具有节奏、运动、弹力、紧张度强，体现规则美的感觉。自由曲线：具有浪漫、韵律、自由、潇洒、自如、随意、优美的感觉。细线：精致、挺拔、锐利。粗线：壮实、敦厚。
几何形的面，如圆形、菱形等，表现规则、平稳、 较为理性的视觉效果。自然形的面，不同外形的物体以面的 形式出现后，给人以更为生动、厚实的 视觉效果。徒手的面。有机形的面，得出柔和、自然、 抽象的面的形态。偶然形的面，是不完全受主观意念制约的自由、活泼而富有哲理性的形态。人造形的面，较为理性的人文特点。
2. 形式美法则的内容以及它们的特点？
形式美的法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。主要包括：
单纯齐一：是最简单的形式美。在设计作品中，单纯是指在形式中见不到明显的差异和对立的因素，如单一的色调、简洁的形象等；齐一是一种整齐划一的美，即以特定的形态组成一个单元，再将这一单元形态按照一个统一规律进行反复、重复，这种重复性往往能够体现一定的节奏感、秩序感和条理感。
对称均衡：对称是形式美的核心。对称是指整体的各部分按照实际的或假想的对称轴或对称点两侧所形成的等形、等量的对应关系。对称具有稳定和统一的美感。
对比和谐：对比就是使对象的一些可比成分的对立特征更加明显、更加强烈。视觉的可比因素很多，如大小、曲直、明暗、色调、疏密、虚实等，都可以形成对比。 和谐是各个部分或因素之间的相互协调，是可比因素之间存在的某种共性，也就是同一性、近似性或调和关系。
比例尺度：比例是部分与部分或部分与全体之间的数量关系，是精确详密的比率概念。
节奏韵律：节奏本来是表示时间上有秩序地连续重现。在视觉设计中，它指一些形态要素在空间上有条理地反复、交替或排列，使人在视觉上感受到动态的连续性。
变化统一：变化和统一是一种使用相当普遍的基础法则，是形式美法则的高级形式，又称多样统一。事物本来就是丰富多彩而又富有变化的统一整体，变化统一体现了生活、自然界中对立统一的规律。"变化"或"多样"体现了各个事物的个性的千差万别，"统一"体现了各个事物的共性或整体联系。它也是客观事物本身所具有的特性。多样统一要求设计师在综合设计时把多种相关的因素有机地组合在一起，既不杂乱，又不不单调。多样统一使人感到既丰富又单纯，既活泼又有秩序。这一基本法则包含了对称、均衡、对比、调和、节奏、比例等因素。
3. 色彩的视错觉有哪些？
1) 并置色彩错觉。两种或两种以上的颜色安置在一起时，每一种色的纯物理性质在视觉中有所改变，如红和绿搭配，红的更红、绿的更绿。色彩并置得当则可使色彩交相辉映，相互衬托。
2) 补色错觉。视觉色彩补偿现象也称为色彩的视错觉现象。人的视觉对色彩永远需要一种生理的平衡，即人眼看到任何一种颜色时，总要求它的相对补色，如果客观上这种补色没有出现，眼睛就会自动调节，在视觉中制造这种颜色补偿。如当我们在黄底色上放置白色块时，白色块会带有紫味；在蓝色上放灰色块时，灰色里好像加入了橙黄色。
3) 距离。高纯度与低纯度的颜色同时出现在一起则会出现高纯度的颜色更艳丽夺目，而低纯度的颜色更灰暗退让；冷暖色对比，冷色会令人感到远退、漠然，暖色会让人感觉推进、积极、热情。
4) 温度：色彩有冷暖色调之分，它不是物理上的实际温度感觉，而是来自和我们生存环境以及生活经验的心理方面的原因，是视觉上和心理上相互体验并且相互关联的一种知觉效应。
5) 重量：色彩还具有轻重感，决定色彩轻重感觉的主要因素是明度，明度高的色彩感觉轻，明底低的色彩感觉重。
4. 视觉设计的概念及其特征
概念：视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文设计活动，它是对设计内容、设计形式、传播方式的综合设计，是一门集艺术、科学艺术为一体的综合性学科。
特征：
1) 信息传达：传播信息是视觉设计活动的基本功能，大量的产品、服务、社会活动等信息通过各类形式的视觉设计，有目的、有针对性地传达给特定的消费群体与受众，以达到传达信息和促进销售的目的。
2) 沟通供求、塑造形象、促进销售
3) 说服和引导
4) 艺术性
5) 科技性
02任务
一、 名词解释（共 5 道试题，共 10 分。）
1. 联想
是由一人、一物、一事或概念想到别的人、物、事、概念的心理过程。有的联想是根据具体形象进行直接的、相关的想象形式，也有的是概念相近的或多种元素组合起来联想形式，有的甚至是看似毫不相干的几个因素通过转折达到联想的目的。
2. 正负形
在特定的条件下，画面中实在的形总是被看作"图"也就是正形，而负形是指在图形设计中，由正形的设计形态与底子间交叉无意间形成的形态，也就是我们所说的图与底的关系。在图形设计的过程中要有效地利用负形进行创作，它可使图形在视觉上更具有强烈的冲击力，大大提高图形的逻辑承载能力和综合表达信息的功能。
3. 矛盾图形
是利用人的视错原理，改变自然的空间，创造出看似合理，实质上充满了矛盾性的视觉空间，更新了视觉刺激模式。往往一个看似合理的图形，而当我们的视线延伸时，即会感到它的矛盾性，设计者就是利用这种在视觉上的错位现象，创造出怪诞的、矛盾的图形。
4. 元素替代
就是替换图形，在保持原图形基本特征的基础上，将物体中某一部分用其他相似或不相似的图形所替代成的异常组合。虽然物形之间结构不变，但经过组合后的替换图形面貌却焕然一新。在新形状结构中，两个物形的因素所产生的作用导致了逻辑上的荒谬，显现出张冠李戴的谬物，以此渲染，加强了视觉传达的效果。
5. 色彩对比
色彩的对立和映衬的法则，它是色彩美的有力手段和基本杠杆。不同的对比方式的运用，产生了不同的色彩效果，形成不同的色彩情调。可以说，没有对比就没有色彩美。 色彩对比主要有明度对比、纯度对比和色相对比三个方面。有时还必须注意到色彩冷暖、面积等方面的对比。
二、简答题（共 4 道试题，共 40 分。）
1. 什么是色彩的三属性？
色彩的三属性是：色相、明度、纯度，是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概念。
2. 视觉设计中材料的运用方法主要有以下哪个方面？
（1） 确立主题选择材料（2）材料的对比与统一（3）材料选择、设计与文化
3. 材料的特性，即指材料的质感、肌理中隐藏着一种潜在的性格。简单介绍几种材料的特性？
（1） 纸材:质地细腻、柔软，而且有韧性、折叠时不易断裂等性能。与其他材料相比，纸材具有独特而优异的造型性能，纸造型的加工工具简单，价格便宜。纸的品种很多,主要有：白板纸、铜版纸、卡纸、牛皮纸：牛皮纸、玻璃纸。是设计中运用最广泛的一种材料。（2）木材：在纹理、色彩、肌理、易处理性上都有着多样的变化，它与生俱来的温暖感和充满生机的感觉是在其他材料中无法找到的。同时木材材质轻，有较佳的弹性和韧性，易于加工。常被运用于包装设计、展示设计之中。（3）金属：有华丽与辉煌感和特有的韧性与光泽。会使观者产生现代的、冷漠的感受，金属种类十分广泛，新的品种也代表着最现代、最新的科技成果，为设计反映现代生活提供了良好的表现材料。因此，要依据作品所要表现的内容，来选择最恰当的金属材料，使内容与形式相统一。（4）玻璃：玻璃具有化学性能稳定、耐酸、无毒、无味、生产成本较低等优点。它晶莹剔透、流线形态和闪烁发光的特质非常吸引人，是所有材料中最具自然美的一种。但存在分量重，易打碎的特点。（5）塑料：所有材料中最具现代意味的一种，具有牢固、轻便、美观、经济等优点，尤其是可塑性强，能适应各种造型的要求。形态有硬有软，透明或不透明，并可配制出各种彩色和质感。（6）皮料：皮料有厚重、古朴的特征，本身的颜色有深浅之分，因连接不同可使皮子之间有起伏、重叠，而产生不同的厚度，如果与金属、木质等其他材料结合使用，会使作品更丰富。（7）陶土：这种材料，它的多样性、耐久性是其他材料难以代替的，能表现一种质朴的感情和粗犷的气魄，使人产生更加浑厚、原始、古拙、纯真而毫无修饰的美。（8）纤维：纤维与人的日常生活息息相关，也是最古老的材料之一。具有一种自然温馨、亲切和谐的美，常用的纤维共四种棉、丝、毛、麻。而在它们之间还有细腻、粗犷、华丽、古朴之分。（共10分，列出4个例子可得10分，少一个扣2.5分）
4. 结构与材料的关系？
视觉设计中因为结构的原因制约着对材料的选择和运用，决定着设计的制作工艺，材料又丰富着结构形态的样式，传统材料的不断拓展，新型材料的不断产生以及制作技术的进步又为结构的形态变化提供了广阔的选择空间和创造天地，让视觉设计结构的样式不断地更新，传统结构形态总是不断地被突破、新颖地、奇特的、富于个性特色的结构形态也在不断地涌现，科技手段的运用把结构与材料完美结合在一起，让视觉设计结构形态呈现出一片丰富多彩的局面。
03任务
一、 简答题（共 2 道试题，共 10 分。）
1. 1、标志设计的原则？
易读易记易读易记性是对标志设计的最根本要求。要让标志易读易记能高效地发挥标志的识别功能和传播功能，使人过目不忘。要让标志在易读易记中求变化,传达正面信息,启发联想,使人联想到绚丽多姿、欣欣向荣的美好蓝图。易读易记既是标志设计中的基本要求，也是视觉设计的关键因素之一。简洁准确按常规的视觉特点来说，标志越简洁明快就越易于信息的交流，绝大部分知名度高的标志设计都是非常简洁的，同时准确性也是标志设计的重要内容。独特新颖独特要求标志的设计与众不同，并与其它图形区别开来。对于某一标志来说，与其它图形的混淆会造成很多不便的地方。因而大部分标志都有自己的独特性，这样能达到树立自身的地位和形象，并与其它标志区别开。新颖则是指标志设计要有新鲜感，创造新概念。
2. VI是由哪三大核心所构成？
VI是由标志、标准字体、标准色三大核心所构成。
二、论述题（共 2 道试题，共 30 分。）
1、结合生活中的实例，说说字体设计的表现手法有哪几种？
字体设计的表现手法有：（1）音的设计、（2）形的设计（a笔画变化、b结构变化）、（3）义的设计。（答出上述内容可得5分，列举实例说明可得10分）
2、结合生活中的实例，广告设计的元素有哪些？
广告设计的元素有：标题、标语、正文、随文、标志、图形等，但并不是所有的广告都把以上内容放在同一幅广告作品中，大多是因主题而定，从中选定几个，这样能使画面更加简洁，视觉效果更加强烈。（答出上述内容可得5分，列举实例说明可得10分
04任务
一、 简答题（共 2 道试题，共 10 分。）
1. 编排设计包括哪几部分的编排设计
编排设计包括那几部分的编排设计编排设计包括：（1）文字的编排设计、（2）图片的编排设计
2. 简述包装的功能与分类
简述包装的功能与分类包装的功能主要包括三个方面，即物理功能、生理功能、心理功能。包装分为两大类：即运输包装和销售包装。包装的分类还有以下几种方法：以包装的形态分类：为大包装、中包装、小包装等以包装的用途分类：专业用包装、通用包装、特殊用品包装（军用品、化学用品等）以包装的工艺技术分类：为一般包装、缓冲包装，喷雾包装、真空包装、防水包装等以包装容器形状分类：可分为箱、桶、袋、包、筐、捆、坛、罐、缸、瓶包装等。以包装材料分类：可分为木制品、纸制品、金属制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包装等。以包装货物种类分类：可分为食品、医药、轻工产品、针棉织品、家用电器、机电产品和果菜类包装等。以安全为目的分类：可分为一般货物包装和危险货物包装等。以包装的有关法规分类：普通包装、标准包装等。
二、论述题（共 2 道试题，共 30 分。）
1. 书籍包括哪两部分内容的设计？
书籍包括哪两部分内容的设计书籍总体包括两部分的设计：一是书面设计，二是内文设计。1、书面设计书面设计的概念可分为两方面理解：一是广义上的书面设计，是针对内文设计而言的，指包在书籍外部的整体，其中包括护封、封面、封底、书脊、勒口等部分；二是狭义的书面设计是针对护封、书脊、封底、勒口而言的，指包在书籍外面、书皮前面的部分，也就是指封面、书脊、封底三部分。2、内文设计（1）确定内文设计的布局方式（2）确定通栏的数量（3）确定横栏的基本位置和大小、数量（4）确定骨格边框和版面上下左右边缘的尺度关系（5）确定标题的大小变化（6）填入文字图形（7）调整
2. 结合生活中的实例，说说包装设计的表现手法有哪几种？
包装设计中常用的手法有：（1）符号优先、（2）形象展示、（3）情调渲染、（4）图形装饰、（5）情节刻画、（6）情趣诱导（答出上述内容可得6分，每个内容1分，列举实例说明可得9分）
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