第十章 广告组织
一、填空题
⒈广告组织的雏形就是_________。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的_______。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的_________，这即是最早期的广告代理业。1869年美国_______广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。
⒉广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即_____、______、_____、_______。
⒊专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置_____、______、_____、_______。
⒋媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面_____、______、_____、______、________。
⒌广告组织主要可分为三大类，即_____、______、________。
二、多项选择题
１．广告活动的主体包括_____。
A广告客户 B广告公司 C广告媒体 D调查公司
２．目前我国广告公司的主要类型有_____。
A大型的、综合性的 B合资的 C中小型的 D广告作业机构
３．一般广告公司最基本的业务部门是_____。
A公关部 B 客户部 C创作部 D媒体部 E市场调查部
4．媒体广告组织的主要作用是_____。
A承接广告业务 B设计制作和发布广告 C代理发布广告 D审查广告内容
E做好广告经营的财务核算 Ｆ做好调研和咨询服务
三、名词解释
⒈广告组织
⒉专业广告组织
⒊广告代理制
⒋AE
⒌广告主广告组织
⒍广告团体组织
四、简答题
⒈简述“AE”制度
⒉简述专业广告组织的类型
⒊企业设置广告部的必要性
４．媒体广告组织设立的意义
五、论述题：试述广告代理制的重要意义
一、填空题
⒈广告代理业 叫卖组织 “报纸掮客” 艾耶父子
⒉为媒体服务时期 为广告主服务时期 全面服务时期 整合传播时期
⒊按基本职能 按地区 按客户 按公司自身状况
⒋承接广告业务 设计制作和发布广告 审查广告内容 做好广告经营的财务核算 做好调研和信息咨询服务
⒌广告主广告组织 媒介广告组织 广告团体组织
二、多项选择题
１．ABC
２．ABCD
３．BCDE
４．ABDE
三、名词解释
１．广告组织：从狭义上看，广告组织主要是指专业广告公司、大众传播媒介和企业所属的广告部门，从广义上看，还包括与广告行业有关及派生出来的机构和部门，如广告调查机构、公共关系机构、影视作品制作单位和群众性的广告团体。
２．专业广告组织：指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的核心力量。
３．广告代理制：是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标志。
４．AE是指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。
５．广告主广告组织：是企业统一负责广告传播活动的职能部门。
６．广告团体组织：是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。
第十一章 广告经营与管理（上）
一、填空题
⒈在我国，广告管理的行政职能部门是_______和_________。
⒉_______、______、_________是广告行政管理的主要职能。
⒊广告行政管理主要的依据是_________，广告行业自律主要凭借的是_________，广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则_________。
⒋我国的广告管理，以_________为根据，以_________，为主干，配以相关的法律、法规。
⒌广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称_________，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称_________。
二、多项选择题
1．广告行政管理的主要职能是_____。
A控制和协调 B道德监督 C监督和检查 D指导和服务
2．广告行政管理的主要依据是_____。
A法律 B法规 C相关政策
３．广告管理的主要内容是_____。
A对广告主的管理 B对广告代理公司的管理 C对广告媒介单位的管理
D对广告信息的管理
4．广告审查的主要依据是_____。
A法律法规 B道德规范 C专门制订的广告审查标准
5．按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_____。
A个人代理 B综合型代理 C专门型代理 D媒介代理
三、名词解释
⒈广告行政管理
⒉广告管理
⒊广告行业自律
⒋社会监督
⒌广告审查制定
6．广告代理制度
四、问答题
⒈广告管理体系是什么？
⒉阐述我国目前的广告审查程序和方法。
⒊广告代理制度的基本内容。
4．广告代理制度确立的两大因素是什么？
五、论述题：论述广告管理的主要内容
部分参考答案
一、 填空题
⒈国家工商行政管理局 地方各级工商行政管理机关
⒉控制和协会 监督和检查 指导和服务
⒊法律 道德 法律和道德双鞭
⒋《宪法》 《广告法》
⒌客户代理 媒介代理
二、多项选择题
１．ACD
2．ABC
３．ABCD
４．4AC 5BC
三、名词解释
１．广告行政管理的依据是国家和各级地方政府所制订的法律、法规和政策。因此，广告行政管理的完整表述是，国家有关行政管理机关，依据有关法律、法规和政策，对广告实施的管理。
２．广告管理一般指国家有关行政管理机关对广告业实施的管理。在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。
３．广告行业自律是指广告行业组织，通过制订相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。
４．社会监督是指广大社会公众和消费者，对广告市场所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。
５．广告审查制度是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式，它将政府的广告行政管理、广告组织的行业自律、消费者的社会监督合为一体，独立地对广告发布前进行审查，包括广告发布后的监察。
６．广告代理制度是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。
第十二章 广告经营与管理(下)
一、填空题
1．__________的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。
2．_______广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是_______。
3．广告公司的业务运作程序是：___________、___________、___________、___________、___________、___________。
4. 广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额___________的收费比率。
5．从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到___________。
二、多项选择题
1．广告公司的客户服务制度主要有_________。
A AE制 Ｂ 业务档案制度 Ｃ工作单制度 Ｄ 业务审核制度与业务保密制度
2．广告公司的收费方式主要有__________等。
A 代理佣金制 Ｂ 协商佣金制 Ｃ实费制 Ｄ利润分配制
3．媒介的广告定价，原则上依据__________等。
A 千人成本 B 权威性 C 受众成份 D 广告主实力
4. 1914年，正式成立报刊发行量审计局(ABC)，负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是__________。
A 日本 B 美国 C 英国 D 德国
5．媒介广告业务员制度的内容有________。
A 归户制度 B 规定适当的承揽数额 C 制定统一的价格标准 D 合理的收款制度
三、 名词解释
１．客户服务制度
２．业务档案制度
部分参考答案
一、 填空题
1．广告公司
2．媒介 承揽广告刊播业务
3. 客户接洽与客户委托 代理议案 广告计划 提案的审准与与确认 广告执行 广告活动的事后评估与总结
４．15％
5．１～２％
二、选择题
1．ABCD 2.ABCD 3.ＡBC 4.ABCD 5.AＢCD
三、 名词解释
1．客户服务制度即AE制。即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。这是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度。如果客户同时委托多品牌的广告代理，可上设客户监督(account supervisor)为客户总负责，AE则为客户多品牌中某品牌的客户执行人，还可下设副AE或助理AE，协助AE工作。AE作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业务的协调运作，服务效能的有效发挥。
2．指广告公司代理所有的广告业务，必须逐项建立业务档案。从客户接洽开始，直至评估总结完成，所有有关业务资料，都得一一归案存档。业务档案的建立，便于公司管理人员和具体业务参与人员的业务自查，以便控制业务按计划开展，随时检查业务中的疏漏，发现和修正业务中出现的偏差，是公司业务管理的重要手段。同时也是公司进行业务总结的重要依据，以及处理各类业务纠纷的重要法律凭证。
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