小城镇人居环境建设的对策探索
一、注重城镇空间环境的整治，重塑有序的城镇空间形态
小城镇空间环境的整治，在现有城镇空间格局的基础上进行的调整，应注意将集中在珠三角密集地区的环境污染等主要问题，在时间上和空间上进行缓解、分散和弱化，避免形成集中的“环境污染带”；应注意控制改变城镇沿交通干线蔓延伸展和城镇连片发展的现状，通过区域绿地、环城绿带和道路绿化隔离等空间政策来有效遏制；应注重城镇簇群和中心城镇的培育，完善现有城镇结构体系；应注重城镇绿色产业、现代农业、旅游业、服务业、商业和工业在功能布局上的合理分布，并充分考虑与自然生态系统的有机联系应注重城镇内部的居住、办公、仓储、市政设施等各类用地布局和比例的配置，构筑科学实用的城镇用地结构。
二、注重城镇产业和建设布局的引导，强化聚集和集约发展
小城镇在土地利用上应更加聚集和集中，使城镇空间和布局更为紧凑合理，应减少土地因分散造成的浪费，加强土地的控制和有效使用；应注重小城镇行政边界的重新划分和建制调整，推动城镇簇群和中心镇的建设，实现区域重大基础设施和公共设施的共建共享应注重县市级和镇级工业园区的建设，推动区域工业园区化，逐步减少和消除零星乡镇企业的散乱分布；应注意引导城镇进圈、工业进园、居住上楼，确立集约用地和聚集发展的思想。
三、注重基础设施和公共设施的建设，改善人居环境质量与水平
小城镇建设应注重基础设施和公共设施的建设，既要注意引导市场经济可以自行完成配置的服务设施的合理分布和规模，也要采取多种投资渠道，政府制定规则、框架，按照“谁投资、谁收益”和公平竞争的原则进行公共物品的建设；注意将中、小学校和幼儿园等与居民切身相关的公共设施纳入全镇或区域统一考虑，避免因“头痛医头，脚痛医脚”造成的重复建设和规模不经济；注重市县、镇、社区等各级公共设施的等级和系统规划的统筹考虑，建设完善的公共设施配置体系；注重监管和保障措施的建立健全，避免因市场经济造成对公共设施配置的建设滞后。
四、注重绿色开敞空间和生态绿地系统的构建，建设城镇持续发展的生态基础
小城镇的人居环境建设既要重视城镇外部的生态环境和绿色开敞空间的建设，如增加绿色廊道、绿色生态斑块、区域绿地和环城绿带，保护和增加自然农林绿地等也要重视城镇内部的环境质量和绿地建设，如增加镇区公共绿地、建设以公园为主的城镇绿心、增建以块状绿地、带状绿地为主的小游园和小绿地、强化道路绿化和滨水绿地的建设等。既要注重城镇和区域绿地生态系统的构建，形成以区域绿地、绿心、绿环、绿色生态斑块、绿色生态廊道等各种多样性要素构成的完善的自然生态系统，也要注重公园、公共绿地、道路绿地等人工绿地系统的构筑，更要重视产业污染和生活污染的治理和循环利用，重视污水处理厂、垃圾填埋场、各种市政管线等人工生态环境系统的建设。只有将城镇自然生态系统和人工生态系统共同构筑成一个完整有机的大系统，才能为城镇的建设发展真正提供一个可以实现持续发展的基础平台。
五、注重多样化和特色化的建设模式，保护小城镇的地域和文化风貌
小城镇的环境建设应当因地制宜，尊重当地城镇原有的空间结构和城镇街道的肌理，尊重当地居民的生活习惯和文化传统，保持和形成珠三角河网水系地区的多样化、特色化的空间。小城镇的人居环境特色可以是田园型、山水型，也可以是生态型、历史文化型，还可以是产业型、商业服务型。人居环境特色应是在现有基础上的发掘、保护和发扬，不能生硬的照搬照套，各小城镇应创造切合自身实情和特色化的建设模式，以形成自己相对独特的地域特点和文化风貌特色。
六、切实提高居民的生活质量和居住水平，实现人居环境的根本改变
人居环境建设的本质是实现人和环境的改善，达到和谐共处的境界。这决定了人居环境建设的根本目的是要实现人的生活水平的提高。小城镇人居环境建设既要关注居民经济收入的改善和社会保障体系的建立，也要关注居民居住条件的改善，如住宅的宽适度、给排水状况、日照通风条件、生活垃圾收集等，还要关注社区环境的状况，如社区组织的建立、社区场所的建设、小孩教育的环境、购物的方便度、文化环境、治安状况、街道美化、公交便利的程度等。
总之，实现小城镇的良好人居环境是现代化城镇建设和发展的根本目标之一，也是关系到我国城镇建设长远、健康和可持续发展的关键。从总体看，珠江三角洲地区的气候、地理特征、经济发展水平等具有很高的同质性，只要抓住这些特征和共性问题，并真正重视城镇的人居环境建设，才能切实提高和改善广大城镇居民的生活质量与生活水平。
小城镇的品牌建设
一、小城镇品牌提高小城镇竞争力
随着区域经济整合和市场经济影响日益广泛，小城镇之间也存在着竞争，尤其在我国城镇化进程加快、资金和各种资源都有限的环境下，小城镇数量的增加和规模的扩大更加剧了竞争的激烈程度。
对于小城镇而言，竞争由于各自特定的目标，存在于不同的空间层次，如地方的、区域的、跨区域的和全球的竞争。竞争的输赢取决于一个小城镇在与国内外其他小城镇竞争中所表现出的综合实力，即“竞争力”的大小。竞争力主要就是指一个小城镇对外来资源，包括人力、资本、技术和资金的吸引力的大小。
目前我国许多小城镇由于规划设计上就与其自身特点脱节，盲目贪大求洋，模仿攀比，造成小城镇建设毫无特色，结果导致小城镇竞争力不足，不利于小城镇发展。比如，目前小城镇建设最突出的问题之一就是资金缺乏，由于对外来资金的吸引力不足，致使小城镇的投资主要依靠农民集资和镇政府财政的单一方式，前期初始投资不足，设施规模过小，导致后期规模扩张后改建的压九融资渠道不畅，资金运作方式与市场机制脱轨，税收制度混乱，造成小城镇建设资金缺乏，直接影响小城镇的发展。
因此，提高小城镇竞争力具有绝对重要的意义，而小城镇品牌是小城镇竞争力的综合体现，建立小城镇品牌可以提高小城镇的竞争力。因此，建立小城镇品牌也应当是发展小城镇的一个重要方面。
二、小城镇品牌的特点
1、传播学的品牌概念及作用
品牌的英文“BRAND”一词，最初是指用烧红的铁块在所属的牛羊身上打上印记，表明财产所属的主人，现代意义上的品牌概念则出现的较晚，普遍认为，现代品牌的概念是在工业革命以后出现的。
品牌是一个复合概念，它是由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。美国营销专家菲利普．科特勒认为品牌就是一个名字、名词、符号或设计或是上述的总和，其目的就是使自己的产品有别于其他竞争者。智威汤逊广告公司的史蒂芬．金认为：产品是工厂生产的而品牌是顾客购买的，产品可以被对手复制而品牌是独一无二的，产品可能过时而品牌持久不衰。
2、小城镇品牌的组成
建立小城镇品牌可以提高小城镇的竞争力，增强小城镇的魅力即增加小城镇对目标区域内各种资源的吸引力，因此，小城镇品牌的组成要素中以品牌知名度和品牌联想所起的作用最大。当然，品牌的认知、品牌记忆等也是小城镇品牌构成中不可或缺的要素。
（1）品牌知名度
品牌知名度是指消费者想到某一种类别的产品或服务时，脑海中能想起或辨识某一品牌的程度。品牌知名度最少有四级不同的程度：第一提及知名度（top of mind）、未提示知名度（unaided awareness）、提示知名度（aided areness）、无知名度（unaware of brand）。
第一提及知名度小城镇指提及相关内容时首先想到的小城镇，比如提到中国陶瓷想起的自然是景德镇。第一提及知名度对于小城镇来说具有最重要的意义，它可以使小城镇在目标领域的竞争中获得更多的资源，这一点在旅游小城镇的品牌宣传中表现的非常明显。
（2）品牌联想
品牌联想是指所有透过品牌而会有的所有联想，以及由这些联想组合出一些意义的印象即品牌形象。比如江浙的小城镇，让人们想到的就是江南水乡、风景如画，自然得到旅游度假好去处的感性认知。
3、小城镇品牌的特点
一个小城镇建立品牌的前提是准确的小城镇定位，确立小城镇品牌的关键在于差异化。比如中国鲁镇以“全国首家再现型鲁迅文化主题公园”作为城镇品牌建立的主诉求点，宣传中使用鲁迅小说中的人物如孔乙己、阿Q等人们非常熟悉的形象，直接利用鲁迅小说的知名度提高鲁镇的品牌知名度，而鲁迅笔下建立的鲁镇形象对现实中的鲁镇产生非常好的品牌联想。从鲁镇品牌的案例中我们可以看出小城镇品牌与小城镇差异化定位的关系，具体来说是：
（1）小城镇品牌与小城镇定位
首先分析小城镇在本区域内较其他小城镇所具有的比较竞争优势，确定小城镇发展的产业结构和小城镇功能，进行小城镇规划设计。再由小城镇的规模和吸引力大小以及发展的潜力确定小城镇品牌类型。小城镇定位，使用竞争性定位的思考方式。所谓竞争性定位，指的就是小城镇要找到一个沟通的位置，这是自己小城镇所具有的特点，是被消费者所想要的，也正是竞争者所不及的。在全面分析其他小城镇特点的基础上，一定要充分考虑当地的风土人情、自然环境、经济基础，重点发挥本小城镇在街景环境、绿化、文化、风俗等方面所表现出来的与众不同的村容镇貌和风格，以此确定小城镇的发展定位。准确的小城镇形象定位经由传播，一次一次的信息沟通效果累积，每次沟通的内容不尽相同但内在具有统一性的信息叠加起来产生熟悉的感觉，人是惯性的动物，对于熟悉的事物自然会产生好感及特殊的感情，由此产生了对品牌的好感。
（2）小城镇品牌的差异化
差异化就是要在消费者心中重建一片天地，并在其间位居第一。消费者心中能记得的是第一的人或物，而对于第二第三可能就不清楚了。通过广告可以使消费者对品牌能立刻产生联想，而所想到的内容，正是该品牌的独特之处，进而对品牌产生差异化的认知。小城镇品牌的差异化也就是小城镇定位差异化的体现。只有根据小城镇本身的特点确定其发展定位，才能有差异化的品牌基础。而差异化定位是指依据国家的宏观发展战略和所处地方经济区域的整体发展重点，综合分析资源供应、地理位胃、建设条件、产业结构等实际情况，着眼于经济、人口活动的长期趋势和经济活动效率的质的跃升，有侧重地筛选确定出具有本地特色的目标。
三、小城镇如何建立品牌
小城镇品牌的创立是一个长期战略，需要持久的努力。在这个过程中，以小城镇规划和小城镇发展战略为基础的小城镇定位是建立小城镇品牌的重要前提。确立小城镇品牌的核心是对小城镇的差异化认知和差异化定位。而经过差异化的发展定位确立小城镇品牌后，需要运用传播学和营销学的相关方法对小城镇品牌进行科学的塑造和宣传，在始终贯穿小城镇定位和差异化的理念的同时，以广告宣传和公关活动为主要手段。
由于现代传媒的强大力量，经由媒体发布广告可以在短期内迅速提高小城镇的知名度。这也是小城镇建立品牌最常用的方法。如在央视4套播出的河南焦作、河北涞源等小城镇的形象广告，通过INTERNET发布的虎门镇、长安镇、鲁镇、乌镇等小城镇形象广告。通过媒体打造小城镇品牌有三个方面值得注意：
一是根据差异化的小城镇定位，建立不同级别层次的小城镇品牌，应使用不同级别的媒体，比如央视作为一个国家级媒体，具有国家级甚至于国际影响力，适合于建立国家性的小城镇品牌，省级媒体如卫视等建立的是区域性的小城镇品牌。二是在传播定位于不同功能小城镇的信息时，在传播方法和内容上的差异化。在传播上，我们常有理性诉求及感性诉求两种做法，理性诉求所说明的是为什么，所以必须提供许多理由，而感性诉求则相反，是利用消费者对事物的自然情感转嫁到对品牌的情感，像化妆品常借用美丽的画面或音乐产生感情偏好。第三个应当注意的问题是小城镇品牌宣传的持久性，这是形成一个品牌的重要因素之一。由于塑造小城镇品牌需要合适的媒体，而通过媒体广告提高小城镇知名度的成本代价又是昂贵的；面对广告干扰，小城镇形象广告的效果也必然受限。因此，由媒体建立起小城镇品牌的知名度后，更重要的是如何保证品牌号召力的持久性。
利用公关活动或事件，吸引中国甚至世界的注意力，达到迅速提高小城镇知名度的目的，博鳌堪称一个经典。作为一个鲜为人知的小镇，举办了第一个总部设在中国、面向亚洲同时也面向世界的高层次论坛。但博鳌的机遇是可遇不可求的，更多小城镇以兴力、各种特色节来吸引目光，比如潍坊国际风筝节、吴桥杂技节等。以兴办活动为支撑打造品牌小城镇的效果明显，但选择和策划公关活动应与小城镇定位相统一，国际性的小城镇作国际影响力的活动，区域中心小城镇作区域影响力的活动，有利于小城镇吸引和使用外部资源。同时，活动内容应体现小城镇品牌的差异化，具有鲜明的小城镇特色，否则消费者对小城镇品牌有可能产生一个模糊的印象。
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