一、判断正误
1．社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。( )
2．某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。( )
3．随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。( )
4．一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。( )
5．消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。( )
6．因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。( )
7．尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。( )。
8．一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。 ( )
9．我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。( )
10．基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。 ( )
11．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。( )
12．国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。( )
13．市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。( )
14．产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。 ( )
15.分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。( )
16.同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。( )
17．当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。( )
18．市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。( )
19．推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。( )
20．网络营销的核心工作是网上信息收集和发布。( )
二、单项选择
1．市场营销的核心是( )。
A．生产 B．分配
C. 交换 D．促销
2．对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用( )战略。
A. 紧缩 B．抽资
C. 稳定发展 D．维持
3.某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于( )。
A. 问题类 B．明星类
C. 金牛类 D. 狗类
4．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平( )。
A. 越高 B．越低
C 不一定 D. 不变
5．消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买?( )
A．日常生活用品 B. 家用汽车
C. 服装服饰 D．商品住宅
6．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取( )竞争策略。
A. 进攻策略 B．专业化生产和经营
C. 市场多角化 D．防御策略
7．市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分。
A. 买方 B．卖方
C. 产品 D．中间商
8．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的( )。
A. 所有权 B．保护权
C．使用权 D．管理权
9．国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是( )。
A. 统一定价策略
B．多元定价策略
C. 控制定价策略
D. 转移定价策略
10．产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进人产品生命周期的( )。
A．引入期 B．成长期
C. 成熟期 D．衰退期
11．品牌资产是一种特殊的( )。
A．有形资产 B．潜在资产
C. 附加资产 D．无形资产
12．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用( )。
A. 撇脂定价 B．渗透定价
C. 中间定价 D．理解价值定价
13．产品一市场管理型组织的主要缺点是( )。
A．有些产品和市场容易被忽略 B．容易造成计划与实际的脱节
C. 组织管理费用太高 D．不能及时得到足够的市场信息
14。特许专营组织属于以下哪一类渠道结构?( )
A. 个别式分销渠道 B．垂直式分销渠道
C. 水平式分销渠道 D．复式渠道
15．一般日常生活用品，适合于选择( )做广告。
A．人员 B．专业杂志
C. 电视 D．公共关系
三、简答
1．什么是市场营销观念?概要分析新旧两类市场观念的根本区别。
2．什么是市场细分，市场细分的原则有哪些？
3．什么是品牌?简述企业品牌策略？
市场营销学答案一
一、判断正误
1．X 2．X 3．√ 4．X 5．√
6．X 7．X 8．√ 9．X 10．√
11．√ 12。√ 13．X 14．~ 15．√
16．X 17。X 18．√ 19．√ 20．X
二、单项选择
1．C 2．C 3．B 4．A 5。C
6．B 7．A 8．C 9．D 10．C
11．D 12．B 13. C 14．B 15．C
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