一、单项选择
1、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（ C ）的要求。
A、生产观念 B、推销观念 C、社会营销观念 D、市场营销观念
2、企业市场营销观念的根本变革发生在（ B ）时期。
A、生产观念向推销观念转变 B、推销观念向市场营销观念转变
C、市场营销观念向生态学市场营销观念转变 D、生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变
3、市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：( C ) A、英国 B、日本 C、美国 D、法国
4、市场营销学的核心概念是：( B )
A、产品 B、交换 C、营销 D、促销
5、市场营销的研究对象是：( C )
A、交换 B、商品流通 C、市场营销 D、产品创新
6、根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：( C ) A、市场增长率和市场占有率 B.、相对市场增长率和市场占有率 C、市场增长率和相对市场占有率 D、相对市场增长率和相对市场占有率
7、企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：( D ) A、产品开发 B、水平一体化 C、同心多角化 D、水平多角化
8、企业面对环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为：( C ) A、减轻策略 B、竞争策略 C、对抗策略 D、转移策略
9、当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用：( C ) A、一体化增长策略 B、多角化增长策略 C、密集型发展策略 D、转移策略
10、企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：( D ) A、市场开发 B、产品开发 C、规模经营 D、市场渗透
11、企业购买兼并本企业的原材料供应企业，称为：( D )
A、产销联营 B、前向一体化 C、水平一体化 D、后向一体化
12、“刺激---行为”模式的顺序应该是（ A ）。
A、刺激——需要——动机——行为 B、需要——刺激——动机——行为 C、刺激——动机——需要——行为 D、动机——刺激——需要——行为
13、企业部分改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为：( B )
A、间接购买 B、修正重购 C、新购 D、探索性购买
14、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（ A ）。
A、无差异性目标市场策略 B、差异性目标市场策略 C、集中性目标市场策略 D、密集性目标市场策略
15、下列不属于领先者扩大需求策略的是：（ D ）
A、不断发现新的购买和使用者 B、不断开辟产品的新用途 C、设法增加产品的使用量 D、开发新产品
16、在产品差异性很小而对价格敏感性很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（ C ）
A、攻击市场主导者 B、阵地防御 C、和平共处 D、迂回进攻
17、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的：（ C ）
A、需求状况 B、竞争能力 C、需求状况和竞争能力 D.中间商的多少
18、侧翼进攻就是：（ A ）
A、集中优势力量攻击对手的弱点 B、避开竞争对手的现有市场的间接进攻策略 C、集中全力向对手的主要市场发起进攻 D、全面、大规模的市场进攻
19、企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（ A ）
A、市场补缺者 B、市场跟随者 C、市场领先者 D、市场挑战者
20、目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行（ D ）。
A、推销 B、促销 C、竞争 D、市场定位
21、同一细分市场的顾客需求具有：（ B ）
A、绝对的共同性 B、较多的共同性 C、较少的共同性 D、较多的差异性
22、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（ B ）。
A、家庭寿命周期 B、产品市场寿命周期 C、产品自然寿命周期 D、产品技术寿命周期
23、企业拥有不同的产品线的数目多少是产品组合的：（ C ）
A、深度 B、长度 C、宽度 D、广度
24、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶，这种包装策略是：（ D ）
A、配套包装 B、附赠包装 C、分档包装 D、再使用包装
25、在产品生命周期中，丰厚的利润一般发生在：（ B ）
A、试销期 B、畅销期 C、饱和期 D、滞销期
26、下列（ B ）的需求价格弹性最小。
A、手表 B、食盐 C、化妆品 D、时装
27、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( B )。
A、成本加成策略 B、差别定价策略 C、心理定价策略 D、组合定价策略
28、理解价值定价法运用的关键是：（ D ）
A、确定适当的目标利润 B、准确了解竞争的价格 C、正确计算产品的单位成本 D、找到比较准确的理解价值
29、经纪人和代理商属于：（ A ）
A、批发商 B、零售商 C、供应商 D、实体分配者
30、当生产量大且超过企业自销能力的许可时，其渠道策略应为：（ B ）
A、直接渠道 B、间接渠道 C、专营渠道 D、都不是
31、选择性较强的日用消费品适宜采用以下策略：（ B ）
A、密集分销 B、选择性分销 C、独家分销 D、普遍性分销
32、营业推广的目标通常是：（ B ）
A、了解市场，促进产品适销对路 B、刺激消费者即兴购买
C、降低成本，提高市场占有率 D、帮助企业和各界公众建立良好关系
33、以市场为导向的现代组织模式的出发点是：（ C ）
A、产品设计 B、产品销售 C、顾客需要 D、企业资源和能力
34、一个总市场经理管辖若干细分市场经理，各市场经理负责自己所管市场发展的年度计划和长期计划的组织形式是：（ C ）
A、职能型组织 B、地区性组织
C、市场管理型组织 D、产品----市场管理型组织
35、年度计划控制过程的第一步是：（ A ）
A、确定目标 B、评估执行情况 C、规定企业任务 D、选择目标市场
36、年度计划控制过程的第二步是：（ B ）
A、确定月份或极度目标 B、评估执行结果 C、诊断执行结果 D、采取纠正措施
37、报纸媒体的优点是：（ C ）
A、形象生动逼真，感染力强 B、专业性强、针对性强 C、简便灵活、制作方便、费用低廉 D、表现手法多样、艺术性强
38、直接出口策略的主要缺点是（ A ）。
A、投资大、风险多、费用高 B、获得的利润少
C、企业无法掌握对国际营销活动的控制权 D、有可能为自己创造竞争对手
39、对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（ C ）。
A、产品调整策略 B、产品扩展策略 C、产品延伸策略 D、产品创新策略
40、国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（ D ）。
A、统一定价策略 B、多元定价策略 C、控制定价策略 D、转移定价策略
41、服务的（ C ）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 A、无形性 B、异质性 C、不可分离性 D、不可贮存性
42、服务蓝图主要是借助（ A ）分析服务传递过程的各个方面。 A、服务作业流程图 B、服务公约 C、计算机 D、网络图
43、网络营销的分销链比传统的要（ A ）。 A、短 B、宽 C、长 D、一样
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