（第1-3章）
一、单项选择题
1．（ C ）是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。
A. 一手资料 B. 二手资料 C. 直接资料 D. 间接资料
2．（ A ）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。
A. 抽样调查 B. 问卷调查 C. 访问调查 D. 实验调查
3．（ C ）是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。
A. 一次性市场调查 B. 零售市场调查 C. 经常性市场调查 D.食品类市场调查
4．（ B ）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反应现象的表现。
A. 探索性市场调查 B. 描述性市场调查 C. 经常性调查 D. 一次性调查
5．（ A ）是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。
A.因果关系市场调查 B.预测性市场调查 C. 经常性调查 D. 一次性调查
6．（ B
）是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。
A. 预测性调查 B. 典型调查 C. 市场个案调查 D. 全面调查
7．市场调查所提供的资料，必须坚持（ B ），这是市场调查最基本也是最重要的原则。
A. 真实性原则 B. 真实性和准确性原则 C.经济性原则 D. 可靠性原则
8．（ D ）就是对市场搜集资料阶段取得的市场资料,包括全部文字资料和数字资料做全面的审核。
A. 定性研究 B. 整理资料 C. 统计分析 D. 鉴别资料
9．对市场现象的（ B
）是运用逻辑分析方法，运用各种相关的科学理论，对整理、统计过的市场资料进行思维加工；揭示市场现象的本质和规律性，预计市场现象的发展趋势，对其做出理论说明；在此基础上进一步对实际工作提出具体建议。
A. 整理资料 B. 定性研究 C. 统计分析 D. 鉴别资料
10. ( B )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。
A. 随机调查 B. 抽样调查 C. 重点调查 D. 全面调查
11. （ A ）是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本是抽取完全是客观的，而不能主观地、有意识的选择样本。
A. 随机原则 B. 客观原则 C. 时效性原则 D. 全面性原则
12. （ D ）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。
A. 随机抽样 B. 重点抽样 C. 类型随机抽样 D. 单纯随机抽样
13.
（ B ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A. 随机抽样 B. 类型随机抽样 C. 任意抽样 D. 单纯随机抽样
14. （ C ）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。
A. 抽样错误 B. 类型差异 C. 抽样误差 D. 抽样估计
15. 所谓（ B ）就是进行推断时的可靠程度大小。
A. 可信度 B. 置信度 C. 置信区间 D. 区间估计
16. （ A ）也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。
A. 非随机抽样 B. 任意抽样 C. 分层随机抽样 D. 随机抽样
17. （ D ）也被称为判断抽样。
A. 任意抽样 B. 非随机抽样 C. 抽样估计 D. 主观抽样
18.（ C
）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽样。
A. 主观抽样 B. 非随机抽样 C. 定额抽样 D. 偶遇抽样
19.（ D
）是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位进行实际调查。
A. 类型抽样 B. 分层随机抽样 C. 任意抽样 D. 整群随机抽样
20.（ A
）是将总体各单位编上序号并将号码写在外形相同纸片上掺和均匀后，再从中随机抽取，被抽中的号码说代表的单位，就是随机样本，直到抽够预先规定的样本数目为止。
A.抽签法 B.直接抽取法 C.图表法 D.随机数表法
21.（ D ）就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度以样本指标推断总体指标。
A.定性分析 B.概率判断 C.统计推断 D.区间估计
22.（ C
）是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑导总体各类标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。
A. 分层随机抽样
B.单标志分组配额抽样
C.最佳比例定额抽样
D.复合标志分组配额抽样
二、多项选择题
1．根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为（ BC ）。
A. 生产者市场 B. 消费者市场 C. 产业市场 D. 分配市场
2. 应用间接资料应注意（ ABCD ）。
A.要对资料进行认真的分析B.要提高对资料的综合能力
C.要重视关键资料的积累 D.要重视各种资料的积累
3．市场非全面调查的常用方式有：（ BCD ）
A.市场普查 B. 市场抽样调查 C. 重点调查 D. 典型调查
4．市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为（ ABCD ）
A. 因果关系调查 B. 探索性调查 C. 描述性调查 D. 预测性调查
5．市场调查研究阶段的主要任务有：（ABCD ）
A. 鉴别资料 B. 统计分析 C. 整理资料 D. 定性研究
6．市场社会文化环境调查主要包括（ ABCD ）
A. 消费者文化及教育水平B. 民族与宗教状况
C. 社会物质文化水平 D. 社会价值观念
7．市场重点调查的主要特点为：（ ABC ）
A. 重点调查结果可以看作为总体的基本情况
B. 重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省
C. 重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象
D. 重点调查是一种全面性调查
8．纯随机抽样法的具体抽取方法有（ ABC ）
A.直接抽取法 B.抽签法 C.随机数表法 D.框图表示法
9．类型随机抽样可分为（ CD ）
A.固定比例抽样 B.等距随机抽样 C.按比例分类抽样 D.最优分类抽样
10．常见的非随机抽样的具体方法有（ ACD ）
A.偶遇抽样 B.类型抽样 C.主观抽样 D.定额抽样
11．抽样调查理论的理论基础是（ BC ）
A. 大数原理 B.概率论 C.数理统计原理 D. 抽样理论
12．等距随机抽样也被称为（ AC ）
A.机械随机抽样 B. 主观随机抽样 C.系统随机抽样 D.分层随机抽样
13．主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形：（ AD ）
A. 强调样本对总体的代表性
B. 注意样本的全面性
C. 注意样本的规模
D. 注重对总体中某类问题的研究
14．类型随机抽样的优点有（ BCD ）
A. 能使样本在总体的分布比较均匀
B. 按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C. 提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D. 有利于了解总体各类别的情况
三、简答题
1.直接资料和间接资料的主要特点是什么？
答：直接资料的主要特点是：直接资料是由预测者自己组织市场调查取得的，因此直接资料的适用性强，可信程度高。但是，取得直接资料需要较多的费用，有些资料又是企业无法组织调查取得的，直接资料在反映市场及其影响因素的广度上带有一定的局限性。
间接资料的主要特点是：节省费用，对有些企业无法组织的调查，可以依靠国家或社会有关调查机构组织的调查取得资料。但是，间接资料的适用性没有直接资料强，往往需要对资料进行再整理；对间接资料的可信程度也一定要进行考查。
2．简要分析描述性市场调查和因果关系市场调查的特点及二者之间的关系。
答：描述性市场调查是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反应现象的表现。这种上市场调查得目的就是客观地反映市场的表现，它是认识市场的起点，也是进一步深入细致地分析研究市场地必经之路。因果关系市场调查是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。因果性市场调查的资料，对于研究市场现象之间的相互关系，研究市场现象受各影响因素变动而发展变化的规律，是十分宝贵的资料。
描述性市场调查所取得的市场资料是了解和分析研究市场的基础。通常，因果关系市场调查是在描述性市场调查的基础上，对影响市场现象的各种影响因素搜集资料，研究现象间的相互联系的趋势和程度，进而研究这种联系的规律性。因果关系市场调查就其深度来看，比描述性调查要深入，它是在说明市场现象是怎样的基础上，进一步调查市场现象如何发展变化成某种状况，具体说明其原因。
3．试述市场典型调查的优缺点。
答：市场典型调查作为一种非全面调查的重要方法，其优点是非常突出的。调查少量典型单位，可以节省人力、物力、财力；调查内容可以做到深入、全面、细致地研究市场现象的本质和规律性；典型调查在时间上也比较节省，可以迅速地取得调查结果，反映市场情况变动比较灵敏。
典型调查的不足之处是：在选择典型单位时是根据调查者的主观判断，难于完全避免主观随意性；对于调查结论的适用范围，只能根据调查者的经验判断，无法用科学的手段做出准确测定；利用典型调查往往难于对市场现象总体进行定量研究。
4．怎样理解市场重点调查概念及其特点。
答：市场重点调查是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。这里所说的重点单位是指，其某一数量标志值在总体标志总量中占的比重却比较大的单位。重点调查是对总体中的重点单位进行调查，来认识总体的基本情况。
重点调查的主要特点为：
(1)调查的目的是为了掌握和了解总体的基本数量状况，其调查数字结果虽不是对全部单位的调查结果，但由于重点单位的数量标志在标志总量中占比重很大，且这个比重是相对稳定的，可以将重点调查结果看作总体的基本情况。
(2)重点调查在人、财、物和时间上都比较节省。
(3)重点调查适用的对象，是总体中确有重点单位存在的市场现象，若总体各单位发展比较平衡，就不能采用重点调查。因此说重点调查有其特定的适用对象。
5.简述类型随机抽样的优点及其适用范围。
答：类型随机抽样的优点是很明显的。
首先，当总体内部类型明显时，类型随机抽样能够按总体中各类型的分布特征，在不同类型确定样本的分布，使样本结构与总体结构接近，一次增强了样本对总体的代表性，
其次，类型随机抽样提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度，在市场现象存在明显不同类型的情况下进行抽样类型随机抽样比单纯随机抽样和等距随机抽样误差都小，或者说在同样的精确度要求下，类型随机抽样的样本容量可以较小，从而减少了搜集资料的工作量。
最后，类型随机抽样还有利于了解总体各类别的情况。
6.试比较整群抽样和类型随机抽样的异同。
答：
整群随机抽样是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中的各群中的每一个单位进行实际调查。类型随机抽样又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
首先，二者存在相似之处，即它们都是首先根据某种标准把总体划分为若干部分（或干群）。
其次，二者的明显区别是类型随机抽样必须在总体的每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；而整群随机抽样则是将总体中被抽取部分的全部单位作为样本单位。
此外，二者在对总体进行划分时，所依据的原则也是不同的。类型随机抽样要求划分开的总体各部分之间具有明显差异，而各部分内部的差异尽可能小；整群随机抽样则要求被划分开的总体各部分（各群）之间尽可能无差异，总体部分（群）内部各单位允许存在明显差异。
7.怎样应用主观抽样法进行市场调查？
答：主观抽样是指市场调查者根据主观判断选取样本的方法。主观抽样在市场调查地实际工作中应用会有两种基本情形：一种是强调样本对总体的代表性；一种是注重对总体中某类问题地研究。
当主观抽样的目的在于，通过对样本的调查推论总体的一般性时，主观抽样必须严格选择对总体有代表性的单位作为样本。所选择并被调查者的样本对总体代表性高低，完全取决于调查者对被调查者总体了解的程度和自身的判断能力。当被调查者总体规模较小，所涉及的范围较窄时，主观抽样样本的代表性较高，；反之则代表性明显降低。在市场调查中，如果被调查者对象总体界限确定有困难，或因时间和力量有限无法进行随机抽样时，恰当地采用主观抽样法也可以取得相对满意地调查效果。
在调查注重对总体中某类问题的研究情况下，主观抽样必须有目的地选择样本，即选择与研究问题的目的一致的单位作为样本。
显然，上述几种主观抽样的调查目的，是为了研究一些特定问题，而不是为了推论总体，所以主观抽样的目的性就更强，这种主观抽样在市场调查中往往能得到明显收获。
8.随机抽样调查的优点有哪些？
答：随机抽样调查是在抽样过程中按随机的原则抽取样本。这里的随机原则是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本是抽取完全是客观的，而不能主观地、有意识的选择样本。相比于非随机抽样方式，随机抽样具有很明显的优点：
(1)排除了市场调查中调查者的主观影响，从而使样本具有客观性。这是抽样调查科学性的根本所在，是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。
(2)随机抽样调查能够测定抽样误差指标并能对其大小加以控制，从而达到用样本指标推断总体指标的目的。
9.怎样通过样本指标推断总体指标？
答：在市场抽样调查中推断总体，应用的是统计推断原理。统计推断即用样本指标推断总体指标的过程。统计推断一般是采用区间估计的方法。区间估计就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度，以样本指标推断总体指标。
首先，必须处理好抽样误差与置信度之间的关系。所谓置信度就是进行推断时的可靠程度大小。置信度的提高必然会加大抽样误差范围，就降低了抽样调查的准确程度。一般在市场调查实践中，对于抽样误差范围或置信度是在调查方案中事先规定的，并据此确定样本单位数。
其次，进行区间估计，以样本指标推断总体指标。它是在考虑到抽样误差的情况下以样本指标推断总体指标的过程，同时必须联系到前面所谈到的抽样误差与置信度的关系。具体来讲，区间估计可以用样本平均数推断总体平均数，也可以用样本成数推断总体成数。
四、论述题
1.应用间接资料应注意什么问题？
答：应用间接资料应注意以下问题：
（1）要对资料进行认真的分析。
间接市场资料来自很多渠道，如统计部门、财政部门、金融部门、财贸部门等的经济信息资料；来自政治、社会、社区、文化等方面的有关资料。对于这些资料，必须做好认真的分析，摘取其中与市场预测有直接或紧密关系的有用内容。
（2）要提高对资料的综合能力。
间接市场资料的取得，就其资料的数量和质量来说，在很大程度上取决于对各种资料的综合能力，即从本质上说，就是提高各种宝贵的原始资料的利用率，通过合理应用资料创造出更多的成果。在进行市场预测时，应想方设法充分利用间接市场资料，提高资料的利用率，这既是一种非常节省的办法，又是市场预测所必需的。
（3）要重视各种资料的积累。
市场预测所需的间接市场资料，不是一时一地的资料，而是对各种现象或各种社会经济现象长期进行观察了解，对不同时间的有关资料进行积累的结果。只有对各种现象进行长期观察，积累长期的、多方面的资料，才能对现象的发展变化规律有深刻的认识，才能对市场做出客观的预测。
2．试论述市场调查的基本原则。
答：市场调查的整个过程，必须遵循以下几条基本原则：
(1)真实性和准确性原则。市场调查所提供的资料，必须坚持真实性和准确性的原则，这是市场调查最基本也是最重要的原则。在市场调查中必须对市场现象做真实的描述，必须排除人的主观倾向和偏见的影响决不能主观意想，隐瞒真像或夸大其词，保证市场调查资料的客观性。市场调查还必须做到准确性，对所搜集的资料认真核查。
(2)全面性和系统性原则。市场调查的资料还必须具有全面性和系统性。在进行市场调查时，必须对相互联系的市场现象及各种影响因素做全面的调查，而决不能片面的观察市场；必须对市场现象发展变化的全过程进行系统性的调查，决不能将某一时一地的表现看作是市场现象的普遍规律。
(3)经济性原则。市场调查工作必须要考虑到经济效果，要以尽可能少的费用取得相对满意的市场调查资料。在市场调查中，必须根据明确的调查目的，确定市场调查的内容项目，选择适合的调查方式方法。在满足市场调查目的的前提下，尽量简化调查的内容与项目；采用比较节省的调查方式方法，进而取得较好的经济效益。
(4)时效性原则。市场调查必须具有较高的时效性，这是由市场调查的作用决定的。市场调查必须做到及时搜集资料，及时整理和分析资料，及时反应市场情况。时效性高的市场资料，能够为宏观和微观的管理决策提供有价值的依据；不及时的资料则往往失去了价值。提高时效性是各种调查都应遵守的原则，而在市场调查中，这项原则显得尤为重要。市场调查及时地了解到市场的变动，为商品生产和组织商品营销提供可靠的信息，就能大大的提高企业的经济效益。
总之，市场调查的各项原则是相互联系的；在市场调查中要将各项原则综合应用，将其贯穿于市场调查的自始至终。
3．试论述抽样调查的特点。
答：抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。抽样调查是市场调查中应用最多的方法，它具有以下明显的特点：
(1)抽取样本的客观性。这个特点主要表现在随机抽样当中，随机抽样按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，保证了样本推断总体的客观性，是抽样调查科学性的根本所在，是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。
(2)抽样调查可以比较准确地推断总体。抽样调查的最终目的，是用对样本调查所计算的指标推断总体的相应指标。抽样推断的抽样误差不但可以准确计算，还可以根据研究市场问题目的的需要，对误差的大小加以控制。由于在抽样推断过程中以数学中的概率论为基础，所以保证了统计推断的准确性和可靠性。
(3)抽样调查是一种比较节省的调查方法。抽样调查仅对总体中少数样本单位进行调查，以此对人。财。物力都比较节省，从而降低了市场调查的费用。同时，抽样调查还很省时。因为抽样调查的单位少，所需搜集、整理和分析的数据也相应减少，大大节省了时间。
(4)抽样调查的应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。抽样调查所适用的范围是广泛的，它可以用于不同所有制商品营销单位的调查，尤其适合对个体商业有关情况的调查；它可用于不同地区市场调查；它可用于不同商品的市场调查；它可用于对不同的商品消费者的商品价格的调查。在这些调查中，抽样调查突出地表现出对市场现象数量问题研究的适用性。
上述抽样调查的特点，显然可以看出它是一种很好的市场调查组织方式。但这不是说抽样调查在任何情况下，都能充分显示诸多优点。在抽样调查中尤其是在随机抽样调查中，必须严格遵守抽样程序，依据抽样调查理论，才能得到准确的市场调查结果。
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