（第8-10章）
一、单项选择题
1．时间序列预测法属于（ B ）。
A.定性市场预测 B. 定量市场预测 C.单项商品预测 D. 商品总量预测
2．市场预测的核心内容是（ D ）。
A.市场商品价格的变动 B.市场占有率预测
C.生产发展及其变化趋势 D.市场供应量和需求量
3．（ A）是进行市场预测的首要问题。
A.确定市场预测的目的 B.调查、收集、整理资料 C.对资料进行分析D. 检验预测成果
4．定性预测法和定量预测法的主要区别是（ C ）。
A.定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值 B. 定性预测法应用起来灵活方便
C.预测依据不同 D.定量预测法测算预测值
5．对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（ D ）。
A.定性市场预测法 B.相关回归分析市场预测法
C.定量市场预测法 D.时间序列市场预测法
6．对新产品投放市场的需求量进行预测时，最好用（ A ）做预测。
A.定性市场预测法 B.相关回归分析市场预测法
C.定量市场预测法 D.时间序列市场预测法
7．测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（ A ）。
A.平均误差 B.平均绝对误差 C.均方误差 D. 标准误差
8．以下公式是（ B ）的计算公式。
A.平均误差 B.平均绝对误差 C.均方误差 D. 标准误差
9．假如平均绝对百分误差（ C ），则认为预测误差太大，不能被采用。
A.大于10% B.大于15% C. 大于10%~20% D. 小于10%~20%
10．相关回归分析市场预测法是根据市场现象各因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素，将影响因素作为（ D ）。
A.不变量 B.可变量 C.因变量 D.自变量
11．选择适当的预测方法，就是（ C ）。
A.选择预测精度最高的方法
B.选择预测精度最低的方法
C.根据市场现象及各种影响因素的特点来选择
D.选择过程简单，运算量小的预测方法
12.判断分析市场预测法,也称（ A
），它是指预测者在以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上，运用自己的实践经验和判断分析能力，对市场未来的发展变化趋势做出估计测算预测值。
A． 定性市场预测法 B. 定量市场预测法 C. 估计市场预测法 D. 经验市场预测法
13.( A )是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可
能性的估计数值。
A. 主观概率 B.客观概率 C.条件概率 D.相对概率
14.( B )是根据市场预测的目的和要求,由预测组织者向有关专家提供与市场预测有
关的资料,并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法。
A. 德尔菲法 B.专家意见调查法 C.专家会议法 D.指标扩散法
15.( D )是邀请或召集有关专家,通过在会议上专家发表的意见,并将专家的意见加以
综合,对某种市场现象的未来情况做出预测的方法。
A. 指标判断法 B. 专家意见调查法 C.扩散指数法 D. 专家会议法
16.( A )也称专家小组法,这种方法是采用征询意见表,利用通信方式,向一个专家小
组进行调查,将专家小组的判断预测加以集中,利用集体的智慧对市场现象未来做出预测。
A. 德尔菲法 B. 推算市场预测法 C. 专家会议法 D. 扩散指数法
17.( A )是根据经济发展指标的变化与市场现象变化之间的关系,由经济指标的变化
来分析、判断和预测市场未来变化的方法。
A. 指标判断分析法 B. 专家会议法 C. 扩散指数法 D. 德尔菲法
18.( B )是根据若干个经济指标的变动,计算出扩散指数,以扩散指数为依据来判断市场未来的发展趋势。
A.专家意见调查法 B. 扩散指数法 C. 指标判断法 D. 推算市场预测法
19.( D )是以若干点上的指标项目,推算与之相关联的全面指标项目的预测方法。
A. 比例推算预测法 B. 德尔菲法 C. 指标判断法 D. 由点向面推算法
20.( C )是根据预测对象与某种已知数量之间的比例关系,按比例对预测对象的预测值进行推算的方法。
A. 由点向面推算法 B. 专家会议法 C. 比例推算预测法 D. 指标扩散法
21.( B )是指其变化先于市场变化,并由于这些经济指标的变化引起市场的变化。
A. 同步指标 B.先行指标 C.绝对指标 D.滞后指标
22.由点向面推算中,除了会有各种预测方法都不能完全避免的预算误差外,还会有( C )存在。
A. 极限误差 B.偶然误差 C.代表性误差 D.一般性误差
23.采用主观概率市场预测法进行预测，各事件的概率必须在（ A ）。
A．0和1之间 B.–1和1之间 C. 0和0.5之间 D. 0和0.8之间
24.下列市场预测方法中，（ B ）应用起来更灵活方便。
A．定量市场预测法
B. 定性市场预测法
C. 时间序列市场预测法
D. 相关回归分析市场预测法
25.如果扩散指数达到80%,这说明市场需求将会出现( D )。
A. 稍微下降 B.大幅度下降 C.稍微上升 D.大幅度上升
26．（ B
）是根据市场现象的历史资料，运用科学的数学方法建立预测模型，使市场现象的数量向未来延伸，预测市场现象未来的发展变化趋势，预计或估计市场现象未来表现的数量。
A．相关回归分析市场预测法
B．时间序列市场预测法
C．定性市场预测法
D．定量市场预测法
27．在影响市场现象变动的各因素中，（ C ）泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。
A．长期趋势变动 B．季节变动 C．循环变动 D．不规则变动
28．（ B
）是指在对时间序列进行分析研究的基础上，计算时间序列观察值的某种平均数，并以此平均数为基础确定预测模型或预测值的市场预测方法。
A．移动平均市场预测法
B．简易平均数市场预测法
C．指数平滑市场预测法
D．以上答案都不对
29．（ C ）就是指当时间序列环比增减量相差不大的情况下，以平均增减量为依据，建立预测模型计算预测值的方法。
A．序时平均数预测法
B．环比增减量预测法
C．平均增减量预测法
D．平均发展速度预测法
30．根据观察值的重要性不同，分别给予相应的权数后，再计算加权平均数作为建立预测模型和计算预测值依据的方法，称为（ D ）。
A．环比平均数预测法
B．平均发展速度预测法
C．序时平均数预测法
D．加权平均预测法
31．对时间序列观察值，由远向近按一定跨越期计算平均值的预测方法，我们称为（ C ）。
A．简易平均数市场预测法
B.指数平滑市场预测法
C.移动平均市场预测法
D.序时平均数预测法
32.（ B）解决了预测值滞后于实际观察值的矛盾，适用于对有明显趋势变动的市场现象时间序列进行预测。
A．一次移动平均预测法
B．二次移动平均预测法
C．加权移动平均预测法
D．加权平均预测法
33．（ D ）是对市场现象观察值按距预测期的远近,给予不同的权数,并求其按加权计算的移动平均值,以移动平均值为基础进行预测的方法。
A．一次移动平均预测法
B．指数平滑市场预测法
C．加权平均预测法
D．加权移动平均预测法
34.指数平滑预测法,实际上是一种特殊的( B )
A．一次移动平均预测法
B．加权移动平均预测法
C．二次移动平均预测法
D．序时平均数预测法
35. ( D )既适合于有趋势变动又有波动的时间序列,也适合有波动的季节变动现象的预测.
A．平均增减量预测法
B.平均发展速度预测法
C.加权平均预测法
D．移动平均预测法
36.在指数平滑预测法中,平滑常数α值在理论上是一个( A )的值
A. 0≤α≤1 B. 0<α<1 C. 0<α≤1 D. 0≤α<1
37．一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（ A ）的权数。
A．较大 B．不变 C．较小 D．1
二、多项选择题
1．中期市场预测可以（ ABD ）。
A.为生产和营销企业编制3、5年的经济发展计划提供重要依据。
B.用于长期影响市场的各种因素的预测
C.对年度的市场情况作出预测
D.分析研究市场未来的发展趋势，研究市场发展变化的规律。
2．市场预测所需的现实资料，（ BCD ）。
A.是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料
B.一般是预测者根据需要对市场进行对调查的结果
C.可以是各种调查机构的已有资料
D.是指进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料
3．关于预测误差，以下说法正确的是（ BC ）。
A.市场预测可以没有误差
B.市场预测一定会有误差
C.预测误差过大的预测结果不能使用
D.存在预测误差就是预测结果不准确
4．造成市场预测不准确的原因主要有（ ABD ）。
A.市场预测资料的限制
B.市场现象影响因素的复杂性
C.预测精度要求过高
D.预测方法不适当
5．提高市场预测精度的可能性从根本上说是由（ ABC ）决定的。
A.市场现象存在连续性 B. 市场现象与其他事物是相互联系的
C.市场现象客观上存在的发展变化规律D. 选择的市场预测方法
6．市场现象影响因素的复杂性表现在（ ABC ）。
A.有些因素影响比较间接
B.有些因素比较偶然，带有很大随机性
C.有些因素无法取得量化资料或者根本无法量化
D.影响因素数量巨大
7．预测方法是否科学，表现在（ CD ）。
A.能否充分利用市场预测资料
B.预测误差是否足够小
C.方法本身是否具有科学的依据
D.预测方法的适用性是否得到了发挥
8.定性市场预测法有很多具体方法,在市场预测中常用的方法有( ABCD )。
A. 主观概率市场预测法 B. 调查研究市场预测法 C. 指标判断法 D. 扩散指数法
9.专家意见调查法有两种形式( AC )。
A. 开调查会 B. 随机调查 C. 通信调查 D. 抽样调查
10.根据经济发展指标对市场需求影响关系的关系,可以把经济发展指标分为三类,即( ABD )。
A. 先行指标 B. 同步指标 C. 绝对指标 D. 滞后指标
11.下列经济指标中属于先行指标的有( CD )。
A. 国民生产总值 B. 批发价格指数 C. 财政金融政策 D. 人口变动趋势
12.下列经济指标中属于同步指标的有( BC )。
A. 消费者支出水平 B.工业生产总值 C. 批发价格指数 D. 价格政策
13.德尔菲法具有( ABC )的优点。
A. 各专家能够独立充分地表明自己的意见
B. 预测值能够发挥集体智慧
C. 应用面比较广费用比较节省
D. 非常具有客观标准
14．下面方法中属于专家意见调查法的有（ AC ）。
A．专家会议法 B. 指标判断法 C. 德尔菲法 D. 扩散指数法
15.下列市场预测法中,属于时间序列市场预测法的有( BCD )。
A.主观概率市场预测法
B.简易平均市场预测法
C.移动平均市场预测法
D.指数平滑市场预测法
16.移动平均市场预测法的具体方法有( ABD )。
A. 一次移动平均预测法
B.二次移动平均预测法
C.指数平滑预测法
D.加权移动平均预测法
17．在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有：（ AB ）。
A．水平型变动 B. 趋势型变动 C. 季节变动 D. 循环变动
18.在编制和应用时间序列时,必须保证各时间的统计指标数值在( ABCD )等各方面都保持一致。
A. 指标性质 B. 口径范围 C. 计算方法 D. 时间长短
19．在加权平均市场预测法中，权数（ ABC ）。
A．可以取小数 B．可以取等差数列 C．可以取等比数列 D．之和必须为1
三、简答题
1．如何认识市场预测精度？造成市场预测不准确的原因是什么？
答：市场预测既然是估计或预计，就一定会有误差，这是任何—种预测方法都不能完全避免的。市场预测者和应用市场预测结果的人都不能错误地认为，存在预测误差就是预测结果不准确。应该具体分析预测误差是否合理，对预测误差过大的预测结果当然不能使用；而对于纯粹是由于无法事先确定的随机因素所引起的预测误差，只能想方设法将其控制在最小限度内，即控制在研究问题所允许的误差范围内。
市场预测中预测误差的测定，是根据市场现象观察期内理论值与实际值之间的离差来计算的，而不是对预测期内的误差进行测定。预测者只能根据这样计算出的预测误差来确定预测值是否可用，也只能通过各种努力将这个误差控制在最小限度内。但人们在评价市场预测结果准确与否时，则往往是以预测期内预测值与实际值之间的误差大小作为标准的，这无疑是进一步提高了对市场预测精度的要求。这就要求预测者必须对预测期市场现象和各种影响因素做充分的了解和分析，而不能仅仅单纯依靠市场现象过去的历史资料进行预测。在许多市场预测中，预测者往往需要对市场预测对象的未来状况做出几种预计。若仅仅按市场现象自身的发展变化趋势，其未来发展状况将会如何；若对市场预测对象采取某种措施加以促进或控制，其未来发展状况又会是什么结果。在相关回归分析预测中，更要注意某一种或一种以上因素的不同变动程度和不同变动趋势对市场预测对象的不同影响结果。
在市场预测的实践中，往往会遇到预测结果不准确这种不尽如人意的情况，其预测误差过大，预测结果不能被采纳。一般地分析起来，造成市场预测不准确的原因主要有以下几方面：
（1）市场预测资料的限制。市场预测是根据市场现象的历史资料对其未来的发展变化结果进行预测，预测者所掌握资料的状况就成为影响预测结果精确度的重要条件之一。如果预测者所掌握的市场预测对象的资料不够完整、不够系统或不够准确，所做出的市场预测结果就会发生与客观实际误差过大，被认为不淮确而不能被采用。
（2）市场现象影响因素的复杂性。市场受到多种因素的影响，有些影响因素比较直接容易被注意，而有些影响因索比较间接不易被重视；有些因素比较肯定，有些因素则比较偶然带有很大随机性；有些因素比较容易取得其量化资料．有些因素则不易取得其量化资料或根本无法量化。预测者必须对各种影响因素进行综合分析，并对其影响程度进行测定，才能做出准确的市场预测。但对于不肯定因素，对间接因素及无法量化的因素等进行测定，往往难于做到比较准确。因此，市场现象和各种影响因素的复杂性，也无疑会对市场预测的准确性产生很大影响，甚至使市场预测的结果不能被采纳。
（3）预测方法不适合。市场预测中可供采用的预测方法很多，每种预测方法都有自己适用的市场现象所表现的不同发展变动规律。市场预测方法的科学性，一方面表现在方法本身是否具有科学的依据；另—方面则表现在预测方法的适用性是否得到了发挥。若在市场预测中所采用的方法不适合市场现象的发展变化规律，所取得的市场预测结果必然是不准确的，而在市场预测的实践中，预测者只有不断提高自己的分析问题能力，提高理论水平，积累丰富的实践经验，才能在选择适用性预测方法时不造成失误。
2．简述主观概率的概念和基本特点及主观概率市场预测法的预测步骤。
答：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。
主观概率反映个人对某一事件的信任程度，它具有两个明显特点：
其一，由于每个人认识事物和分析判断的能力、方法等不同，不同的人对同一事物在同一条件下发生的概率值估计，会有一定程度或相当大程度的差异；
其二，主观概率的数值是否正确，一般是难于核计的。
主观概率市场预测法，是一种适用性较强的方法，可应用在许多市场现象和各种影响市场因素的预测中。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行：
第一，说明预测目的和要求，提供必要的资料；
第二，制定调查表，并发给每个被调查者填写；
第三，整理汇总主观概率调查表；
第四，根据汇总情况进行判断预测；
第五，对预测值进行检验和校正：(1)对预测值和主观概率研究其可靠性；
(2)对以前的预测计算其误差，并对现预测进行校正。
3．加权平均市场预测法中，权数是如何确定的?
答：加权平均预测法，必须确定适当的权数，才能得到满意的预测值。而权数的确定，只是根据预测者对时间序列的观察分析而定，尚无科学的数学方法。
实际应用中，一般考虑两点：
第一，考虑距预测期的远近，远期观察值权数小些，近期观察值权数大些。
第二，考虑时间序列本身的变动幅度大小，对于波动幅度大的时间序列，确定的权数差异就大些，对于波动幅度小的时间序列，权数的差异就可以小些。
4．什么是移动平均市场预测法？它有哪些显著特点? 指出移动平均预测法有哪些不足之处？
答：移动平均市场预测法，是对时间序列观察值，由远向近按一定跨越期计算平均值的预测方法。
移动平均法有两个显著特点：
第一，在反映现象变动方面是较敏感的。对于较长观察期内，时间序列的观察值变动方向和程度不尽一致，呈现波动状态，或受随机因素影响比较明显时，移动平均法能够在消除不规则变动的同时，又对其波动有所反映。
第二，移动平均测试法所需贮存的观察值比较少。因为随着移动，远期的观察值对预测期数值的确定就不必要了，这一点使得移动平均法可长期用于同一问题的连续研究。不论延续多长时间，保留的观察值不必增加，只需保留跨越期个观察值。
移动平均预测法虽然可以解决不少市场现象的预测问题，但是也存在不足之处。第一，计算一次移动平均值，必须贮存几个观察期，也就是必须贮存跨越期个观察值，加大了市场预测的计算工作量。第二，一、二次移动平均法，对市场现象时间序列都给予相同的权数，加权移动平均法虽然对最近n个观察值给予不同的权数，但它对（t-n）期的观察值完全不予考虑，即给予的权数为零，这都增大了市场预测的误差。
5．指数平滑预测法主要有哪些特点？
指数平滑预测法实际上是一种特殊的加权移动平均法。它的特点在于：
第一，对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。
第二，对于同一市场现象连续计算其指数平滑值，对较早期的市场现象观察值不是一概不予考虑，而是给予递减的权数。
第三，指数平滑法中的α值，是一个可调节的权数值，它是一个0≤α≤1的值。
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