一、名词解释（共 4 道试题，共 10 分。）
1. 点-------
点是一切形态的基础。在几何学中点表示位置，它既无形状也无大小。但点一旦作为造型元素出现在设计图面上，无论多么细小，只要能看得见，必然存在大小和形状。它可以是一个几何形，也可以是一个自然形；它可以是一个文字，也可以是一张图片。点的意念是无限的，通常可产生小巧、集中、定位、闪烁或游移等心理效果。不同形状的点给人的感觉也有所不同。另外，点的组合形式也是无限的，相同的点，不同的结构方式也会构成不同的图形。
2. 线-------
线是点移动的轨迹。几何学上的线是没有粗线的，只有长度和方向。线在视觉设计中却有着重要的作用，它可以表现动与静、轻与重等感觉，可以表现对象各种不同的性质与特点，可以表现不同感情和特色。在视觉上线有较强的张力，有丰富的表现语言，有很强的心理暗示与引导作用。在视觉设计中，线是我们表达想法所运用的最简单、最直接的形式。正是因为线有丰富的表现力，才成为全世界通用的视觉符号。
3. 面-------
点和线的取聚集形成了面。面的形态在视觉上往往给人整体感、重量感等。面最为直观的特点便是大小和形态。大面积的面，给人以扩张感；小面积的面，给人以向心感。面的形态较为复杂，可归纳为几何形、有机形、偶然形。
4. 变化统一--------
变化和统一是一种使用相当普遍的基础法则，是形式美法则的高级形式，又称多样统一。事物本来就是丰富多彩而又富有变化的统一整体，变化统一体现了生活、自然界中对立统一的规律。“变化”或“多样”体现了各个事物的个性的千差万别，“统一”体现了各个事物的共性或整体联系。它也是客观事物本身所具有的特性。多样统一要求设计师在综合设计时把多种相关的因素有机地组合在一起，既不杂乱，又不不单调。多样统一使人感到既丰富又单纯，既活泼又有秩序。这一基本法则包含了对称、均衡、对比、调和、节奏、比例等因素。
二、判断题（共 5 道试题，共 30 分。）
1. 不同形态的对象只要缩小到一定程度都能形成不同形态的点（ b ）
A. 错误
B. 正确
满分：6 分
2. 自然中凡是具有方向性延伸的现象，大都可理解为线的意象。（b ）
A. 错误
B. 正确
满分：6 分
3. 任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式。（ b ）
A. 错误
B. 正确
满分：6 分
4. 设计作品的形式比内容更重点。（ a）
A. 错误
B. 正确
满分：6 分
5. 由于人们所处经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而形成了不同的审美观念。因此各地的形式美的审美观不一致。（b）
A. 错误
B. 正确
满分：6 分
三、简答题（共 4 道试题，共 60 分。）
1. 举例说明点、线、面的视觉特点；
答：单一的点具有集中凝固视线的效用，容易形成视觉中心。多点会创造生动感，大小各异就更加突出了。连续的点会产生节奏、韵律，点的大小不一的排列也容易形成空间感。单个的点在画面中的位置不同会产生不同的心理感受。居中会有平静、集中感，可以占据全部视觉空间；位置偏上时，在下落、不稳定感，形成自上而下的视觉流程；位置偏下时，画面会产生比较安定的感觉，但也容易被人们忽略。位于画面三分之二偏上的位置时，最易吸引人们的观察力和注意力，形成画面的稳定感。
一般来说，直线表示静，曲线表示动，折线有不安的感觉。垂直线：具有上升、下降、稳定、挺拔、崇高的感觉，赋予生命力、力度感、伸展感。水平线：具有开阔、延伸、安定、平静、稳定感、呆板的感觉。斜线：运动感、速度、不安、动向、方向感强的感觉。折线：具有节奏、危险、不安定的感觉，方向变化丰富、易形成空间感。几何曲线：具有节奏、运动、弹力、紧张度强，体现规则美的感觉。自由曲线：具有浪漫、韵律、自由、潇洒、自如、随意、优美的感觉。细线：精致、挺拔、锐利。粗线：壮实、敦厚。
几何形的面，如圆形、菱形等，表现规则、平稳、 较为理性的视觉效果。自然形的面，不同外形的物体以面的 形式出现后，给人以更为生动、厚实的 视觉效果。徒手的面。有机形的面，得出柔和、自然、 抽象的面的形态。偶然形的面，是不完全受主观意念制约的自由、活泼而富有哲理性的形态。人造形的面，较为理性的人文特点。
2. 形式美法则的内容以及它们的特点？
形式美的法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。主要包括：
单纯齐一：是最简单的形式美。在设计作品中，单纯是指在形式中见不到明显的差异和对立的因素，如单一的色调、简洁的形象等；齐一是一种整齐划一的美，即以特定的形态组成一个单元，再将这一单元形态按照一个统一规律进行反复、重复，这种重复性往往能够体现一定的节奏感、秩序感和条理感。
对称均衡：对称是形式美的核心。对称是指整体的各部分按照实际的或假想的对称轴或对称点两侧所形成的等形、等量的对应关系。对称具有稳定和统一的美感。
对比和谐：对比就是使对象的一些可比成分的对立特征更加明显、更加强烈。视觉的可比因素很多，如大小、曲直、明暗、色调、疏密、虚实等，都可以形成对比。 和谐是各个部分或因素之间的相互协调，是可比因素之间存在的某种共性，也就是同一性、近似性或调和关系。
比例尺度：比例是部分与部分或部分与全体之间的数量关系，是精确详密的比率概念。
节奏韵律：节奏本来是表示时间上有秩序地连续重现。在视觉设计中，它指一些形态要素在空间上有条理地反复、交替或排列，使人在视觉上感受到动态的连续性。
变化统一：变化和统一是一种使用相当普遍的基础法则，是形式美法则的高级形式，又称多样统一。事物本来就是丰富多彩而又富有变化的统一整体，变化统一体现了生活、自然界中对立统一的规律。“变化”或“多样”体现了各个事物的个性的千差万别，“统一”体现了各个事物的共性或整体联系。它也是客观事物本身所具有的特性。多样统一要求设计师在综合设计时把多种相关的因素有机地组合在一起，既不杂乱，又不不单调。多样统一使人感到既丰富又单纯，既活泼又有秩序。这一基本法则包含了对称、均衡、对比、调和、节奏、比例等因素。
3. 色彩的视错觉有哪些？
1) 并置色彩错觉。两种或两种以上的颜色安置在一起时，每一种色的纯物理性质在视觉中有所改变，如红和绿搭配，红的更红、绿的更绿。色彩并置得当则可使色彩交相辉映，相互衬托。
2) 补色错觉。视觉色彩补偿现象也称为色彩的视错觉现象。人的视觉对色彩永远需要一种生理的平衡，即人眼看到任何一种颜色时，总要求它的相对补色，如果客观上这种补色没有出现，眼睛就会自动调节，在视觉中制造这种颜色补偿。如当我们在黄底色上放置白色块时，白色块会带有紫味；在蓝色上放灰色块时，灰色里好像加入了橙黄色。
3) 距离。高纯度与低纯度的颜色同时出现在一起则会出现高纯度的颜色更艳丽夺目，而低纯度的颜色更灰暗退让；冷暖色对比，冷色会令人感到远退、漠然，暖色会让人感觉推进、积极、热情。
4) 温度：色彩有冷暖色调之分，它不是物理上的实际温度感觉，而是来自和我们生存环境以及生活经验的心理方面的原因，是视觉上和心理上相互体验并且相互关联的一种知觉效应。
5) 重量：色彩还具有轻重感，决定色彩轻重感觉的主要因素是明度，明度高的色彩感觉轻，明底低的色彩感觉重。
4. 视觉设计的概念及其特征
概念：视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文设计活动，它是对设计内容、设计形式、传播方式的综合设计，是一门集艺术、科学艺术为一体的综合性学科。
特征：
1) 信息传达：传播信息是视觉设计活动的基本功能，大量的产品、服务、社会活动等信息通过各类形式的视觉设计，有目的、有针对性地传达给特定的消费群体与受众，以达到传达信息和促进销售的目的。
2) 沟通供求、塑造形象、促进销售
3) 说服和引导
4) 艺术性
5) 科技性
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