23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《网络营销》在线作业-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.( )是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。
A.产企业网站
B.搜索引擎营销
C.许可E_mail营销
D.博客/微博营销
2.企业选择软文推广在很大程度上是为了改善促销效果和降低促销成本,因此,软文不可能回避广告的( )。
A.公益本性
B.客观本性
C.商业本性
D.娱乐本性
3.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为38.5%。
A.焦点科技
B.环球资源
C.慧聪网
D.阿里巴巴
4.下列网站中( )是从淘宝网分离出来的。
A.1号店
B.天猫
C.库巴网
D.京东商城
5.以下对网络营销概念的理解正确的是( )。
A.网络营销可以不依附于现代信息技术
B.电子商务是网络营销最重要的应用
C.网络营销就是网上销售
D.网络营销是现代企业整体营销的一部分
6.( )可以看成具有双层客户机/服务器结构的系统。
A.全文搜索引擎
B.目录分类搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
7.( )是企业网络调研中经常选用的两类对象。
A.竞争对手和顾客
B.合作伙伴和政府
C.顾客和政府
D.政府和社团
8.软文营销当中事实上包括3个层面即( )。
A.软文创作、软文推广、软文优化
B.软文推广、软文优化、软文传播
C.软文创作、软文传播、软文优化
D.软文炒作、软文推广、软文传播
9.植入广告需要通过用户对广告的( )来实现用户向消费者的转化。
A.内容
B.品质
C.趣味性
D.点击效果
10.全球最大的中文网络社区是( )。
A.天涯社区
B.猫扑社区
C.中华社区
D.百度贴吧
11.关于网上收集调研资料说法错误的是( )。
A.这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料
B.网络调研与传统市场调研的收集资料方式差别不大
C.网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未南开答案请进：opzy.net或请联系微信：1095258436改变
D.在网络调研中，调查者收集信息的方法变得简单便捷
12.亚马逊能实现“未下单,货已至”的关键在于( )。
A.加大仓库分布密度，缩短仓库与顾客的距离
B.提高物流运输能力，缩短配送时间
C.充分发掘客户数据信息，进行预测
D.同时提高库存容量和物流配送能力
13.企业进行网络事件营销策划的最基本原则是( )。
A.把握网民关注动向
B.力求完美
C.善于“借势”
D.诚信为本
14.网络广告1994年诞生于( )。
A.中国
B.日本
C.英国
D.美国
15.( )是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。
A.按钮广告
B.分类广告
C.旗帜广告
D.视频广告
16.下面选项不属于微博营销的特点的是( )。
A.成本低廉
B.针对性强
C.灵活性
D.互动性不好
17.( )是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。
A.全文搜索引擎
B.分类目录式搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
18.以下不属于网络调研的特点的选项是( )。
A.及时性
B.共享性
C.经济性
D.主观性
19.( )一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。
A.新闻式软文
B.悬念式软文
C.故事式软文
D.情感式软文
20.( )策略是指企业根据消费者、销售区域等方面的差异,对同一种产品或服务设置不同的价格,以达到获取最大利润的目的。
A.渗透定价策略
B.撇脂定价策略
C.满意定价策略
D.差别定价爱
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.网络事件营销对企业都有哪些好处( )。
A.通过正确的网络事件营销，可以迅速提升品牌知名度
B.品牌与事件的有机结合，还有助于提升品牌的美誉度
C.企业通过网络事件营销，可以提高终端销售量
D.通过捆绑热点事件，开展社会营销，有利于塑造企业的社会公众形象
E.企业通过新闻媒体炒作，可以达到长期提高品牌知名度的目的。
22.下列属于网络事件营销的是( )。
A.“吃垮必胜客”
B.“买光王老吉”
C.“凡客体”
D.“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”
E.肯德基“秒杀门”
23.APP营销的特点主要包括( )。
A.成本低
B.持续性强
C.开发周期短
D.增加用户粘性
E.可实现精准营销
24.下列属于RSS营销模式的是( )。
A.跟踪新闻组
B.创建日历事件
C.分类广告信息
D.商品货物跟踪
E.商品打折通知
25.O2O营销模式的要素主要包括( )。
A.O2O电子商务平台
B.线下实体商家
C.消费者
D.在线支付
E.资本
26.针对我国网民的月收入统计中,以下哪些项目被记录在列?( )
A.学生的勤工俭学工资
B.农民的农业生产收入
C.家庭提供给学生的生活费
D.政府对无业、下岗、失业群体的救济
E.退休人员的退休金
27.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集第一手资料的方法。网络直接调研的方法主要有( )
A.网上搜索法
B.网络问卷法
C.专题讨论
D.观察法
E.实验法
28.企业实施大数据精准营销一般需要具备的条件有( )。
A.精准的市场定位
B.巧妙的推广策略
C.更好的物流设施
D.较多的产品种类
E.更高的客户体验
29.下面选项不属于博客营销的特点的是( )。
A.影响范围广
B.创新交互方式
C.非原创性
D.受众不稳定
E.互动性
30.适合网上开店的人群有( )。
A.有货源的人
B.大学生
C.自由职业者
D.实体店经营者
E.公务员
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.在大型B2C、C2C平台上开店的优势是拥有独立的经营自主权,能够独享流量,并且推广方式也不受第三方平台的限制。
32.网络广告自上世纪90年代起步以来,就一直呈现高速增长的态势,网络已成为目前全球第三大的广告媒体。
33.精准营销的理论基础是4P理论和沟通理论。
34.与顾客沟通是软文的主题,但沟通的意图并不是其重点所在,重点在于所引发的对方回应。
35.大数据虽然蕴含极大的价值,但其价值密度低,需要对深度分析、挖掘才能获得其有价值的信息。
36.网络软文是企业的一种商业策略,是以软性广告的形式,通过网络媒体渗透到消费者心中。
37.从2014第三季度来看,B2C市场中,京东保持近六成的市场份额占比,是最大的网上商城。
38.搜索引擎营销和其他网络营销方法最主要的不同点在于,在这种方法里是用户主动创造了营销机会。
39.网络市场对企业生产经营活动有直接导向作用。
40.论坛的大小往往可以是决定帖子能不能火起来的首要因素,营销前可以通过网络数据对现有论坛进行侧面了解,也可以通过百度、搜狗等搜索引擎了解。
41.企业进行事件营销,一方面可以通过策划亲自制造–“造势”,另一方面也可以借“热点事件”甚至“热点明星”开展营销活动–“借势”。
42.网络用户的一个基本特点是喜新厌旧,即用户的关注度会随着广告上网时间的增加而降低。
43.论坛作为Web 2.0的典型代表,论坛内的所有内容都是由用户的言论产生的。
44.微博营销可以利用文字,图片,视频等多种展现形式,灵活多变的表现形式,使得微博营销更富表现力。
45.网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。
46.网络文献调研是利用互联网收集第一手数据的调研方法,也称为网络文献法。
47.天猫是阿里巴巴集团打造的C2C(企业对消费者)网站,是由从淘宝网中独立出来的淘宝商城改名而来。
48.客户的所有投诉、抱怨动机,归根结底都是为了获取口舌之快。
49.在交流沟通类应用中,即时通信使用率继续攀升,第一大网络应用的地位更为稳固。
50.随着大数据技术的发展,通过大数据分析能够获知用户的行为倾向、消费偏好,使得通过E-mail进行高针对性的精准营销成为可能。
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