共30道题 总分：100分
一、单选题(共20题，80分)
1.网络上购买的便利性与网上购物所必须的精力付出两者抵消的结果是——————-
A、使用时间成本
B、购买精力成本
C、生活方式成本
D、心理成本
2.网上购物的便捷性主要体现在时间上的便捷性和——————–
A、商品挑选方式的便捷性
B、商品挑选范围的便捷性
C、地点上的便捷性
D、支付的便捷性
3.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品是————-
A、改进产品
B、全新产品
C、换代产品
D、仿制产品
4.网上销售的主要模式有两种,它们是—————-
A、B to B,C to C
B、”B to B,C to B ”
C、”B to B,B to C”
D、”C to C,B to C”
5.从订货到到货之间的时间间隔是网络营销产品价格构成中的（ ）
A、使用时间成本
B、购买精力成本
C、生活方式成本
D、生活方式成本
6.企业将其产品略加改进，使其更适合于网上销售、在网上提供服务属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的——–
A、产品转型
B、市场转型
C、业务过程转型
D、行业转型
7.网络营销渠道设计的第一步是———————–
A、确定渠道目标与限制
B、明确各种渠道方案
C、评估各种可能的渠道方案
D、选择渠道方案
8.技术含量相对较高的耐用消费品的购买属于——————-
A、简单型
B、复杂型
C、习惯型
D、定制型
9.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和————
A、业务系统
B、管理系统
C、配送系统
D、运营系统
10.基于事先征得用户许可的一种”软营销”方式是———
A、鼓动性营销
B、许可Email营销
C、服务营销
D、邮件营销
11.传统企业直接采用原来的产品投向网络市场，以争取原来不能覆盖到的市场份额，属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的—————–
A、产品转型
B、市场转型
C、业务过程转型
D、行业转型
12.反映网站品牌价值的最直接的指标是————–。
A、顾客的满意度
B、顾客的忠诚度
C、顾客的数量
D、顾客的价值
13.利用————来发现需求、形成概念是比较有用的方法。
A、企业员工
B、中间商
C、网络数据库
D、竞争对手
14.B to B模式渠道设计的关键是建设好———-，方便购买企业进行选择
A、结算系统
B、订货系统
C、配送系统东大答案请进：opzy.net或请联系微信：1095258436
D、服务系统
15.适合于网络营销的商品主要有三大类,即实体商品,软件商品和——————–
A、有形商品
B、在线服务
C、无线商品
D、硬件商品
16.网络营销新产品开发的第一个阶段是—————
A、构思筛选
B、商业计划
C、产品开发
D、形成构思
17.网络广告效果的最直接评价标准是————-
A、显示次数
B、访问量
C、显示次数和点击率
D、点击率
18.网络广告的最基本的形式是—————-
A、旗帜广告
B、企业主页
C、E-mail形式的网络广告
D、按钮广告
19.下列说法错误的是———–
A、网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊
B、网络营销是企业与消费者共同执行的行为过程
C、传统营销是 “企业营销”
D、网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界十分清晰
20.企业———–的高低是网络市场中决定企业市场竞争力的第一要素
A、标准化水平
B、科学化水平
C、信息化水平
D、自动化水平
二、判断题(共10题，20分)
1.网络营销的内容是有形产品
A、错误
B、正确
2.网络营销产生的现实基础是现代电子技术和通讯技术的发展
A、错误
B、正确
3.网络营销公共关系的对象是互联网上的网络公众
A、错误
B、正确
4.网络营销是实现全程营销的理想工具
A、错误
B、正确
5.感情动机的产生主要用于耐用消费品或价值较高的高档商品的购买
A、错误
B、正确
6.产品的差异化程度越高，就越适合通过网络来销售
A、错误
B、正确
7.需求导向定价法定价的依据是顾客对产品的感受与需求的程度
A、错误
B、正确
8.企业放弃或彻底改造原来的产品或产品形式，从事与网络技术有关的新产品的生产与销售属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的市场转型
A、错误
B、正确
9.政府网络购买可以增加决策透明度
A、错误
B、正确
10.从“网络”的角度来说，狭义的网络营销是企业借助或通过互联网为营销手段，为达到一定的营销目标而开展的营销活动
A、错误
B、正确
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