广州亚运会宣传海报多模态意义建构

摘要本文以Kress ＆ Van Leeuwen的多模态话语分析方法，以韩礼德的功能语法理论为基础的社会符号学为理论支撑，分析广州亚运会宣传海报的多模态语篇再现、互动、构成三大意义的建构和体现。
　　关键词多模态 再现意义 互动意义 构成意义
 
　　0 前言
　　20 世纪90 年代中期，Kress ＆ Van Leeuwen 在《图形阅读》( Reading Images， 1996)中首先提出了系统的视觉语法分析框架，为多模态话语分析提供了理论依据和分析方法。我国对多模态话语分析也有广泛的研究，李战子，胡壮麟，朱永生等人从多模式话语的社会符号学，多模态构建，理论基础和研究方法等方面进行了研究。现阶段，多模态分析已经被运用到各种语言语篇的分析,并被扩展到语言以外的符号资源。
　　1 理论背景
　　1.1 多模态及多模态语篇的定义
　　模态（modality）指的是符号形态，多模态语篇是多种符号资源整合的结果。多模态语篇可分为静态多模态语篇和动态多模态语篇。前者通常只涉及一种感觉器官，后者可能涉及两种或两种以上的感官。广州亚运会宣传海报涉及视觉模态，包括语言和图像两种符号系统，内含字体、字体大小和字体颜色等符号变体，因此，广州亚运会宣传海报属于多符号系统多模态语篇。
　　1.2 理论基础
　　多模态语篇分析的主要理论基础是Halliday的系统功能语言学理论。Halliday提出了语言的三大元功能( metafunction) : 概念功能( ideational function) 、人际功能( interpersonal function) 和语篇功能( textual function)。Kress & van Leeuwen创建了以“再现意义（representational meaning）”、“互动意义(interpersonal meaning)”和“构成意义(compositional meaning)”为核心内容的分析图像的方法。多模态语篇分析的就是把由这些不同模态所体现的三种意义结合起来分析他们如何共同协作，创造出一个完整的语篇或交际事件。
　　2 广州亚运会宣传海报多模态意义建构
　　2.1 再现意义
　　Kress & van Leeuwen 将再现意义分成叙事再现和概念再现两大类。叙事再现中，参与者之间的关系是通过相互作用来体现的，具体可以分为行动过程、反应过程、言语和心理过程三个方面; 概念再现中，参与者之间的关系是通过他们的属性、类别和特征等来体现的。广州亚运会宣传海报中没有矢量（vector）所以属于概念再现。在海报中，广州亚运会的会徽被放在顶部的中央位置，会徽以柔美上升的线条，构成了一个造型酷似火炬的五羊外形轮廓，构图以抽象和具象相合，在灵动、飘逸中不失稳重，象征着亚运会的圣火熊熊燃烧、永不熄灭。既体现了广州的城市象征，也表达了广州人民的美好愿望。会徽左右由八个汉字包围——激情盛会，和谐亚洲，体现了广州亚运会的理念。中间位置是亚运会的比赛项目的图像，依次从左下方至右下方呈拱形展开。海报下方是有不同手势的人群，与亚运会项目图像相映衬，进一步阐述了亚运会的宗旨：弘扬奥林匹克和亚运精神，促进亚洲各国（地区）的团结、友谊和交流，致力于构建和谐亚洲。
　　2.2 互动意义
　　互动意义由四个要素组成：接触、社会距离、态度和情态。这四个要素都分别影响图像与观看者之间的互动关系。本文主要探讨情态要素。图像分析中的情态指的是“某种图画表达手段（色彩、再现的细节、深度、色调等）使用的程度”，可以分成高、中、低三类，标志有色彩饱和度、色彩区分度和色彩调谐度。
　　根据Kress & van Leeuwen的分类标准，广州亚运会宣传海报应属于高感官情态。首先，从色彩饱和度来看，该图像使用了高饱和度的色彩：背景由红、黄、蓝、绿、紫这五种基本颜色和与其颜色接近的其他五种亮丽颜色构成，整个背景色彩艳丽，层次分明，因而具有高情态。其次，从色彩区分度来看，该海报的色彩区分度很大，画面构成丰富多彩，十种明亮的背景色彩与平淡的运动项目图像以及下方白色的人群形成鲜明对比，黑色的文字与彩色的条纹对比突出给读者带来了强烈的视觉冲击，获得了最佳效果。再次，从色彩谐调度来看，图像中各种颜色的搭配很协调，此外不同的颜色也传递着不同的意义，如：红色表示热情、兴奋、刺激；黄色表示明朗、希望、发展；蓝色代表沉静、幽远，令人感到开阔、博大、深远、宁静；绿色代表平静、舒适；紫色使人有愉快之感。这些颜色再次立体地显示了广州亚运会的理念，也传递给人们一种积极向上的精神理念。
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　　2.3 构成意义
　　构成意义包括三种资源：信息值、取景和显著性。信息值是通过元素在构图中的放置实现的。任何特定的元素在整体中的角色取决于它是被放置在左边还是右边，中间还是边缘，或者图片页面空间的上方还是下方。如果某些因素被置于上方，而其它因素被置于下方，那么置于上方的是“理想的”,而置于下方的是“真实的”。本文主要讨论信息值。
　　本宣传海报中，亚运会会徽和八个大字在图片的上方，既体现了广州的城市象征，也表达了广州人民的美好愿望。八个字概括了亚运会的理念，运动员和观众都饱含激情参加或观看亚运会，以中国社会所追求的和谐氛围完美地举办亚运会。所以这部分的信息是最重要、最显著的。而下方的人群是特定的信息，不同人有不同的姿势，是具体真实的信息。
　　3 结语
　　在本文的宣传海报中，文字和图像完成了多模态语篇的意义建构。两者的协调组合使宣传海报传递的意义远远超出了纯文字或纯图像所表达的意义。宣传海报中的文字和图像组合起来表达了概念意义、人际意义和语篇意义，即再现意义、互动意义和构成意义，两者缺一不可。
　　
　　参考文献
　　[1]韦红琴.视觉环境下的多模态话语多模态话语研究[M].科学出版社,2009（6）.
　　[2]Kress, G. & Leeuwen, Theo Van. Multimodal Discourse:The Modes and Media of Contemporary Communication[M]. London: Arnold, 2003.
　　[3]Halliday, M. A. K. Language as a Social Semiotic [M].London: Arnold, 1978.
　　[4]Kress, G. & Leeuwen, T.V. Reading Images[M]. Burwood: Brown Prior Anderson, 1996.
　　[5]李战子.多模式语篇的社会符号学分析[J].外语研究,2003(5).
　　[6]胡壮麟.社会符号学研究中的多模态化[J].语言教学与研究,2007(1).
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