以制度变迁模式建构电影作为国际文化产品的发展方向

制作 发行 放映 市场 制度
　　2011年12月15日，张艺谋导演的《金陵十三钗》隆重上映，其国际化的制作和运行团队开始引发人们对国语片走向国际市场化道路的重新思考。2012年4月13日，融合3D技术的经典好莱坞大作《泰坦尼克号》在中国各大影院全面上映，从电影背后的100个小故事到不同版本的《My heart will go on》，都是中国观众们津津乐道并感慨万千的话题，各大报纸杂志和网站也纷纷将男女主角深情相拥的镜头在十五年后再次作为封面推出，然而这样的热情背后值得人们注意的不仅仅是灾难的沉重和爱情的伟大，更重要的是，为何“好莱坞工厂“却总是可以拍出如此温情款款，感人至深的电影，甚至经久不衰？我国电影内涵深刻而意蕴悠长，却总是“单方面遇冷”？
　　一、我国电影市场与国际间合作近况
　　近年来在党强调文化体制改革的行动纲领下，我国电影市场也在各个方面开始积极发展和改革，除了满足我国人民日益增长的文化与审美需求之外，电影在国际贸易与对外文化交流中起到举足轻重的作用，其贡献主要体现在以下三点：
　　（一）电影制作产业化
　　当前，国家的各项改革深入发展，经济模式由传统的计划经济转变为社会主义市场经济，具体到电影行业的发展情况来看，将彻底改变其传统运作模式——即由国家拨款、完全公益化且带有浓厚行政色彩的事业模式，转向自我发展、市场运作、以服务为中心定位的产业模式。影视制作公司的不断壮大同时吸引了不少国外投资者，比如近年来，中国和好莱坞正打算合作拍摄更多影片。好莱坞希望借此进入一个快速增长的国外市场，而中国则希望借好莱坞一臂之力复制美国大预算影片的成功。
　　（资料来源：《华尔街日报中文网》）
　　（二）电影发行垄断化
　　电影产品具有信息产品的特性。电影内容决定了其本身差异性比较大，在生产和发行上具有一定的垄断性，整个电影产业对电影生产的依赖性较强。目前我国拥有境外影片全国发行权(无进口权)的公司有两家——国有独资的中国电影集团发行公司和由19家国有电影股东单位组建华夏电影发行有限责任公司；我国现有电影院大部分是各级文化部门所属国有电影企业，个别是事业性质企业化管理。发行业的垄断源于对发行权的控制，电影业发行环节高度集中，市场份额基本由几个集团公司控制，区域集中度极高，对外商限制度较高。为了增强竞争能力形成规模经济，现有影视公司已经通过资本运作、共享市场份额的方式主动寻求合作伙伴。当然，影视产业集中化是全球趋势，在出口方面，美国文化产品出口在国际市场上的份额高达42.6%，我国只占1.5%。相对于我国国际贸易的发展，文化贸易发展明显处于劣势地位，电影产业也亦莫能外。
　　(三) 电影放映规模化
　　截止2011年9月20日，全世界的IMAX银幕总数已经增加到了583块，其中441块是用于商业片放映。2011年全年上映的IMAX影片达到24部，比去年加了8部，相当于2002年到2007年六年间所有IMAX影片总和。与IMAX相似的是，3D电影的硬件也在“狂飙突进”——主要表现在影院更换设备的不遗余力，以及3D电影数量的增多。
　　
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[1]电大学习网.免费论文网[EB/OL]. /d/file/p/2024/0425/fontbr二、电影制度变迁的解释模式br />　　作为一种特殊的文化产品，电影在我国从起步到发展并不是一个漫长曲折的过程，然而我国电影无论在运行和制作上都一定程度地受到国外的“洋思想”。不同于戏曲，电影还有对先进技术和时空转换的先天性狂热追求。这两个特点使得我国电影在发展同时就对国外电影—尤其是好莱坞—有了依赖的本能。如果想要准确定位我国电影的变迁和发展方向，仅仅从数字技术和国外引进的运行制作团队是不够的。正如在经济制度变迁的研究中，新古典主义经济学对政治因素的忽略使得其对制度研究不够完善。在电影发展过程中，政治往往影响了某些创作意识，而电影就是在这些创作意识中产生的。批评地方和全国性政治多元研究方法的人指出，在确定什么问题应由政治决定时，“权力”的这种第二“面孔”是极为重要的。
　　由于电影发展是制度模式之下的运动过程，笔者选取了三种解释模式来建构电影的变迁。
　　（一）政治模式：政治制度变迁
　　在一般意义上，制度被理解为社会中个人遵守的一套行为准则，这套行为准则可以理解为制度安排，制度安排包括法律、规定等，也包括价值、意识形态与习惯。而制度安排的总和被称之为制度结构。我国作为民主集中制的社会主义国家，无论是市场化观念还是全球化意识，它们融入制度的过程是复杂曲折的，可以说是思想观念直接引导者中国的制度安排的变迁，而这些却不是政治学中所说一般民众的普通心理过程——即民众日常生活中自觉内化的思想观念和道德规范。我国电影由纯粹激励性艺术走向产业化道路的过程，并不同于国外——是各种电影意识形态长期竞争以及民众审美需求的结果，而很大程度上取决于政府的政治态度的转变。所以在电影体制改革过程中，政府职能的转变才最为重要。
　　（二）经济模式：计划经济向市场化转变
　　社会主义社会的基本矛盾（生产关系与生产力的矛盾）敦促政府进行了经济体制改革，打破传统的中央集权为特征的僵化的、严重束缚社会生产力发展的计划经济体制，建立了充满生机和活力的社会主义市场经济。其中最主要的两点体现在：一是80年代中期实行的企业厂长负责制；二是不断推行的政府管理体制的改革。简要概之就是政府的管理体制和企业内部机制改革。当电影走向产业化道路时，除却其基本的文化特性，其商品属性必然随着我国经济体制改革一步步推向世界市场。
　　（三）文化模式：软实力凸显
　　联合国教科文组织定义的文化产品是个人或集体创造性的结果，可具体分为有形文化产品、无形文化产品和文化服务。其中，有形文化产品是实物形态的文化产品，包括过去文化产品的积累和新创造的文化产品；无形文化产品主要是信仰、文化传统、经验等的集合；文化服务指由文化机构所提供的满足人们文化需求的行为，一般要有实物或意识形态的文化产品作为依托。电影作为一种特殊的综合性艺术，不仅是具有实物形态的有性文化产品，还可以形成产业链递增发展，同时包含了丰富的民族文化精神和内涵。其制作、发行和放映都可以作为文化服务的分支去独立获取利润，产业链形成的成功典范有迪士尼公司、索尼公司等。印度宝莱坞可以提供优质的文化服务，为本国服务业发展和经济增长都做出了巨大贡献。在我国的电影市场中，产品竞争力受到垄断企业的抑制也是我国电影缺乏国际竞争力的原因之一。
　　三、如何提高国际市场竞争力
　　要想提高我国电影的国际竞争力，首先应当创新政府管理体制与深化企业内部改革。政府管理体制的一个原则是从办电影向管电影转变。政府管理应从直接管理向间接管理转变，如减少政府审批程序、改革电影立项、审查制度、尽快完善法规政策体系等等。而且要对电影的制作、发行放映单位进行内部机制改革，尤其是国有企业改革，应要求其向公司制和股份制道路发展，同时建立有效地预决算机制、监管机制和责任机制等。在电影产业流程走市场化道路的同时，应当具有发展战略眼光，正视新兴科学技术在电影领域的应用，而不是仅仅把3D等字眼作为吸引观众眼球的噱头。3D技术的普及意味着电影在空间处理中拥有了更大的能动性，所以，应当在大力推行制片人中心制的同时，对导演的职业技能进一步专业化，建立有效的奖惩制度，鼓励3D电影的专业化制作。同时应注重将我国传统民族文化因素有效分割，作为符号象征独立出现，引导导演编剧去发现应用，并激励有市场眼光的导演和投资人，从而使市场出现真正有国际竞争力的国产片。