论美国新媒体对中美关系的影响

新媒体 中美关系 影响美国政坛历来注重运用大众媒体发挥政治影响，随着传媒科技的发展和时代变迁，媒介参政能力和影响范围不断扩展，新媒体兴起以来，参政趋势更加明显。伊拉克战争、“9?11”事件等国际重大事件中，新媒体迅速反应、频频发力，显示了超越大众媒体的特征，更吸引了美国政界的关注。长期以来，我们过多地专注于政府决策因素对中美关系的影响，但曲折多变的国际关系历史和实践表明，新媒体对中美关系的影响不可低估。
　　一、美国新媒体的特点
　　对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”即能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。
　　具体来讲，新媒体是相对于传统媒体而言的，指新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。而新媒体与传统媒体的区别，不在于出现时间的先后，而在于传播方式和内容形态的不同。
　　美国新媒体，作为美国软权力的强有力的体现，美国文化产业的支柱之一，已经成为美国实施以推行政治文化为目的的媒体外交的一个有力工具，服务于美国的全球战略。美国新媒体之所以有如此强大的功能，与美国新媒体的特点有极大的关系。概括起来，美国新媒体的特点有：
　　 论文检测天使-免费论文检测软件http://www.jiancetianshi.com
第一，美国新媒体与政府一直保持着密切联系
　　在表面上看，绝大多数的美国新媒体不直接属于美国政府控制，其相对独立性可能还是世界上 论文检测天使-免费论文检测软件http://www.jiancetianshi.com
第一流的。但是，从整体上看，美国媒体对美国政府而言，二者之间的关系还是非常密切的。美国媒体在很大程度上依然受到政府的掣肘。大多数的新闻报道是以美国官方的信息，也就是依据政府官员、国会议员、其他政客所提供的资料为依据的。同时，美国新媒体也基本是服务于政府目标的。政府掌控着大部分最为重要的信息资源和公共权力，在舆论议程设置、舆论控制监督、信息审查等方面都有较大的权力，而媒体一般也与政府在特定问题上保持高度的一致，如新闻媒体对9?11事件、战争等的报道。美国传播学者多丽丝?格瑞伯在她的《大众传媒与美国政治》一书中曾评论到：传媒通常支持政治体制而对该体制的基本原则很少质疑；他们的批评仅限于那些他们认为有违于社会和政治价值观念的事情。
　　第二，美国新媒体的思维模式是僵硬的、直线型的
　　新媒体不仅提供信息，还影响民众的观念塑造与思维方式的转变。号称“世界信息自由流通的中心”的美国媒体，一向自诩其新闻报道是世界上最客观公正的、最自由独立的，认为自己的价值观念具有普遍意义与价值。新媒体作出的评论也完全按照美国人的思维标准去衡量，简单地以好坏、天使与恶魔、善恶二元对立的世界观进行逻辑判断，以“美国中心主义”去判断，以便将美国的价值观推广到全世界。所以，美国新媒体在政府的幕后操纵下，对其他国家的民众释放信息、影响舆论、塑造行为，进而间接影响他国政府的行为活动。
　　第三，美国新媒体是政府外交活动的信息通道
　　在美国，有大量涉及国际事务并富有影响力的媒体，如电视台有哥伦比亚广播公司( CBS )、美国广播公司( ABC) 、国家广播公司( NBC )、有线新闻电视网(CNN)，报纸有《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《今日美国报》、《华尔街日报》等。信息技术的飞速发展，美国各大媒体都设立了自己的网站，以进一步扩大它们在国内外的影响。依靠先进的媒介技术手段和完备的驻外记者制度，以最快的速度向政府提供快捷的 论文检测天使-免费论文检测软件http://www.jiancetianshi.com
第一手外交事件资料或通过官方渠道难以得到的信息，是媒体介入和影响外交决策的主要方式。
　　
　　论文检测天使-免费论文相似性查重http://www.jiancetianshi.com
[1]电大学习网.免费论文网[EB/OL]. /d/file/p/2024/0425/fontbr二、新媒体影响外交的功能br />　　在当今时代，媒体对各国的外交政策的影响是巨大而深远的，政府主要运用新闻、无线电广播、电视、电影以及新兴的电子通讯等手段，宣传对外政策。新媒体能够影响到政府的外交政策是由于新媒体的影响外交的功能决定的。
　　 论文检测天使-免费论文检测软件http://www.jiancetianshi.com
第一，政府借助新媒体进行公共声明
　　政府声明是政策信息的起点，也是媒体外交管道的开端。政府官员的话是社会讨论的“原始材料”，对公众舆论产生巨大的影响。政府的公共声明往往要求反映多方政治力量的利益和看法，能够在其中做出妥协。一些政府官员经常接受媒体的采访，以媒体为窗口表达政府的态度和立场。政府一般非常重视发表意见的政治后果，在发表言论的时候，都比较谨慎，用语含糊、模棱两可。公共声明对政府外交政策如此重要，甚至直接影响政府处理外交事务的能力。这是由新媒体外交的特点决定的，新媒体传播速度极快，有极强的新闻爆炸效应，而政府的公共声明又具有很强的权威性和指导性，一个在媒体的聚光灯下表演的外交官，不得不考虑政府在民众中的形象。
　　第二，新媒体是美国民众眺望大洋彼岸的望远镜
　　在美国，新媒体影响政治的途径很多，其中一个重要途径便是通过影响民众来增强自身的影响力。美国号称“世界头号新闻大国”，新媒体巨头能够主宰信息资源。他们的权力来自他们能够决定什么是“新闻”，并且能够阐释新闻，使广大的受众熟悉政治文化。
　　庞大发达的美国媒体是美国社会意识形态偏见的大本营，具体在中美关系方面，美国新媒体的对华报道是美国民众了解中国社会的最重要的渠道，媒体的报道态度和报道方式都影响到美国人对中国的认识。正如美国学者托马斯?博克所言，美国的民众并无可靠渠道了解中国的实际情况。美国的媒体和官方舆论“设定了关于中国的认识、思想以及解释”，然后传送给美国民众。如美国的媒体始终把中国与“压制人权”、“扩散核武器”、“钳制西藏宗教自由”、“武力威胁台湾”等概念强行结合在一起，民众接触了这些信息后，头脑中便会逐渐形成了一个被歪曲的中国，一个缺乏合法统治，践踏人权的中国。
　　更深入地说，美国人对中国的复杂感情很大程度上也是由美国新媒体造成的。对此，美国参议院外交关系委员会的弗兰克?简兹的评价是，“带有偏见的、不完整的中国形象部分源于美国媒体的报道，部分源于政客的操作”。而美国的政客显然很清楚这一点，他们很多如今已熟练地掌握了通过引导媒体的报道来引导对华情绪，从而达到自己的政治目的。
　　第三，新媒体对于国家外交的开展具有十分重要的辅助作用
　　大多数学者和官员都认为媒体对于一个国家对外政策的传播发挥了十分关键的作用，媒体的影响迫使政府和公众采取某些行动。比如在海湾战争期间，几乎所有国家的民众甚至包括萨达姆本人都在收看CNN 的节目，时任美国参谋长联席会议主席的科林?鲍威尔评价说：“鲜活的电视节目虽然不能改变政策，但是的确能够创造一种政策制定的环境。”尤其是在“突发事件中，从CNN 报道中获取的信息要比从政府自己渠道获取的信息多得多。”因此，素有媒介政治之称的美国政府一向很重视通过新媒体开展“媒体外交”，通过美国新闻媒体的运作，对其他国家的民众理解美国的外交政策产生深远的影响。“媒体外交”在美国与其他国家的外交中的地位越来越受到重视。
　　三、新媒体如何影响中美关系
　　 论文检测天使-免费论文检测软件http://www.jiancetianshi.com
第一，对华报道的多元化加剧了中美关系的丰富性和复杂性
　　在美国，新闻媒体对中国的报道呈现出多元化的特征，这种多元化体现在无论是报道态度、报道风格，还是报道倾向，各媒体之间都有所差别，即便在同一媒体内部，各部门之间，不同时期，不同报道领域也都存在着差异性。
　　对中国多元化的报道在一定程度上加剧了中美关系的复杂性和丰富性，但也在客观上使得美国媒体的对华报道保持大致的平衡。而造成这种多元化倾向的因素则要复杂得多，美国社会的多元性显然是一个重要因素。在美国，不同的利益、意识形态，使得媒体甚至媒体从业人员个人，都持有与其他媒体及他人不尽相同的认识和态度，因而在对华认识和报道倾向上也常常表现出不同。另外，新媒体的不同类型、报道风格，及其背后所代表的利益主体的不同，也是影响对华报道多元化的重要因素。新媒体的日趋商业化使得它们更多地注意传媒的商业利益，因此会以更积极主动的态度来吸引眼球和追求利益最大化而进行新闻炒作，而徽妙且复杂多变的中美关系便常常成为美国媒体的炒作对象。
　　第二，影响中美关系的“议题设定”
　　“议题设定”，即大众传媒通过对一些问题的关注，对另一些问题的忽视，以图影响公众舆论。人们将倾向于了解大众传媒关注的那些问题，并在自觉不自觉中采用大众传媒给各个问题确定的优先顺序。
　　通过“议题设定”而设定政治议程即便不是媒体的专利，至少也是媒体影响内政外交的重要“武器”。这种议题设定既表现在通过集中报道某方面内容而促使政府和有关方面予以关注并采取行动，也表现在通过淡化报道和转移话题对政治议程予以改变。
　　在冷战后中美关系发展过程中，人们可以很清晰地看到美国媒体这种“议题设定”的效应。从负面效应上看，美国媒体发出的有损中国形象的“热点话题”主要集中在一些美国政客津津乐道的几个话题，也即中美两国经常发生争执的那些分歧问题，如民主、人权、台湾、核扩散、倾销等，这给中美关系的健康发展造成了极大的负面影响。而在“9?11”事件之后，随着中美关系的总体改善，美国媒体的“议题设定”的客观和积极的成分开始逐渐增加，在报道中国的发展、中美关系的进展方面做出了很大努力。
　　第三，新媒体改变了美国对华外交决策的具体方式
　　新媒体是美国制定外交决策的重要信息源。新媒体的迅速发展改变了传统的外交信息来源，特别是美国的新媒体很庞大很发达，除了官方信息和情报信息外，如今美国的政策制定者还可以通过多种媒体获得大量的、具体的、重要的信息。这些信息从不同的角度更加真实地反映出事态的本质及其矛盾，在促使美国政府外交决策加快速度和增强透明度的同时，也增加了政府作出外交决策的难度。
　　另外，新媒体加快了政府对外决策的进程。电视直播特别是网络传播方式的运用，使得发生在世界各个角落的事件可以在瞬间甚至在同一时刻，呈现在相隔千山万水的人们面前，其速度之快令外交决策者应接不暇。美国外交部门或国家领导人为了国家利益或出于外交惯例和原则的考虑，经常不得不马上对此作出反应。在这种新媒体高速度运作的情况下，美国对中国的外交策略也随着瞬间发生了改变，稍不留神就有可能对中美关系造成极其消极的影响。
　　四、结论
　　不可否认，在中美关系中，美国新媒体是一个重要的影响者。新媒体对中美关系的影响，就像一把双刃剑，用好了，就会取得意想不到的外交突破；用得不好，会使中美关系处于非常被动的局面，甚至毁坏已有的外交成果。这也为我们提出了一个新的挑战，就是如何通过积极沟通，给予美国新媒体客观、有效的反馈，引导它们调整对华报道，以积极的影响带动中美关系的健康发展。