我国企业绿色营销探讨

　[摘 要] 随着经济的增长，生态问题日益突显，企业绿色营销有助于解决这一问题，然而企业对绿色产品的生产管理还不到位，政府政策还未完善。针对上述问题，本文认为要树立正确的绿色营销理念、完善绿色营销中的不足。
　　[关键词] 绿色营销 问题 对策
　　
　　一、绿色营销概述
　　本文从两个方面对绿色营销进行简单阐述：绿色营销的含义及其特征。
　　1.绿色营销的含义
　　绿色营销的概念的界定较早且较全面的是英国威尔斯大学肯．毕提教授(1992)所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》中提出的:绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。本文认为绿色营销是指绿色营销主体在营销活动中,谋求营销客体利益、主体自身利益与环境利益的协调,既要充分满足客体的需求,实现主体利润目标,也要充分注意自然生态平衡,实现经济与市场可持续发展。
　　2.绿色营销的特征
　　首先，从绿色营销的本身的经营理念来看，它奉行的是将社会利益、经济利益与生态环境紧密联系起来，并提出生态建设是保证社会与经济发展的大前提。而这一点恰恰是过去我们在发展经济时所忽略的。
　　其次，从企业的主体属性来看出，它所生产的产品必须是绿色的。这些绿色具有节约能源，资源或可再生等特点，而且必须通过国家绿色产品认证，这也是有别于其他普通产品的标志。
　　最后，从企业的客体属性来看，绿色营销企业不仅注重这些能带给他利益的群体和个人，更重要的是整个社会利益，为社会谋福利，甚至于考虑到了子孙后代的生产、生活。
　　
　　论文检测天使-免费论文相似性查重http://www.jiancetianshi.com
二、我国企业绿色营销存在的问题分析
　　绿色营销策略是实施可持续发展战略的基本途径，但由于我国许多企业深受传统经济模式的束缚，使得绿色营销的发展面临着许多障碍。
　　1.营销主体方面的不足
　　目前，我国企业在绿色营销新形式下主要呈现出两种状态： 论文检测天使-免费论文检测软件http://www.jiancetianshi.com
第一，营销理念是企业进行营销活动的指导思想，营销理念的正确与否，直接关系到企业营销的成败。主体对于绿色标准处于被动接受状态，还没有意识到环保问题的重要性和紧迫性，依然沿着老路进行产销。第二，主体已经认识到绿色营销的重要性，但由于资金和技术的匮乏，又由于产品自身的因素使企业无法准确定位消费市场，无法实施。
　　2.营销客体方面的不足
　　本节主要分析消费者对自然资源的消费。根据2007年1月17日中国现代化战略研究组发布的最新报告，该报告称：根据2004年的数据显示，我国生态现代化指数是42分，118个国家里排在 论文检测天使-免费论文检测软件http://www.jiancetianshi.com
第一百位。我国自然资源的消耗比例是日本、法国、韩国的100多倍，我国的工业废物密度大约是德国的20倍、意大利的18倍、韩国的12倍，我国城市空气污染程度是法国、加拿大、瑞典的7倍，是美英澳的4倍多，所以我国远远没有达到绿色消费的要求。回过头来，看看我们周围的环境：河流越来越少，水质量也越来越差；再看看生活垃圾，河滩上，马路上……这一切一直在提醒我们要注意节约资源、保护环境。
　　[8]电大学习网.免费论文网[EB/OL]. /d/file/p/2024/0425/fontbr />
　　3.政府政策方面的不足
　　政府在支持绿色营销方面的成绩是有目共睹的，但却是远远不够的。由于绿色营销是我国面临的新问题，在这方面的立法体系是相当不完善的。虽然已经采取了很多的措施，但在真正实施阶段标准模糊。由于市场体系的不完善，使一些不规划行为有机可乘，从而使得绿色企业竞争表面化，市场假冒绿色商品较多。
　　三、我国企业绿色营销的发展策略
　　1.树立绿色营销观念
　　树立绿色营销观念就要注重培育绿色企业文化。绿色企业文化要求在企业文化中融入了环保理念，将绿色意识贯穿于企业活动的各个方面、各个过程。企业应以环保为己任，把环保与所从事的生产经营活动融为一体，在满足消费者绿色需求的基础上谋求企业的盈利。
　　2.建立完整的绿色生产管理体系
　　抓好绿色产品的开发，提高企业的生产技术，与国际化接轨，全面了解国际绿色产品标准，提高绿色产品质量并实行全面的绿色质量管理。建立建全绿色全计和审计制度把环境费用准确地计入成本，并对企业进行全面评估，做出可持续发展的决策。而在绿色营销中，要坚决维护消费者的合法权益，充分考虑废弃物的回收和处理方便，要努力减少污染和二次污染。同时，企业在包装的细节方面也应该受到重视。
　　3.积极引导消费者
　　加大对绿色产品的宣传力度，积极引导提升消费者的绿色消费意识。企业在制作推销绿色产品的同时，把绿色消费的观念传达给消费者。企业可能通过各种渠道告诉消费者绿色产品与普通产品的区别之处，比如说可以通过包装来告诉消费者何为绿色产品，该产品的特点和加工过程的绿色环节，以及使用后的益处或对环境的有利影响；也可以通过社区开办每月专栏，发布有关绿色产品的信息。当然还可以通过媒体宣传。
　　4.完善政府政策
　　为了促进企业营销与生态环境的协调发展，推进企业有效地实施绿色营销，政府政策必须进一步完善。对内进一步健全和完善绿色法规。对有关自然资源保护、环境污染防治和环保行政等方面现有法律法规，要根据我国经济发展的需要，参照国际惯例，适时进行修订。对外，完善政府绿色采购政策，采取多方措施协助新兴绿色企业的成长。政府可以赋予绿色企业减税免税、优惠贷款等权利。
　　参考文献：
　　[1]肖 锴:绿色营销与和谐社会的构建.中国市场，2006(45)
　　[2]冯巧云:我国企业绿色营销的现状和策略.科技经济市场，2006(11)
　　[3]黄美琴:企业发展必须走绿色营销之路.统计与决策，2005(23)
　　[4]齐立军 杨中东:浅淡绿色营销与企业的持续发展.能源环境保护，2002(01)
　　[5]郭 萍:21世纪的经营理念—绿色营销.北方经贸，2005(09)7SJD630014）

　　[8]电大学习网.免费论文网[EB/OL]. /d/file/p/2024/0425/fontbr />