新疆乡村旅游产业化发展研究

　　论文关键词：乡村旅游　旅游产业化　民俗文化
　　摘要：新疆丰富的旅游资源与当地浓郁的民风民俗交织在一起，为乡村旅游发展提供了有利条件。新疆应结合自身的优势，大力发展乡村旅游产业化。但是新疆在乡村旅游产业化开发过程中存在着诸多问题，必须采取相应的对策使新疆乡村旅游产业化快速健康地发展。

　　
　　乡村旅游起源于19世纪中期，尽管起步较晚，但是发展非常迅速，研究成果显著。乡村旅游是被认为可以促进城乡文化交流、提高农民收入、促进农村经济的发展，阻止农业衰退和农村脱贫致富的重要手段。
　　
　　 一、旅游产业化的进展
　　旅游产业化是旅游业发展的必由之路，是市场竞争的结果。旅游产业化是一个复合性的概念，包括旅游现代化、国际化、规模化。现代化包括经济、政治、社会服务和社会文化现代化。发达国家旅游业的发展，已经完成了由初级向高级的产业升级，实现了旅游产业化。而新疆的旅游业可以说尚处在初级发展阶段，与现代旅游业还存在较大差距，乡村旅游产业化的差距就更大了。
　　
　　
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二、新疆发展乡村旅游的优势
　　１、旅游资源优势。新疆位于亚洲大陆腹地，是典型的干旱区和多民族聚居区，又是历史上著名的丝绸之路要道。神奇的自然景观，绚丽多彩的民族风情及灿烂的古代文明不仅成为新疆旅游业的宝贵资源，而且早已蜚声海内外。旅游的作用之一就是要使游客融入自然，在这一点上，新疆的乡村有绝对优势。
　　２、民俗民风优势。新疆是少数民族聚居区，古文化遗存积淀丰厚，这些孕育了绚丽多彩的人文旅游资源，因而新疆的乡村旅游蕴含有深厚的文化底蕴。新疆是多种文化的交汇点，人文景观多样且具有不可替代性。
　　
　　三、新疆乡村旅游存在的问题
　　1、盲目开发。乡村旅游开发一般应选择在城市近郊或风景名胜区的周边地带。城市近郊由于交通便利，客源稳定，区位优势明显，因而适宜发展乡村旅游；而在风景名胜区的周边地带， 由于有风景区丰富的旅游资源为依托，有风景区大量的客源为基础，因而也便于发展乡村旅游。而一些既无资源优势，又无区位优势和客源基础的地方，若盲目地进行乡村旅游开发，则很难受到预期的效果。
　　２、经营规模小、档次较低。新疆乡村旅游开发主要停留在观光、采摘、购物等旅游项目上，而对乡村文化传统和民风民俗资源的开发重视不够。结果在相近或相邻的地区，乡村旅游景区开发类型单一，重复开发建设明显，造成产品相似，形成了同一种商品共同面对同一个市场的局面。
　　３、单兵作战。目前新疆乡村旅游的开发，基本上是农民自发的，因此在开发上存在着小、散、乱的问题。消费价格混乱且无监督，政府管理薄弱。造成乡村旅游在整体规划布局上缺乏必要的科学依据，单兵作战、各自为阵。地方保护严重，团结协作的意识不强，乱建设、乱开发。
　　４、基础设施不完善。一般情况下，乡村旅游地区大都位于城市郊区和经济发展水平相对较低的地区，对基础设施建设投资有限，基础设施适应不了游客的需要。特别是在经济较落后的地区，接待条件差，休憩服务设施不足，大部分是临时搭建的房屋和牧民的毡房，缺少必要的休息、娱乐、餐饮等设备，大多数游客只能玩牌，聊天。旅游区道路、停车场、洗手间、电话亭等公共设施简陋，卫生状况和设施条件难以让游客接受，也难以留住游客。回游率低，致使其处于低质量、低收入经营状态。
　　５、服务质量不高。作为乡村旅游经营主体的农民是从原来的农业生产者转变成旅游服务提供者，他们缺少相关的服务和管理知识，从业人员素质普遍低下，不容易满足游客的需要。突出表现为卫生差；住宿简陋、服务意识不到位。对外来游客漫天要价，拉客宰客现象时有发生。
　　 ６、缺乏法律意识。部分度假村、农家乐、旅游景点成为“黄、赌、毒”的新场所。管理不到位，盲目追求经济效益，而忽视社会公德和社会风尚的建设。
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　　 四、新疆乡村旅游产业化发展建议
　　1、 统筹安排，全面规划。政府有关部门应该从完善和丰富城市区域旅游的角度，将其纳入城市区域旅游开发系统，并进行统筹安排，全面规划，合理开发，以打造统一的乡村旅游产品，形成统一的区域旅游线路， 构建城乡一体化的区域旅游网络系统，既可以减少投资失误，避免重复建设，提高乡村旅游开发的效果，又可以实现城乡间的优势互补，客源共享，从而促进乡村旅游的健康、稳定发展。
　　2、多方结合、综合开发。乡村旅游开发要与区域内其他旅游资源和旅游景点的开发结合起来，借助已有旅游景点的吸引力，争取客源，以形成资源共享、优势互补、共同发展的格局。
　　3、树立品牌意识。乡村旅游应当主题鲜明，极富特色。同时还必须通过对外宣传促销将产品推向市场，以形成自己的旅游品牌，增强其对市场的感召力。
　　4、加强管理,培养人才。科学规划有序发展,是谋求和探讨新疆乡村旅游产业化的新突破。因此新疆乡村旅游要根据实际情况,在目前难于吸引高层管理人才进行乡村旅游的研究和管理的情况下,发现人才,培养本土人才,以提高自身的管理水平"
　　5、加大龙头企业建设力度。旅游产业化的发展，龙头企业是关键。龙头企业可以采取连锁经营的方式迅速扩张。
　　6、加强乡村旅游准入管理，提高进入门槛。制定行业管理规范和标准。
　　
　　参考文献：
　　[1] 帕哈提·克依木 米娜瓦尔·苏里坦：新疆乡村旅游现状与发展对策探讨〔Ｊ〕．干旱区地理，2006，25
　　[2] 卢世菊：少数民族地区发展乡村旅游的思考，理论与实践，2005～08～70

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