内蒙古民俗文化旅游商品化对策研究

【摘要l本文针对旅游商品化在内蒙古民俗文化的“生态发展”与民族地区经济的持续增长之间如何能得到平衡展开论述，通过分析进行对策研究。

【关键词】内蒙古民俗文化；旅游商品化

内蒙古是一个民俗旅游资源十分丰富的地区，开发、推介具有浓郁内蒙古特色，系列完整的民俗文化旅游产品是内蒙古树立旅游形象、增强旅游竞争力的一种重要手段。旅游商品化给内蒙古地区经济发展带来了益处，但就传统文化的发展保护而言，又是一种威胁。要想使旅游商品化在内蒙古民俗文化的‘生态发展”与民族地区经济的持续增长之间得到平衡，必须要有一个良好的解决问题的对策。

一

、内蒙古民俗旅游资源内蒙古自治区是以蒙古族为主体、其他民族并存的聚居区，有其独特的民族风情。蒙古族这个‘马背上的民族”在其漫长的历史发展进程中创造出了灿烂的民族文化，形成了独特的民族风情文化。

内蒙古民俗旅游资源主要由蒙古族、达斡尔族、鄂伦春族、鄂温克族为代表的民俗旅游资源组成，具体包括以下系列。

1．传统生产与生活方式。游牧倒场、六畜饲养、围猎狩猎、特色捕鱼等。

2．居住民俗。蒙古宫帐、古列延式的蒙古包群、各类毡包、‘‘介”字房、‘蔓子炕”、斜仁柱等。

3．特色饮食。奶食品、肉食品、酒文化，如全羊宴、烤全羊、手把肉、诈玛宴等。

4．社会民俗。特色婚俗有鄂尔多斯婚礼；待客礼俗有下马致敬、叩首三拜等；信仰民俗有萨满教各式祭祀仪式、藏传佛教、自然崇拜、祖先崇拜等。

5．游艺民俗。游戏竞技类有摔跤、赛马、射箭等；民间歌舞有安代舞、顶碗舞、筷子舞、马头琴、好来宝等。

6．节庆民俗。那达慕、祭祀成吉思汗、马奶节、敖包会等。

内蒙古民俗文化是以蒙古族文化为典型代表的草原游牧文化，由于地域辽阔，又表现出多元性特质和地域性差异。从总体上来看，内蒙古民俗文化旅游资源特色鲜明、形式多样，与自然环境相结合，可观性强，具有很大的开发潜力。

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二、内蒙古民俗文化旅游商品化的类型在内蒙古自然与人文等各项旅游文化资源中，民俗文化旅游资源取之不尽，用之不竭，且具有鲜明的民族特色和地域特色。针对内蒙古民俗文化旅游产品现有形态，将内蒙古民俗文化旅游商品化研究内容确定为四种类型。一是静态民俗文化旅游商品化，如民俗博物馆、民俗文化展览馆等；二是动态民俗文化旅游商品化，如那达慕竞技参与活动等；三是民俗产品向旅游商品转化，如蒙古族奶食品、草原工艺品等；四是劳务向民俗文化旅游商品转化，如蒙古族的餐饮、礼仪等服务内容与形式。

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三、内蒙古民俗文化旅游商品化可持续发展的建议(一)树立正确的民俗文化旅游开发理念民俗旅游是文化旅游的一种特殊形式，是高层次的文化旅游，其实质就是追求文化差异和文化认同，其文化特质必须是积极而健康的。内蒙古民俗旅游资源丰富多彩，自然景观和人文景观有着密切的联系，二者相互依存，相互渗透，相得益彰，共同营造出了内蒙古地区的特有文化氛围。因此民俗文化既是内蒙古地区民俗文化旅游开发的基础，又是其自然风光旅游开发的条件。民俗文化旅游在内蒙古旅游资源中占有重要地位，因此在进行旅游开发时应更强调民俗文化的重要性。

(二)内蒙古民俗文化旅游资源内涵外化、突出文化特色对旅游资源文化内涵进行外化可以提高旅游产品的质量和品位，创新传统的旅游产品，弘扬传统文化，提升国民素质。旅游资源文化内涵外化的含义有四层，一是将旅游资源的文化内涵用物化载体体现出来；二是推广和普及旅游资源的文化内涵；三是在原有文化内涵的基础上注人新鲜血液的活力，使之不断丰富与发展；四是应市场之需，结合旅游资源自身特点，对其重新定位、设计、加工和包装。

总之，旅游资源文化内涵的外化或物化，既要保持资源的本色又要适时添色，让游客以可感、可知的方式品位文化的意蕴。

(三)结合优势，突出重点，进行民俗文化旅游产品设计1．结合旅游各环节，设计具有渐进式特征的旅游产品。旅游环节无非是吃、住、行、游、购、娱、通信以及相应的服务道德与技能，不仅能给旅游者物质上的享受、身心上的愉悦，还有文化上的影响和知识上的启迪。内蒙古民俗文化旅游产品针对旅游六要素(吃、住、行、游、购、娱)要进行配套开发，如蒙古族饮食文化、蒙古族服饰文化、蒙古族建筑文化、蒙古族书法艺术、蒙古族娱乐文化等，使游客在游览过程中充分体验生活化的蒙古族文化，既娱乐又增长见识。

2．结合交流活动，开发内蒙古民俗文化专题旅游产品。在一些文化交流活动中，为适应不同人的兴趣，设计一些交流活动，达到开展文化旅游的目的。积极创新促销形式，促进区域旅游联合，拓展客源市场。内蒙古旅游那达慕大会、蒙古族服装服饰艺术节、昭君艺术节等3O多个重点旅游节庆活动，文化内涵不断充实，逐步成为内蒙古效益明显的旅游节庆品牌产品，从而大力宣传了内蒙古民俗文化旅游，在交流中促发展。

3．结合历史史实或文化遗存开辟文化旅游场所，组织文化专题旅游产品。整合内蒙古民俗文化旅游资源，以历史为蓝本，以成吉思汗为灵魂人物，以草原、沙漠、成陵为主体，开展各种形式的内蒙古民俗文化专题旅游活动。

76．4．结合旅游者对文娱活动的渴求，开发旅游文娱活动产品。旅游文娱活动是以文化艺术积累为基础的具有独特艺术形式和感染力的精神产品，其形式主要有旅游文化节活动、文娱消遣活动、席间文娱演出等。

旅游文化节庆活动必须是一项富有特色的吸引物，而且能在当地旅游产品中充当龙头，这类产品深层次的艺术水准和精心组织的旅游接待工作有助于提高旅游地的整体旅游形象。比如策划举办“中国一内蒙古中部一成吉思汗陵祭祀文化旅游节”、“中国一内蒙古中部一昭君艺术节”、“中国一内蒙古中部一那达慕大赛”等专题活动，从策划、组织、接待等环节上下功夫，提高文化旅游的水准。

5．结合发掘与研制工艺品和工艺美术纪念品，开发文化购物旅游活动。工艺美术品是一个国家或民族文化积累的物质反映，是一种文化载体。传统工艺手法制作的工艺制品反映了传统和时代风貌，是满足异国、异地友人了解旅游国、旅游地、当地民族的一种生动形式和重要途径。

四、以开发促保护，推动文化旅游可持续发展未开发旅游之前的内蒙古各景区景点大多数处于保护状态，开发后，人们认识到它的历史价值、文化价值和旅游价值，增强了对旅游资源的保护意识。但在刚刚开始开发时还是有不同程度的人为破坏现象，因此，自然的和历史文化的旅游资源的保护不仅在开发规划时要严格把关和审查，而且要加强t3常维护与管理，尽可能地保护好现有资源，开发与保护相结合，实现文化旅游的可持续发展。

参考文献

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