浅议品牌推动我国民营企业快速奔跑

摘要：随着中国市场逐渐实现了国际化，民营企业的劣势也日益显现，文章分析了当前中国民营企业提升品牌竞争力的发展面临的一些问题，对民营企业打造品牌核心竞争力谈了自己的看法。
关键词：民营企业  品牌  品牌竞争力
        0 引言
        崛起中的民营企业，以其旺盛的成长活力和创新动力，在国民经济中发挥着越来越重要的作用。其一，我国GDP总量中民营经济已占到66%。其二，民营经济税收贡献率为71%。其三，全社会就业人口中民营经济占90%。其四，民营经济中的个体私营经济积极投身于对外贸易和引进外资的大潮，使得我国与外界的交流更加密切。
        1 中国民营企业品牌竞争力的发展面临问题
        然而，改革开放以来，特别是加入WTO以来，中国市场逐渐实现了国际化。外商的大量进入确实对于中国企业的发展是一个很大的机遇，然而同时也造成了冲击。其中最大的冲击并不是大量商品的涌入，而是品牌，特别是强势品牌的涌入，导致我国民营企业的产品门庭冷落。提升我国民营企业品牌竞争力迫在眉睫。当前中国民营企业品牌竞争力的发展主要面临以下问题：
        1.1 对于企业“品牌”概念的认识不足。很多企业对品牌的认识，甚至还停留在“注册商标”或“名牌”的阶段，认为注册了一个商标就等于拥有了品牌。目前国内存在很多所谓的名牌评选让很多企业错误的认为品牌是可以评出来的。实际上，品牌既不等于商标，也不等于哪个机构评定的“名牌”。品牌是一个企业培育、经市场缔造出来的商品优秀品质的具体存在的符号。这个符号不仅仅表示谁生产或谁所有，更表示高质量、可靠、可以信赖及某种个性、地位等。最后，品牌发展成为企业经营系统的一种形式，成为整个企业经营的重心。
        1.2 认为品牌是靠广告和明星的叠加。据统计，中国每年的广告总收入超过1000亿元，可是绝大部分都以失败告终，很多企业认为品牌是靠钱砸出来的，盲目的花大笔的钱做广告或请明星代言。在这方面有许多的反面教材可供借鉴。如山东秦池酒厂曾经斥资3.2亿元买下了中央电视台黄金时段的广告，并连续两届成为中央电视台的“标王”。与此同时，企业却忽略了最基本的质量问题而声名扫地，同时巨额的广告投入也使企业的财务运转受到制约，结果企业很快倒闭。由此可见，品牌并不是广告和明星堆出来的，而是需要企业真正的实力做支撑。否则，树立品牌也就成为了一句空谈。
        1.3 品牌的发展需要软环境的改善，需要企业人员素质的提高，是不能一蹴而就的。品牌竞争力发展的软环境，既包括企业员工的品牌意识，也包括企业外部品牌发展政策和理念环境。品牌的成长是与人密切相关的。毕竟品牌是人做起来的，从品牌上折射出来的东西都是人要具备的东西，比如理念、承诺、表现、定位、形象等诸多方面。凡是一心只想赚钱，或希望通过品牌在短时间内暴富的企业，都是无法将品牌进行到底的。对于企业外部发展政策，从1988年6月发布《中华人民共和国私营企业暂行条例》到2002年6月通过的《中华人民共和国中小企业促进法》，无不显示出国家对于民营企业的支持。所以企业更应抓住这一时机提高自身的竞争力。
        1.4 过于高估自己，盲目跟从，没有“金刚钻”不能做品牌。在2000年到2004年，温州就刮起了一股创品牌的“风暴”，大大小小的企业纷纷加入到到这场战争之中，不管是否具备创建品牌的能力，都义无反顾地走上了品牌之路。中国有一句老话，“没有金刚钻，不揽瓷器活”，做品牌也一样，如果企业的产品和服务在质量上都还没保障，或者没有一个适合自己的品牌战略规划，做品牌就像是纸上谈兵。不仅实现不了原来美好的愿望，往往可能适得其反，引起消费者的反感，使企业得不偿失。
        1.5 忽视品牌保护。据统计，中国500个最具价值的品牌中，46%没有在美国注册，76%没有在欧盟注册，这使中国一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的名牌商标和传统商标被外商抢先注册或者假冒，已有2000多个中国商标遭外商抢注，包括北京“同仁堂”、“全聚德”、广州“王老吉”、绍兴“女儿红”及“杏花村”等老字号。在过去的三年间，由于商标抢注减少商品出口造成的损失达25亿—30亿美元，造成的直接损失近2亿美元。一场场的官司都以败诉告终，这怪不得别人，只能怪自己缺乏对本企业著名品牌的保护意识。
　　[8]电大学习网.免费论文网[EB/OL]. /d/file/p/2024/0425/fontbr />        2 自主品牌对于中国经济发展的意义
        中国的民营企业已经过了而立之年。三十而立，立住了中国制造在国际上的主创地位。中国成了名副其实的世界工厂。说我们是世界工厂，实际是世界加工厂。只有绝大多数产业成为自主知识产权的产业了，才可能叫世界工厂，也许“世界工厂”这个称号充斥着太多的无可奈何。自主品牌对于中国经济发展具有重要的意义。让品牌推动企业快速奔跑，一路凯歌仍需要民营企业的不懈努力。
        2.1 保证质量，加强创新。俗话说“好事不出门，坏事传千里”。企业产品的质量好，也许并不能很快就在消费者中传开，因为它需要经过时间的检验，人们才可能心甘情愿的承认这个产品的质量确实好。然而，一旦企业产品的质量不好，很快那个企业就会被传得一无是处，最后声名狼藉，所谓艰难打造的品牌也就付之东流。想要提升品牌的竞争力最基本的就是要先保证产品的质量。创新对于一个民族来说是进步的灵魂。对于一个企业来说更是发展的不竭动力。产品技术的创新当然处于不置可否的重要地位，需要引进先进的科技和理念并以此为基础创造出别人没有的东西。然而，树立一个品牌不仅仅只是聚焦在产品技术的创新上，而应该扩散到品牌命名的创新，广告宣传的创新。有一个比喻很恰当，“一个好的产品是一条龙，而为它取一个好的品牌名字，就犹如画龙点睛，成为神来之笔，为产品品牌增添光彩，对提高产品品牌知名度、扩大产品品牌的市场份额，起着很重要的作用。”一个有创意的广告也往往能让消费者留下深刻的印象，也许因此而尝试这个产品。可以说，一个好广告是企业品牌的助飞器。
        2.2 好的品牌定位。对于一个企业而言，品牌定位的意义不仅仅在于它是确定品牌个性的谋略和进占市场、拓展市场的前提，更在于它是品牌传播的基础，规定着品牌传播的方向。纵观我国企业的品牌宣传，很难让人了解其品牌之间的差异。给我印象最深刻的就是国产洗衣粉的品牌，几乎所有的品牌都在笼统的强调去污能力是多么多么好，虽然我知道很多的洗衣粉的牌子，比如立白、白猫、雕牌、奥妙等等，但是我却不知道它们之间到底有什么区别，这让消费者在选择的时候没有了偏好。其实，企业品牌要想取得强有力的市场地位，它应该具有自己的特征，并且这种特征要看起来是“独一无二”的。许多民营品牌恰恰忽视了这一点。当宝洁打出海飞丝的去头屑、飘柔的柔顺、潘婷的营养滋润、沙宣的针对染发烫发，便一下占去了国内洗发水的半壁江山。很多时候中国民营品牌不是输在产品质量上，而是输在品牌定位上。
        2.3 注重品牌保护意识。因为品牌保护意识薄弱，中国民营企业在走向国际市场的道路上频频遭受打击。很多教训提醒我们，超前注册商标，至少在产品出现的同时提出注册申请，才能避免悲剧重复发生。一个成功的企业的品牌经营，其成功的运作不仅需要一个富有内涵的品牌，更需要有勇于探索品牌经营的胆识与智慧，需要千方百计捍卫与保护品牌的意识与所采取的积极措施。要明确品牌是企业最重要的无形资产，与外资合作要保留对中方品牌的使用并紧抓控股权，必要时寻求政府法律的保护。
        2.4 做大不等于做强。我们现在有很多民营企业盲目的“贪大”，实际上是进入了一个误区，认为只有把企业做大，企业的品牌竞争力才能提升。企业做强的关键是做“专”，做“专”了，才有核心竞争力。否则，盲目追求规模扩张，往往会分散企业的精力，加大企业的风险。很多企业的生产车间只是很小的一块地方，但它的企业品牌却能享誉全球。因为他们花了更多的时间、精力、财力在品牌的打造和宣传上。不同的企业应该按照自己企业的性质和特点制定适合自己的品牌竞争战略，有些企业是可以做的“小而精”的。
参考文献：
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[5]姚芃.民营企业30年：强国富民贡献辉.法制日报，2008年11月16 日第006版.
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