试析拓宽资讯传媒渠道服务企业创新发展

　　论文摘要：从企业彩信业务的内容及其影响效果、企业彩信业务的传播效果、推进企业彩信业务发展的意义3个方面展开论述，讨论了拓宽资讯传媒渠道服务企业创新发展的一些措施。 
　　关键词：资讯；传媒渠道；创新；发展 
　　　 
　　1 企业彩信业务的内容及其影响效果 
　　“企业手机报”业务是基于无线通讯网络的彩信通信能力，与网络公司“彩信”产品相结合，为广大企业用户提供基于彩信的助力于企业营销的信息业务。“企业手机报”的推出，可以使个人、企业、政府单位创办自己的专属手机报，可根据自己的需求编辑图片、声音、文字等内容，发送客户手机报、企业内刊、企业专刊、政务手机报、行业手机报等，已经成为短信之后的又一新媒体，是企业广告传播、处理客户关系、沟通企业内部、创办企业专刊的一种新途径。 
　　2 企业彩信业务的传播效果 
　　2.1 实现信息的即时传播和接收，强化了时效性 
　　手机报的载体是员工随时随身携带的手机，所以，手机报编辑可以 论文检测天使-免费论文检测软件http://www.jiancetianshi.com
第一时间将企业发生的新闻及各类相关信息发送到员工的手机上，省去了传统报纸的印发环节。同时，和电脑、电视相比，它不受地点和设备的限制，节省了用户接触媒介的时间。尤其是突发事件发生时，手机报像网站一样可以实现身边及国内外重大新闻的动态传播，员工可以 论文检测天使-免费论文检测软件http://www.jiancetianshi.com
第一时间得知企业和国内大事要闻的发生，并且可以对新闻的发展过程进行追踪关注，使员工及时调整工作状态，做到信息及时更新，与各类新闻媒体共享信息资源。 
　　2.2 实现了传播流程的真正反馈，提高了互动性 
　　缺乏与受众有效、及时地互动严重限制了传播效果，是传统媒体的一大弊端。而手机报用户通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以快速得到新闻，还可以快速得到最想了解的新闻。企业的每位员工通过互动反馈都可以实现新闻定制，通过与手机报编辑的有效沟通得到需要看到的新闻，真正体现了传播的个性化和人性化。 
　　2.3 手机报的多媒体优势 
　　手机报发送的不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了文字、声音、图片、动画等，可涵盖4开8版报纸的所有内容。这样，手机报不仅可看、可听，还借助图片和动画等形式充分调动受众的视听感官，实现新闻的多维阅读，使员工更深刻地去理解各方面的新闻。 
　　3 推进企业彩信业务发展的意义 
　　3.1 促进企业和谐文化的建设 
　　企业文化在全部管理要素中强调以文化为统帅，以人为本。开展企业短信业务是集团公司为员工群众尽心竭力解难事、坚持不懈做好事、诚心诚意办实事，把为一切工作的出发点和落脚点放在最广大员工群众的根本利益上，更加突出公平和正义。《企业手机报》正是基于此，《企业手机报》经费可由企业负担，员工免费接收；可做到企业热点问题的及时告知，消除员工疑虑；突发事件迅速传达。实现企业以人为本的发展理念，形成全员上下团结诚信、干事创业、和谐融洽的浓厚氛围，为企业又好又快发展奠定基础。建立企业与员工的“心灵契约”，实现更高层次的企业文化。 
　　[8]电大学习网.免费论文网[EB/OL]. /d/file/p/2024/0425/fontbr />　　3.2 提升员工素质，提高员工生产力 
　　一家公司是否有发展前途，主要在于三个方面：“一是有没有好的产品，意味着市场是否它运作的最终结果；二是有没有好的领导，这意味着公司在以后的日子中是否能够稳定发展；三是有没有好的员工，这是在公司在争中能否取得动、在展中是否成功的一个重要基础。”企业的发展中，最核心的问题就是是人的素质问题，也就是人力资本的使用开发、和形成问题。企业重视企业信息对员工的进一步开放，重视员工培训，提升员工个人素质，对企业、对员工是双赢的选择。因此，加强对企业彩信业务的发展，能够更好的促进员工素质的提升，最终增强企业的竞争力。 
　　提高员工的生产力和增加员工的工作满足感要做到减少员工压力，降低人员流动率。因而发展企业彩信业务能够使公司政策更加透明、竞争机制进一步完善，使员工士气高涨、心态更好，从而使员工更好的了解公司，为公司发展尽绵薄之力。 
　　3.3 增进员工的企业归属感 
　　员工到企业就职，是为了实现需求理论中所谓的满足生存和安全的需要，但是决非只是如此。在工作调研中发现，约三分之二青年员工，更看重的是实现个人生价值，希望找到最能发挥自己才能、最适合自己水平、最能体现自身价值的平台，以满足自身情感、归属的需要和自我实现、受人尊重的需要。而员工对企业的认同是这种归属感的前提。员工和企业的决策者、管理者难以沟通，和企业存在较大的心理距离，就会对企业不信任，甚至离开。相反，员工够将个人的小目标和企业的大目标相结合就是认同企业。而发展企业彩信业务，企业员工才能更快、更多、更早的了解企业的发展指针和发展方向，员工才会更加认同企业，无意识地就会心系企业，为领导分忧，为企业操心将个人的荣辱得失和企业的兴衰相结合。 
　　4 结语 
　　《企业彩信周刊》是以移动通信平台为依托，采用短信、彩图的形式，将企业的各类信息直接发送至广大员工随身携带的手机的服务，具有阅读方便、图文并茂、丰富生动，信息容量大、多媒体因素丰富等特点。许多单位经过运行，员工反映良好,提高了员工对企业的认知度和归属感。《企业彩信周刊》的开通是企业与现代通讯技术结合的一次创新，打破了传统报纸、电视、橱窗、板报的宣传模式，为增强职工凝聚力，铸造企业精神，提高企业宣传效率，实现信息推广提供了一种新途径。 
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