浅谈挖掘企业最具活力的无形资产——企业宣传

    论文关键词:企业宣传　无形资产　劳动成果　劳动价值
   摘要:企业宣传工作不仅仅是一种政治宣传行为，同时也是一种企业经营管理行为。文章结合企业和个人的一些实际情况，详细阐述对企业宣传工作的认识。
    企业宣传工作不仅仅是一种政治宣传行为，同时也是一种企业经营管理行为。它不仅仅要承担宣传教育的功能，它还担负着生产有形价值和无形资产，打造企业信誉和企业品牌的重任，是企业无形资产的主要来源之一。它不仅仅是“拉拉队”，它还是“突击队”和“生力军”。企业宣传工作要适应这一转变，追求宣传工作的自身成效与企业经济效益的统一，要把开发和创造企业无形资产作为主要任务之一，为企业创造更多的财富。
    一、企业宣传工作的劳动成果主要体现为企业的无形资产
    企业宣传工作是一种以人为劳动对象的智力劳动。企业宣传工作者是知识的拥有者、传播者，也是知识的创造者。企业宣传工作者掌握的知识越多，他的分析问题和解决问题的能力就越强，他的宣传工作就越有效率和价值，对企业的贡献就越大。由于宣传工作的劳动过程和劳动产品都是无形的，同时也由于人们的思想观念也不是一朝一夕就能改变，必须经过一个潜移默化的过程，所以，其作用和价值也往往要经过一段相当长的时间才能表现出来。这一特性要求每一个宣传工作者勤于积累，讲求奉献，不断创新。这种无形的积累过程也是无形价值的积累过程。
    
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二、企业宣传工作的劳动成果和劳动价值主要体现为无形资产
    对内，企业宣传工作要承担教育培训、道德培养、观念更新、促进生产等工作，必须围绕企业生产经营，统一干部职工思想，凝聚干部职工的力量，充分调动广大干部职工的积极性和创造性，努力提高职工队伍的整体素质，提高劳动生产率。对外，企业宣传工作要承担树立良好企业形象、沟通与社会各界联系、获取外部市场信息、争取各项优惠政策和有利环境、建立有效营销网络等工作。这些工作的成果都是企业宝贵的无形资产。
    作为一位新闻工作者，我每年在报刊、杂志上发表150篇左右宣传企业经营管理、重点工程建设、安全生产等方面的稿子。每篇稿子大概平均能得到10元到15元的稿费。但你绝对不对说，我发表这篇稿子就仅仅能为企业创造10元到15元的价值，因为它对树立企业形象、企业品牌、企业信誉有着不可估量的潜在价值，对鼓舞职工干劲、统一干部职工思想，增强企业凝聚力、创新力，提高职工队伍的整体素质，提高劳动生产率等方面。它的价值不在稿子本身为企业带来的效益，而是通过稿子发表后，在社会、企业或干部职工中产生的蝶式效应来体现的，这种蝶式效应能鼓舞职工千劲、统一干部职工认识，增强企业凝聚力，也能很好地树立企业信誉和形象。从而间接地促进和推动了企业发展。这就是文章本身为企业创造的无形资产。
    三、企业宣传工作要致力于为企业创造无形资产和有形财富
    企业是一个经济组织，是一个以盈利为目标的经济组织。企业宣传工作必须追求工作的有效性，把宣传工作的自身成效与企业的经济效益相统一，把宣传的社会效益与企业的经济效益相统一。企业的综合经营成果是检验企业宣传工作成效的主要标准。
    也就是说企业的宣传工作要真正围绕企业的生产经营，围绕企业的核心工作。不能乱说、瞎说、胡说，要有好钢使到正刃上，宣传到点子上，不要宣传一些无关企业痛痒的事，那样，也不会为企业创造更大的无形资产和有形财富。企业宣传工作者对这一点必须要有一个清醒的认识。

    四、企业宣传工作是企业最具创新活力的部门，是企业的人才中心
    随着人们对知识经济认识的不断加深，人们的价值观和财富观也在发生变化，以知识为主要形态的无形资产越来越成为社会财富的最主要部份。未来的竞争将是无形资产的竞争。重视和开发无形资产，高效的利用无形资产，是现代企业谋求发展的关键。无形资产的核心是知识，本质是创新。企业宣传工作参与生产经营的全过程，是企业中知识含量最高的部门，是传统企业中最具知识管理特征的部门，因此，顺理成章，企业宣传部门也是传统企业实现由资产管理到资本经营到知识经营三级跳远的战略突破点。从这一意义上来说，企业宣传工作担负着企业登陆未来的重任，它既为企业的现在创造无形资产和有形财富，也为企业的未来培养创新人才。
　　[8]电大学习网.免费论文网[EB/OL]. /d/file/p/2024/0425/fontbr />    五、开发和创造无形资产是企业宣传工作的重要任务和目标
    企业宣传工作必须适应新的要求，在宣传的内容和宣传的形式上都要有新的转变和新的突破。
    六、宣传内容要有新延伸
    1.要进一步加大对改革的宜传力度。当前，国有企业改革已进人攻坚阶段，转变干部职工思想观念成为宣传工作的主要任务之一。如果说过去的转变思想观念是一种政治理论的宣传行为，那么，现在的转变思想观念既是一种宣传行为，同时也是一种经营管理行为。要用邓小平理论和党中央关于加快国有企业改革和发展的重要指示精神、重大决定精神统一干部职工的思想，激活干部职工的观念，引导职工积极参与改革，并把这种热情转化为扭亏增盈的实际行动，推动企业改革不断向前发展。
    2.是要追求宣传的有效性，要把宣传当作生产部门来经营。适应这一要求，企业宣传工作要加强对企业形象、企业文化、职业道德、产品质量、服务承诺的宣传，加强对企业科技开发成果、QC成果、经营优势、特许权和优惠政策的宣传，加强对精神文明建设成果的宣传，积极报道本企业涌现出来的先进模范人物、优秀共产党员，不断地向社会输出本企业的好的精神好的典型好的形象，从而提升本企业形象，为企业的无形资产添砖加瓦。
    3.宣传形式要有新突破。如果说企业宣传工作是在经营和开发企业的无形资产，那么，在宣传的形式上也要有相应的调整和变化。可以把宣传的成果变成文学、艺术、书法、绘画等各种艺术形式的作品，可以在时机上随机应变，抓住诸如助残敬老、公益活动、喜庆节日、抢险救灾等有利时机开展宣传活动。
    4.宣传策略要有整体部署，切忌零打碎敲。企业的宜传本质上是一种市场营销行为，在具体实施上，却不能变成一种赤裸裸的市场争夺打斗行为，要尽量少一点市场营销的火药味，多一点公益社会的人情味。要把企业的产品作为一种需要的满足和价值的回报来宣传，要把新闻性、服务性、教育性、娱乐性和艺术性以及独特个性融为一体，把宜传产品变成传播新闻，变成一种具有商业价值的信息传播。要制定企业形象战略，制造名牌效应。还要有权益的自我保护意识，做到内外有别，对一些核心技术和经营秘密注意严格保密，保护白己的知识产权，保持企业的竞争优势。
    5.要建立一个出人才、出作品、出效益的宣传队伍和机制。要把企业宣传人员当作主要生产骨干来对待，要引人激励机制，对表现好贡献大的宣传人员，要论功行赏，在政治上给予关心，在待遇上给予照顾。企业宜传工作者也要加强自我学习和教育，提高自己的业务素质和理论水平。要树立大宜传、大市场的意识，对内，要形成一个全员抓宣传、抓营销、抓效益的局面，对外，要把所有的传播媒体都当作是本企业的宣传部门的延伸，把所有的对本企业宜传工作有帮助的各界人士都当作是自己的营销宣传人员，都当作是企业的一笔重要财富。
    总之，企业宜传工作是企业最具创新活力的部份，是无形资产的重要生产部门之一。要把企业宣传工作当作为企业创造财富和价值的主战场，把通过宣传工作开发无形资产当作企业的重要经济增长方式，为创造无形资产而宣传，为实现企业效益和经营目标而宣传，为实现跨世纪企业的宏伟蓝图而宜传。
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