谈农村期刊编辑的几个读者意识特点

  　　我国农村人口有九亿之众．农村期刊市场应该是一个庞大的消费市场。但由于我国大部分地区农民的收入偏低．再加上广大农村地域分散、交通不便、投递条件差、发行渠道不畅等原因，阻碍了农村期刊市场的发展。可以说．农村期刊市场仍然是一个潜在的、不成熟的市场但这只是问题的一方面。另一方面，我们也应该看到农村期刊市场同样也是充满希望、大有作为的市场。改革开放以来．我国农民的生活水平得到了明显的改善。农民的购买力正在逐步提高．农民对知识的渴求正在逐渐增长。因此，开辟农村期刊市场、培养有阅读能力和购买能力的农村读者是可行的然而农村期刊读者有其不同于城市读者的特殊性．因此编辑的读者意识更要体现以下几个特点
　　特点一．要特别注意为农村读者提供有价值的信息服务
　　纵观现代期刊的办刊经验，特别是综合类社会期刊．其理想的模式无非是文章具有较强的可读性．具有浓郁的人情味，具有清新高雅的格调等。但农村期刊仅仅靠提高可读性来吸弓l读者的阅读欲望是远远不够的，农村期刊必须要为读者提供有价值的信息服务，这是由农村读者的致富需求决定的。改革开放的大潮席卷了广大农村地区，我国传统的自给自足的小农经济也受到了极大的冲击由于缺乏经济信息．不具备基本的经济知识．传统农民面朝黄土背朝天地辛勤劳作，有时虽获得丰收，可却没有带来丰厚的收益．甚至是负债累累。农民们因缺少经济信息盲目生产而带来严重后果的例子不胜枚举。由于受传统农业的影响，农民科学种田的自觉性还不是很高，不读书照样能种田的想法在不少农民心里还是存在的，所以在农村期刊里以人物报道的形式向读者提供有价值的信息．更有说服力2000年，笔者收到了一篇《情系“跳舞草”》的稿件。文章主要描写了一个回乡创业的女孩子．在电视屏幕上看到昆明世博会的跳舞草后．凭着几年从事高效植物开发的经验和直觉，敏锐地预感到这是一个巨大的商机．于是千里迢迢赶到西双版纳，开始千辛万苦地学习跳舞草的培育技术．最后终于创出了一片新天地。初读稿件，觉得文章平淡无奇，但仔细读过两遍之后，站在读者的角度，我意识到这篇文章既向读者展示了一个成功的案例，又向读者提供了一条有价值的商业信息。于是，经过编辑加工后，这篇文章与读者见面了果然不出所料．读者对这篇文章特别感兴趣，咨询电话持续了好几个月．有的人要女主人公的联系电话，有的人要邮购“跳舞草”的种子，有的人咨询“跳舞草”的培育技术等等。可见，一条有价值的信息对他们来说是多么重要，有时甚至会让他们从此走上致富的道路。而相对于一条单纯的技术信息来说．成功者的经验指导更有可信度。
　　特点二．更要关注与读者利益相关的热点问题
　　农村期刊编辑树立读者意识，为读者办刊，就要时时处处为读者着想。为读者着想，就要研究刊物所服务的读者群的需求．研究读者最关注的与切身利益相关的热点问题。为农村读者服务是农村期刊的责任田，更是农村期刊的优势区。利用这种优势．农村期刊要着力向农村读者提供那些他们在内心深处普遍关注、渴求了解、饶有兴趣却又无法从其他传媒那里得到满足的东西，打出特色牌，创造它刊无法与我争锋的胜局。抓住了读者，也就抓住了市场。如1999年，社会上接连发生了几起打工女．为抗拒卖淫而跳楼逃生的事件。这几位女孩都是初次从偏僻农村出来打工的青年，因为没有打工经验．又急于找到一份工作，轻易相信了老板的承诺，等发现上当受骗时，已经无法脱身了。事件发生后，笔者所在的《农村青年》杂志立即意识到这将是读者关注的热点问题。事件发生经过是怎样的?用生命换取贞操的做法是否值得提倡?打工妹在找工作时应如何提高自我保护意识和防卫意识?于是我们立即推出了一期特别策划，多层面、多角度地报道了整个事件．并且这一期的封面用了受害少女董书君眼含热泪的大幅照片刊物一出，立即在读者中引起了强烈的反响。他们纷纷打电话给杂志社，有要求捐款的，有询问董书君身体恢复情况的．有一位热心的读者还给董书君写了一首非常感人的诗——《擦干你的眼泪》。可见，农村期刊编辑必须关注与农村读者切身利益密切相关的热点选题。“让弱小者得到关爱”是农村期刊的办刊宗旨．也是农村读者争相一睹为快的主要原因。
　　特点三．与读者距离要近些、再近些
　　一般期刊稿件的来源主要有三种：记者采写、编辑组稿和自然来稿。有些编辑不重视自然来稿，认为他们写作水平低．其实自然来稿才是读者最真实的内心表达。读者都希望在自己喜欢的栏目里看到自己的文章，虽然他们不是专业作者．但他们基本上都是有感而发。一位有读者意识的编辑肯定会特别重视他们的文章，有修改价值的就修改，能刊登的尽量刊登尽管他们的文字水平有限，可能不够成熟，但是他们的感情是真挚的，内容是真实的，他们代表着读者的一个层面．他们的文章更容易引起读者的共鸣。笔者曾经编发了许多自然来稿．读者对这些稿件都反映特别好，他们说感觉就像自己身边发生的事情一样亲切、真实、自然。《我要“出关”》这篇自然来稿给笔者留下了很深的印象。记得这是四J1I剑阁县农村一位高考落榜的小女孩写的。女孩的字很清秀，密密麻麻写了两页，整篇文章表达了一种“我是农民的女儿．我不想在农村呆下去，我要走出去，我要到外面的世界去”的强烈愿望。文章虽然写得有些杂乱无章，但文章却代表了现在一批农村青年的心声。经过耐心修改后，我把文章变成了一篇短文，让文章的观点更加鲜明突出，并加了编后语．希望广大读者来信谈谈自己对这篇文章的想法。虽然我已经意识到读者对这篇文章肯定有话要说，但读者潮水般的来信还是让我有些始料未及。有入赞成“出关”，有人赞成留在土地．其中有许多稿件写得还非常精彩。为此，我们又特别策划了一期大讨论，让读者敞开心扉，各抒己见。读者纷纷踊跃来稿．直到讨论告一段落了，来稿却仍在继续。可见．对读者的来稿，编辑们宁可多费点工夫修改，在不起眼中寻找闪光的东西．也比编发那些自由撰稿人编造的漏洞百出的虚假故事有价值。只有重视读者的来稿，期刊在读者心目中才会更有可信度和吸引力。
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　　期刊领导及编辑人员，应该经常深入农村，了解广大农民的生存状态和他们的切身利益，做他们的知心朋友。同时，还要深入研究读者的心理特点、行为特点、文化层次、接受能力、审美情趣、阅读兴趣等，推出主打栏目和精品内容，把杂志做到位，做深入，做出个性。
　　期刊编辑部还可以定期举办读者座谈会，或以问卷调查的形式．或直接鼓励读者策划选题等，广泛听取读者对办刊的意见．及时调整办刊思想，使刊物充分满足读者需要，切不可闭门造车．以至丧失读者。要知道，没有读者，刊物本身就失去了存在的意义。我们评价期刊质量的优劣。从内容质量方面来说．实质上是指它满足读者需要的程度，这是评价期刊的一个重要标准。离开读者去谈期刊的质量，是没有-任何意义的。期刊只有受读者欢迎、被读者认可，它才具有社会意义．才会具有生命力，才会拥有市场。
　　农村期刊编辑的读者意识是新形势下出版事业发展的要!求决定的农村期刊编辑只有站在市场的前沿，了解读者需求．挖掘市场卖点．才能不断为社会人、为读者提供更多更丰富的精神食粮。也只有如此，农村期刊才能在激烈竞争的传媒大潮中．如鱼得水，脱颖而出。
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