网络经济对交易成本的挑战

　　〔摘要〕网络经济挑战“交易成本”理论，网络经济在流通领域对交易成本的影响深刻改变了经济发展的进程。
　　〔关键词〕 网络经济交易成本
　　五年前，网站是这个星球上最激动人心的商业亮点，我们追赶时代，总结出《77种网络经济创新模式》，转眼之间，互联网进入冬天，许多人曾经在玩笑之间说：曾经被我们误导。但是斗转星移、沧海桑田，互联网又回到了人们的主流视线。
　　网络经济是指由于计算机互联网络在社会经济生活中普遍使用，使得所有的经济活动都基于互联网平台上的信息的传递和处理，经济信息成本急剧降低，从而导致了信息代替资本在经济中的主导作用，并最终成为核心经济资源的全球化经济形态。网络经济不应狭义地理解为以计算机网络为核心的产业，按美国得克萨斯大学网络经济研究中心的研究认为网络经济包括四个组成部分：网络的基础建设领域、网络的基础应用领域、网络的中介服务领域、网络的商务领域。
　　
　　一、网络经济挑战“交易成本”理论
　　
　　1.交易成本的经济学理论依据
　　科斯在1937年发表的著名论文《企业的性质》（The Nature of The Firm）认为，交易成本是获得准确的市场信息所需要付出的费用，以及谈判和经常性的契约费用。狭义的交易成本即市场交易费用，市场中平等法人之间谈判所需的费用。即寻找交易对象的费用，交易对象之间谈判的费用，交易实现的费用等。奥利弗·威廉姆森认为，交易成本分为两部分：一是事先的交易成本，即为签订契约、规定交易双方的权利、责任等所花费的费用；二是签订契约之后，为解决契约本身所存在的问题，从改变条款到退出契约所花费的费用。交易成本经济学认为：交易活动是稀缺的，交易成本不为零。企业的存在是为了节约交易成本。交易成本是由协调成本和激励成本构成。协调成本是指同以下三个方面的需要相联系的成本：定价和交易及其他细节；发现买主和卖主以及他们的地址；将买主和卖主集中进行交易。激励成本也分为两类：一类是同信息不完全和非对称相联系的交易成本，另一类是由于责任不完善导致的交易成本。
　　2.网络经济下的交易成本理论
　　网络经济主要是通过促使交易费用的降低来影响流通领域的。在研究之前必须先考察一下什么因素影响交易费用。一般认为主要有两个因素影响交易费用的大小：一是交易方式及其变革，主要从制度上阐述，因为交易费用的产生主要是人与人之间交往而产生的费用，而制度是利益互相抗衡的个人之间的交易活动的收敛，是交易活动这种博弈的集体稳定对策，所以制度上的改进可以降低交易费用。还有一点是交易技术及其变革，因为人的交易活动很多要通过物质的工具来实现，所以交易技术及其变革同样可以降低交易费用，例如交通运输技术的改进。网络经济在流通领域对交易费用的影响主要是通过第二个因素影响的。以信息技术变革和网络技术的发展为核心的网络经济通过在技术上使信息成本尤其是信息传递成本降低来降低交易费用。
　　
　　二．网络经济对交易成本的影响
　　
　　网络经济则是以网络交易费用的低廉为基础的。正如企业的存在是为了节约市场交易费用一样，网络交易比市场交易节约了更多的交易费用。当市场主体进入信息网络后能在极短的时间内迅速完成对信息的收集、处理、加工和分析工作，因而使信息资源同物质资源有机地结合起来，产生极大的“互补效应”。对企业之间以及企业内部的交易方式及交易成本产生一种根本性的变化，创造了一个全新的企业生存环境。
　　一般认为，在网络经济条件下，交易成本一般很低。这是因为一方面由于网络技术的发展极大的突破了现实世界的时空限制，信息在网上的传送十分迅速、便捷，缩短了时空差距，进而降低了时空成本。在传统经济条件下，由于信息交流的困难，企业要在大范围采集客户数据并对其进行分析，“交易成本”很高，这样就很难针对个别用户的需要提供个性化的服务，很难面对不同市场、不同消费者实施针对性的营销策略。在网络经济条件下，企业可以在网上交流信息，而且信息传递和复制的成本很低，信息传播的范围又很广，不会产生由于信息传递成本所造成的重大影响，因此，企业可以广泛采集客户数据，可以制定并实施针对性的营销策略，提供个性化的服务，另一方面，网络可以减少交易双方之间信息不对称程度，提高社会资源的配置效率。减少信息不对称意味着用于搜寻信息的实践、精力和财力的减少，即搜寻成本的降低，也意味着社会运行成本的降低和社会净剩余的增加。
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　　先进的网络技术可以简化市场交易过程，消解市场中介组织，可以低成本地进行精确的统计与分析。传统经济环境中，许多的经济行为不可能做精确细致的统计分析，因此许多结论或对未来的期望都是十分不准确的。而在网络环境下的经济行为可以采用先进的信息技术对经济行为进行实时的统计、分析，并能借此作出总结，预测未来以及做出较为精确的决策。最后，网络可以减少交易双方之间信息不对称程度，提高社会资源的配置效率。经济学理论认为，信息不对称会导致市场交易效率的低下，减少信息不对称意味减少用于搜寻信息的时间、精力和财力，意味着社会运行成本的降低和社会净剩余的增加。网络具有大幅度减少市场“交易费用”的作用。
　　网络在流通中的总效应是信息总成本的降低。但是信息传递成本的降低是以生产者与消费者在计算机网络方面的大量投入为代价的，所以只有当信息传递成本的降低大于生产者和消费者在计算机网络方面的投入，这样流通中的交易费用降低才有意义，否则就是一种替代，考虑到生产者与消费者有所不同，所以分别加以考察。
　　首先对生产者利用网络进行分析。生产者应用网络的成本可分固定成本和可变成本。固定成本包括计算机网络硬件设备投入、软件投入、配套设施投入、网络安全投入以及物流设施的建设费用。可变成本包括互联网接入成本、网络维护成本、网络管理成本以及运行物流系统的费用。交易成本的节约具体包括广告费用的减少、营销费用的减少、销售费用的降低、库存费用的减少。
　　以下通过模型分析做出说明。设使用网络所花的总成本为Cy,固定成本为C0，可变成本随时间变化而变化为k1t。所节约的总成本为Ct，节约的可变成本为k2t，考虑到网络经济对传统产业的改造，因为资产的专用性，所以不能节约固定成本。由此得方程组：
　　Cy=k1t+C0
　　Ct=k2t
　　由方程组可画图得:
　　由图可知生产者使用网络有无价值关键看t*是否存在以及t*的大小，t*表示企业节约成本与所花的网络投入持平。当T>t*时，生产者使用网络有价值，反之，生产者就不会使用网络。
　　由上面的方程组解得t*= C0/（k2-k1），因为C0为正，所以只有k2>k1时，t*存在。这里有两点需要指出：
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第一，t*的存在是关键，但t*的大小也须注意，t*应该尽量小，因为如果一笔投资在长时间内得不到回报，投资者就会丧失信心，2000年纳斯达克股指暴跌就是因为t*太大，投资者失去信心，所以股市下跌。
　　第二，不同的行业，模型的形状也是不同的，主要是通过k2的大小影响模型，例如在生产销售产品能被数字化的行业以及信息密集型行业如金融服务业、娱乐业、保健业、教育等，因为较以前可以节约实体传输费用，所以k2较大，这样t*不仅较可能存在，也较可能小。而传统实物产业如零售业、制造业等其决定因素是往往是最佳的物流系统支撑或是过硬的产品质量，因为这些都需大量成本，所以k2较小。由此可以认为产品能被数字化的行业以及信息密集型行业比其他行业在网络应用上占有优势。

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