开发中学生体育赛事市场的制约因素分析

摘要：中学生体育赛事开发作为我国学生体育赛事改革和发展的缩影，正逐步向市场化进行探索。然而，由于旧的思想观念和赛事管理体制等因素已开始阻碍中学生体育赛事市场开发的进程。造成了体育赛事资源闲置、赛事规模和影响力难以扩大、赛事运作经费捉襟见肘等局面。为了实现嘉兴市中学生体育赛事的健康、稳定、快速发展，本文运用了体育营销、运动训练、体育场馆开发等方面的基本理论，并对体育赛事政策法规、赛事开发、市场化运作、赛事赞助和学校体育赛事开发进行了一定的研究，在此基础之上，采用文献资料、访谈、问卷调查、数理统计、逻辑分析等科学研究方法。分析得出开发嘉兴市中学生体育赛事市场的制约因素：（1）嘉兴市中学生体育赛事存在赛事管理体制不完善。（2）缺少政策支持和鼓励。（3）赛事竞技水平较低。（4）商家对赛事赞助兴趣不高。（5）参赛学校对赛事开发认知不足。（6）体育中介及媒体关注程度不够。经过分析总结出结论为：嘉兴市中学生体育赛事已得到部分商家的关注，但由于赛事管理体制不完善、政策支持力度欠缺和媒体关注度不够，导致商家投资赛事风险增加，回报得不到保障，造成他们对赛事的赞助兴趣不高。
关键词：中学生体育赛事 开发 现状
        1、前言
        随着我国学校体育改革的不断深入，嘉兴市学校体育工作在政府和教育部门的关注重视下得到了蓬勃发展。中学生体育赛事作为学校体育工作的重要内容和贯彻“健康 论文检测天使-免费论文检测软件http://www.jiancetianshi.com
第一”指导思想的主要手段，也广泛开展起来。自2000 年以来，嘉兴市教育局和体育局每年都组织市中学生各项体育比赛。由于各项目赛事运作经费的局限，使得比赛规模难以扩大。中学生体育赛事能否以市场化方式进行开发，吸引各厂商、企事业单位来进行赞助。以解决嘉兴市中学生体育赛事组织经费短缺所造成的赛事规模小、影响力和宣传力差的局面，是本文研究的主要目的。
        2、研究对象与研究方法
        2.1 研究对象
        以开发嘉兴市中学生体育赛事市场的制约因素为研究对象，把部分专家、学者、管理人员、厂商和企事业单位作为调查对象。
        2.2 研究方法
        2.2.1 文献资料法
        在嘉兴市图书馆、中国学术期刊网、万方数据库上进行了文献收集和检索，收集相关资料共80 余篇。并查阅了体育营销、赛事运作与管理、运动训练、体育场馆开发等方面专着，对获得的资料进行分类整理和归纳分析，为本论文的研究提供理论和实证依据。
        2.2.2 访谈法
        面访嘉兴市负责体育赛事的管理人员和从事体育赛事开发的相关专家，并制定访谈提纲。就赛事开发问题进行调查，为确定研究内容和设计调查问卷提供指导性帮助。
        2.2.3 问卷调查法
        2.2.3.1 问卷的设计
        依据专家访谈所获信息的归纳分析，结合本课题的研究内容，设计了一份以中学体育参赛队主管人员为对象的调查问卷和一份以嘉兴市大型体育赛事赞助商为对象的调查问卷。
        2.2.3.2 问卷的效度检验
        为确保调查结果的客观、真是和有效，特邀请10 名专家，采用专家评定法对问卷的结构效度、内容效度进行检验。检验结果（见表2-1）显示有90%以上的专家评定问卷为合理以上，说明该问卷是有效问卷。 
         
        2.2.3.3 问卷的信度检验
        在确定调查问卷有效的基础上，还进行了信度检验。信度检验采用再测法，随机选取10 人进行问卷调查，时隔3 周，对调查对象再次发放问卷进行重复调查，然后计算两次测量的相关系数。检验结果（见表2-2）显示，调查问卷存在高度相关，可靠性显著稳定性较强，符合调查的要求。 
         
        2.2.3.4 问卷的发放与回收
        对中学体育参赛队主管人员的调查问卷，共发放21 份，回收21 份，回收率为100%，无效问卷0 份，有效率100%；对商家的调查问卷共发放30 份，回收30 份，回收率为100%，剔除无效问卷2 份，有效问卷为28 份，有效率为93%。
        2.2.4 数理统计法
        对所有回收的有效问卷均在Pentium3 计算机上主要运用Excel 软件进行统计，并对统计结果进行分析。
        2.2.5 逻辑分析法
        本论文在调查研究过程中，采用归纳、演绎法，对嘉兴市中学生体育赛事开发进行分析、归纳和研究。
        3、结果与分析
        3.1 嘉兴市中学生体育赛事的管理体制不完善
        目前，嘉兴市中学生体育赛事市场的开发仍然处于起步阶段，赛事的管理体制也在逐步建立，这就必然会出现一些不和谐的状况。如，某些承办单位违反赛事文件规定，不履行承诺协议，致使比赛要求的器材设施、广告投放、裁判员选派、后勤接待等工作均不按标准执行。赛事的筹备宣传工作不落实到位，造成场馆内气氛淡漠、组织工作无序等现象，这些都极大地影响了嘉兴市中学生体育赛事开发工作的进展。在对赛事开发情况的问卷调查（见表3-1）中可以看出，嘉兴市中学生体育赛事的管理体制评价一项，有81%的参赛队主管人员评价为一般或不完善，较完善的评价占19%。可以得出，嘉兴市中学生体育赛事市场的管理体制还不完善，是赛事开发面临的主要问题之一。
         

　　[8]电大学习网.免费论文网[EB/OL]. /d/file/p/2024/0425/fontbr />      3.2 缺少必要的政策支持和鼓励
        中学生体育赛事市场开发不仅带有商业化性质，也同样具有公益性的特点。特别是在培养体育后备人才、宣传体育文化、弘扬体育精神方面体现的尤为突出。为了提升其公益性价值世界上部分国家已经制订出优惠政策来鼓励和支持学生体育事业的发展。
        3.3 嘉兴市中学生体育赛事竞技水平较低
        体育赛事高竞技水平和高观赏性是吸引商家参与的重要因素之一。从调查来看嘉兴市中学生体育赛事竞技水平较低（见表3-1），造成这种情况的原因有两个方面。
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第一，由于中学生运动员在校时间普遍为三年，在即将出成绩或符合参赛标准的同时又要面对毕业，新队员的加入和老队员的离开使得团体项目的运动队在技战术配合上受到影响，此外，还有中学阶段培养学生的目标、训练条件、训练时间等因素，这些都是造成中学生竞技水平低的原因之一。 
        第二，各中学运动队教练员的训练能力参差不齐。目前，嘉兴各学校运动员的教练员主要由在校体育教师担任。而这部分教练员的主要任务是完成体育教学工作，对体育训练工作接触较少，缺乏科学的训练方法和手段。这是导致当地中学生竞技水平低的另一个原因。从而影响了商家对赛事的参与和赞助的积极性。
        3.4 商家对赞助嘉兴市中学生体育赛事的兴趣不高
        商家对体育赛事的赞助更主要看重能从其中得到怎样的回报，并以此为动机参与到赛事赞助活动当中。在走访调查中，嘉兴市体育场的工作人员指出，除了知名度较高的大型体育比赛，绝大多数情况下嘉兴本地的企业不会利用中学生体育赛事来宣传自己的品牌。
        3.5 参赛学校对中学生体育赛事开发的认知不足
        嘉兴市中学生体育赛事作为我国体育赛事市场化运作中的一个衍生赛事，至今还被众多参赛学校所忽视。受传统赛事管理模式和参赛目的的束缚，出现了各参赛学校只考虑自己的竞赛成绩，以取得优异的比赛成绩为 论文检测天使-免费论文检测软件http://www.jiancetianshi.com
第一要务，对赛事管理和配合赛事的相关服务不予以积极地配合。没有认识到赛事的开发对整个比赛和参赛学校所带来的积极影响。在对各参赛队管理人员的调查(见表3-1)可以发现，嘉兴市各中学对赛事开发的认知程度这一项有61.9%的评价为不足甚至较差。
        3.6 体育中介及媒体的关注程度不够
        目前，我国体育赛事市场开发日趋规范化，体育中介机构在赛事市场化运作中发挥越来越重要的作用。因为体育中介机构具有专业的赛事开发能力，除了具有一定保障资金和专业的人力资源外，还熟悉不同项目赛事的运作情况、了解整个体育市场动向，有广泛的业务网络和人脉，同政府部门、商家和媒体都有较密切的联系。
        虽然，嘉兴市中学生体育赛事具有一定的新闻价值，但嘉兴市本地的电视、广播、报纸等媒体中仅有南湖晚报和嘉兴新闻频道对赛事活动进行过采访报道。造成媒体关注程度不够的原因主要归咎于当前嘉兴市中学生体育赛事还不能给当地媒体带来所期望的经济效益。
        4、结论
        
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综上所述，本文通过对嘉兴市中学生体育赛事开发研究，可以得出：
        嘉兴市中学生体育赛事已得到部分商家的关注，但由于赛事管理体制不完善、政策支持力度欠缺和媒体关注度不够，导致商家投资赛事风险增加，回报得不到保障，造成他们对赛事的赞助兴趣不高。
参考文献：
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[3]《中华人民共和国国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》[EB/OL].[1996-3-17].
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