分析电视访谈节目在我国成功的原因

〔摘 要〕访谈类电视节目近年来在我国大受欢迎且独具特色,现场感强，个性的表达和动态的碰撞使得“整个谈话现场和谈话过程成为一个开放的信息场”。当然，一个好的访谈节目也离不开一个好的选题,一个好的主持人。在电视节目竞争激烈的今天,访谈节目必须与时俱进地赋予其新的内涵,才能立于不败之地。
　　〔关键词〕访谈类电视节目；节目的价值观；节目的市场空间分析

　　访谈类电视节目是以电视为传播媒介,主持人调动各种电视表现元素,以现场访谈或者连线等方式,与被访者、嘉宾和观众进行平等的对话交流的电视谈话节目类型。电视访谈主要以视觉形象直接作用于受众,其传播符号既有声音和文字，更有图像的直接展示。形象性和直观性是电视访谈的最大特点,也是其力量所在。电视访谈节目与其他形式节目相比其竞争力何在呢？一是现场感强,是面对面的交流。现场是电视访谈形象性得以发挥的主要条件。现场气氛的真实可信,使人物形象立体化。二是个性的表达。由于访谈栏目中的信息、观点均是出自个人之口,因此,撇开观点的偏颇与否,至少这是独特的个体的声音,这就赋予了栏目鲜活的生命力。三是动态的碰撞,具有较强的感染力。“整个谈话现场和谈话过程成为一个开放的信息场,在这个场中,电视从云端重新回归受众,重新成为平民百姓享受平等话语权的平台。”
　　1 电视访谈节目的选题
　　一个优秀的访谈节目必须要有明确的选题取向,这是区别其他访谈类节目的地方,否则节目将失去个性。1999年推出的《相约夕阳红》是中央电视台为迎接1999年国际老人节而推出的子栏目。节目的口号是“说家长里短,道人间冷暖”,旨在增进老年人与家庭及社会的沟通。这个栏目虽然不是收视热门节目,但它的美誉度却是非常高的。在以往的观念里,随着老年人年龄的增长,体力及精力的不断衰退,经验和知识的老化,社会活动能力的降低,他们无论在社会的创造方面还是对社会生活的影响力方面都退出了主流世界,也呈现出现实中的弱势倾向。长期以来电视节目对老年人的关注仅停留在边缘化和弱势化的层面上,许多人把老年人节目看做是一种简单的休闲节目。《相约夕阳红》就把目光聚焦于老年群体。选题方面深入到老年人群体内部,真正了解了他们的个性世界、情感世界、内心世界和与社会的关系,摘掉有色眼镜,获得新的关注角度。
　　2 电视访谈节目的价值观
　　开播于2004年的《非常接触》是一个新型的读书节目。在电视读书栏目纷纷下马的时候,《非常接触》节目的价值观进行了一个大的转变，选择了一个独特的视角来诠释读书节目的新的内涵。和以往的读书节目不同，《非常接触》一开始就是笑声不断,他们的口号是“畅销书里看人生”,他们的制胜法宝是“将娱乐元素引入读书节目,用读书节目包装娱乐节目”。主创人员在节目的程序上下了极大的工夫,完全按照流水线的方法进行节目制作的目标操作。这个节目给人们的一个启示是：读书节目不是太多,而是太少。读书节目不仅仅要传达信息,更重要的是要能进行人文和精神上的交流。节目的价值观的确定往往影响着一个人物访谈类节目的方方面面,也是决定成败的关键因素。在这一点上,《张越访谈》中的主持人张越就非常注重与被采访者情感的沟通与心灵的交流,张越把自己的价值观、切身感受甚至亲身经历运用到节目主持中,与嘉宾形成共情,聆听嘉宾吐露心声,达到深度的情感沟通和心灵交流,体现了真正的人文关怀。
　　3 电视访谈节目的主持人
　　访谈栏目是一种沟通性的栏目,嘉宾的表达、观众的关切程度与节目的主持人有很大的关系。一个优秀的主持人能够让嘉宾轻松地表达、畅所欲言,观众们关心的问题以及想要了解的事情主持人能够很好地表达。这些都体现在主持人的综合素质和沟通能力上,作为访谈节目的形式代表——节目主持人的沟通能力、表达水平至关重要。一个优秀的节目主持人就应具备良好的思想政治素质,广博的社会知识,敏锐的思维反应,健康的心理,良好的人际网和组织协调能力。此外,主持人在现实生活中也应该不断锻炼自己,崔永元曾说：“《实话实说》是即兴谈话,脱口而出,为了不出口伤人,我在日常状态中磨炼自己,绝不讲黄色笑话,绝不开过火的玩笑,这样久而久之,才能让自己处在自然通达的状态。现在看来我的修行还远远没有达到境界。一个电视节目有笑声意味着放松、灵动、可视性强。但比起人的尊严来,这些要素一钱不值。”主持人在谈话中的引导、控制作用,无不清楚地说明主持人在谈话节目中的核心地位和灵魂作用。同时,主持人也是一个创造者,他必须为谈话创造出合理的氛围,必须创造情绪,提出话题。在这个过程中,主持人和被采访者是平等的,只有站在这一角度上采访才能继续。
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　　访谈当中的倾听很重要,中央电视台记者王婷曾说过：“我一直认为,尊重人最好的方式就是让人说话。而让人说话最便捷的选择就是‘倾听’。”这方面《鲁豫有约》中的鲁豫是做得非常好的一位。“在节目中,她说话时间最多占总谈话时间的20％,最少的只有5％；而采访者最多的占到了93％,最少的也有80％。这与时下不少谈话类节目主持人的滔滔不绝形成鲜明对照。” 这种倾听式的采访方式符合该节目的需要,在节目运行的几年内也得到了受众的认可,从而确定了《鲁豫有约》的成功。
　　根据主持人的不同,提问交流的方式也各不相同。如王志,质疑是一种提问方式,也是一种提问的态度。简单直接,机敏智慧成了王志的采访风格,要把质疑解释清楚可能是一本学术著作才能完成的任务,但是观众从《面对面》的节目中、从王志的提问中就可以感觉到这种质疑。对此王志解释说：“《面对面》为新闻人物提供了一个平台,他可以尽情地表白或者表露自己,但我并不是被动的；如果他是在说谎,我会揭穿他的谎言,如果话里有水分,我就要挤掉那些水分,如果他闪烁其词,我就要求证事实的真相,只有这样,我们才能将事实的真相传播给观众。”
　　4 电视访谈节目的市场空间分析
　　现在访谈节目的看点集中体现在关注目前的成功人士的成功之路,背后真实的故事。因此,访谈节目从各个角度探讨人物的成功要诀和制胜之道,激励那些正立志于创业的人,为他们提供可资借鉴的榜样。这便是电视访谈节目最大的市场空间和这类节目看好的理由。另外紧跟时代步伐也是其中的空间之一,如某一个电视剧现在正红火，可以访谈其中一位或整个剧组。如湖南台的《背后的故事》在快乐男生选拔结束后不久，便趁热打铁开始逐个进行访谈,因此获得了较高的收视率。
　　电视访谈类节目的市场空间极大,因而变化也相对比较宽松。《鲁豫有约》自2002年创办以来主要选择昨日明星和有“文革”经历的人,但昔日英雄毕竟资源有限,三年来,人们印象中最为熟知、最耳熟能详的人物,还能联系到、愿意在镜头前说话的,基本都已经访谈过了。后来由于市场的需求,该节目的改版在所难免,新版《鲁豫有约》2005年开播,由以前的每周一期改为每周六期,明星的比例大大增加,还增加了对社会焦点话题的关注。《鲁豫有约》的改版体现了电视访谈类节目的与时俱进,新版更加迎合了市场的需求,更加生动,贴近大众生活,从访谈中把名人的生活经验、智慧感悟传达给广大观众。

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