论湖北品牌与中部崛起

  【摘要】品牌经营不成功是经济落后地区也是湖北省的主要原因之一。湖北省要想成为中部崛起的领头羊就必须大力提升湖北的品牌实力。品牌实力的提升是一项系统工程，需要发挥品牌的联想功能，充分利用光电子产业优势，用高技术的品牌产品引领区域经济的迅速发展。

　　【关键词】区域经济　品牌经营　中部崛起
　　
　　由于湖北在全国经济中的特有地位，其经济状况直接影响中国经济的走向和格局。湖北要成为中部崛起的引领者和服务者，就必须大力提升湖北的品牌实力。提升湖北品牌实力是企业发展的必然要求，同时也能促进中部经济的崛起。中部崛起客观需要更多的品牌来支撑，反过来也刺激品牌的发展，两者同工异曲，演奏着中国经济发展的乐章。
　　
　　一、湖北品牌在全国的位置
　　
　　湖北品牌经营曾有过辉煌的历史，如中国近代史记载着的“汉阳造”步枪、“四季美”汤包，老通城的豆皮、“曹祥泰”的糕点誉满全球；二十世纪六十年代，武钢生产的钢铁产品在国内举足轻重；武重生产的重型机床在全国屈指可数；二十世纪八十年代在家电行业中，湖北的“莺歌”牌彩电、“荷花”牌洗衣机、“长江”牌音响等都具有很大的竞争优势；在轻工行业中，“活力28”牌洗衣粉、“黄鹤楼”牌白酒、“美尔雅”西服等曾经给湖北人以骄傲。
　　放眼现今，湖北品牌却尤如“昨日黄花”不再风光。2004年中国最有价值的品牌共有43个，广东8个；江苏4个；北京、山东、四川、浙江、吉林、重庆各占3个；黑龙江2个；上海、深圳、福建、辽宁、云南、内蒙古、陕西、广西、河南、湖南、安徽各有1个；湖北空缺。
　　截止2005年11月27日中国拥有驰名商标的企业共有435个，它们在全国的分布情况见表1。驰名商标在全国的分布情况表明，浙江是全国各地驰名商标拥有量最大的省份，有44个驰名商标，占全部驰名商标的10.11%；而湖北驰名商标只有8个，占全部驰名商标的1.83%。浙江省绍兴市的驰名商标就有9个，比湖北全省还要多1个。我们不禁要问湖北的品牌怎么呢？
　　
　　
　　
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二、湖北品牌经营落后的原因
　　
　　1、经营观念落后影响了品牌发展。湖北的创新意识淡薄。保品牌的意识强于创品牌的冲动，结果是老的品牌没有保住，新的品牌又没有创立。用行政干预的手段迫使知名企业“以强扶弱”，严重违背了知名品牌资源优势形成品牌规模经济的规律，也错过了经济结构调整的重大机遇，使名牌企业背上包袱难发展。导致这种状况的思想根源有：官本位意识跳不出传统计划经济模式；理想主义和完美主义思想脱离了经济发展具有阶段性特点的客观要求；根深蒂固的平均主义思想严重干扰市场化进程；机会主义思潮的影响使得企业步入短期行为的误区；自给自足的小农经济意识使企业满足现状，不思进取，甘于落后。
　　2、没有为创立品牌营造良好的环境。湖北曾有许多全国名牌产品和中国驰名商标，但很少宣传，更少有奖励，结果投机创品牌多于投资创品牌，造成品牌有创立，却没有扶持，更谈不上品牌战略的精心策划。二十世纪八十年代，武汉“荷花牌”洗衣机曾经在我国洗衣机市场上“三足鼎立”，因一纸调令将该厂厂长调往市局，企业品牌因此被葬送。
 

　　[8]电大学习网.免费论文网[EB/OL]. /d/file/p/2024/0424/fontbr />　　3、湖北国企改革不彻底使品牌发展空间受到限制。湖北国企改革不彻底，产权关系不明晰；权责不明确；市场化程度低，可交易性差；缺乏活力，效率低下。在这种状况下的湖北国企品牌之路更是举步维艰。虽然有少数国企由政府支持走出困境，但是无法改变整个国企的悲惨命运。
　　4、湖北薄弱的民营经济无力支撑企业品牌的长足发展。湖北没有形成一批在全国有影响力的民营企业群，难以形成品牌和口碑效应。湖北民营经济最初多集中在轻纺和成衣制造等领域，但是，随着沙市等在全国有一定影响力的轻工业的衰落和类似于“幸福集团”等一批湖北最早的民营大企业的沉沦，使之缺乏领军人物，也缺乏能占据市场优势的民营企业群体。
　　
　　三、湖北实现中部崛起的策略
　　
　　1、要加紧出台有利于品牌经营的相关政策。具体有以下几方面：制定相关政策，鼓励投资创立品牌；建立品牌的激励机制；完善企业创立品牌的服务体系；做好防伪打假工作，保证品牌的健康发展；在品牌创新中，加大知识产权的保护工作。
　　2、进一步深化国企改革，拓展湖北品牌发展空间。湖北国企改革的成功与否决定湖北品牌发展的空间。国企改革的深化应主要突破产权关系、责权关系，具体有以下几个方面：加快研究、实施现代企业管理的制度建设与措施；政府、行业协会、企业及社会共同推进企业法人治理结构；鼓励企业制度创新；在科研和新产品开发上走产、学、研结合的新路子；提高生产经营和资产经营的水平；按照十六届三中全会提出的“建立归属清晰、权责明确、保护严格、流转顺畅的现代产权制度”、“大力发展国有资本、集体资本和非公有资本等参股的混合所有制经济，实现投资主体多元化，使股份制成为公有制的主要实现形式”。
　　3、大力发展湖北的民营经济，把创立品牌落到实处。湖北要具体出台各项政策。如:努力降低我省民营企业发展的综合成本，在资源配置上对有优势或高速成长的民营企业制定特别政策以利于其优先发展，营造良好的税收环境，拓展民营企业金融市场，建立民营企业的金融保障制度，提高司法质量，培养和提高民营企业家的综合素质。
　　4、提高人力资源管理。人力资源管理要按客观规律办事，对人才规划、招聘、开发、激励与控制等方面进行总体设计，使人才得到有效的选拔、运用和提升，建立企业自觉地培养人才、有效地吸引人才、合理地使用人才的完善机制。同时，完善人才合理流动的社会机制，建立系统的人才市场评价体系，创造条件吸纳高端技术人才和创新人才，使得湖北品牌发展具有可靠的人才保障。
　　5、湖北政府、企业及科研院所等都要加强文化建设彻底转变观念。让市场经济观念代替官本位；让科学的发展观取代理想主义和完美主义；按市场规律办事消除大同思想和平均主义；让进取心和责任感取代小农意识。把文化建设纳入企业战略，制定详细规则，建立文化评审机制。
　　6、壮大湖北品牌经济，树立现代品牌经营观念，应当借鉴国内外品牌创新的成功经验。譬如五粮液连续11年蝉联中国最具价值品牌殊荣的背后，孕育着老品牌不断创新的成功经验——古老与现代完美结合、中庸品质和谐天成等，很值得黄鹤楼酒业、枝江大曲等湖北品牌对比借鉴。品牌经营是一项系统工程，它是企业科技水平、管理能力、营销实力，乃至企业文化等方面的综合体现。湖北应当开阔眼界，充分发挥品牌的“联想功能”。首先，我们要冲破一个品牌就是一种产品的观念，我国的著名企业海尔集团的海尔品牌早已不单是洗衣机，而是众多产品系列的品牌；其次，我们要树立社会大品牌的概念，产品可以打造成为品牌产品，企业可以经营成为品牌企业，市场可以营造成为品牌市场，社区可以建设成为品牌社区，学校可以办成品牌学校，城市可以塑造成为品牌城市。同时，必须做好新产品研发的产业转换，坚持品牌的持续发展，投资创牌应当强于投机创牌，理性创牌要重于感性创牌，创品牌的意识应当多于保品牌的思想，坚决地摒弃品牌的短期行为。
　　
　　【参考文献】
　　[1] 《21世纪经济报道》2004年12月8日
　　[2] 北京名牌资产评估有限公司 2004年中国品牌价值报告《中国名牌》2005.（1）
　　[3] 2005中国最具影响力的财富企业《发现》2005.（9）
　　[4] 中国驰名商标网上统计资料
　　[5] 2005年11月浙江绍兴大学校长李生校在湖北经济学院所作报告内容摘要
　　[6] 发展区域经济该怎样形成特色品牌经济日报2005.7.4
　　[7] 区域经济发展呈现新格局《中小企业网》2005.11.7

　　[8]电大学习网.免费论文网[EB/OL]. /d/file/p/2024/0424/fontbr />