环京津休闲旅游带建设与推进秦皇岛旅游业发展探讨

　     内容摘要：本文首先研究分析环京津休闲旅游带建设的价值，其次分析秦皇岛休闲旅游产业发展现状及存在的问题，最后提出秦皇岛未来休闲旅游产业如何发挥优势提升竞争力以及实现共赢、优势互补，同时指出加强旅游产业发展的建议。
　　关键词：秦皇岛 环京津休闲旅游带 现状 建议
　　
　　秦皇岛区位优势明显，与京津地域相连，人脉相通，旅游发展基础较好，旅游设施设备相对完善，铁路、高速公路纵横交错，交通便利。旅游消费群体集中，北京、天津是秦皇岛两大成熟的旅游客源市场。秦皇岛以其独特的资源、优越的地理位置成为河北省重要的旅游接待地，在构建环京津休闲产业带中将起到举足轻重的作用。
　　
　　构建环京津休闲旅游产业带的价值
　　
　　京津客源共享，扩大旅游市场规模，整合三省市的资源，提升旅游目的地形象与竞争力，促进环京津区域经济发展。京津冀、环渤海地区是新世纪我国经济社会发展的一个重要增长极，通过旅游加强交流与合作，对于促进区域经济融合发展具有重要意义；解决长期存在的产品老化问题，满足国内外回头客以及都市居民休闲的需求；打造环京津休闲旅游产业带，能够调整河北省的产业结构。大力发展环京津休闲旅游产业，对于加快现代服务业发展，促进全省经济结构的优化调整具有重要意义；给京津人民创造一个良好的生活和生态环境。河北省环京津地区绿色生态资源丰富，发展环京津休闲旅游带顺应了京津人民放松心情、回归自然的需求；提升河北省旅游业的整体发展水平。通过发展高端旅游带动提升河北省旅游业整体发展水平，突出特色，打造品牌，力争把京津周围打造成具有较强吸引力的休闲旅游目的地。
　　
　　秦皇岛休闲旅游业发展现状以及存在的问题
　　
　　秦皇岛旅游资源丰富。海岸线沙软潮平，长城与海滨的组合是秦皇岛独有的世界级人文特征。秦皇岛的海其最大的特点是它与绵长的金色沙滩相连，沙软潮平的滨海区可谓处处可作浴场，这在中国大陆沿海并不多见，而万里长城沿老龙头地势伸入大海之中，更是世间绝无仅有。秦皇岛是具有百年旅游发展史的避暑胜地，旅游发展起步较早，以北戴河的滨海旅游为起点，开创了诸多中国旅游业的先河之举，被誉为中国现代旅游业的摇篮。然而，随着我国经济的飞速发展，世界经济全球化步伐的加快， 国内、国外旅游业都有了大发展，新的具有特色的景点不断出现， 旅游业的竞争越来越激烈，这就客观上导致了秦皇岛旅游竞争力的下降。虽然近年来，到秦皇岛旅游的国内外游客逐年增加，秦皇岛的旅游收入也有了长足的进步，但与国内外许多旅游城市相比旅游收入的增长比例并不大，这值得思考。
　　秦皇岛市旅游研究中心2009年到北戴河鸽子窝和南戴河国际娱乐中心两个景区对全国各地游客进行的随机问卷调查显示：秦皇岛主要客源地为河北、辽宁、北京、天津和黑龙江。游客多数来自周边的省会城市。他们主要是企事业管理人员、公务员和专业/文教科技人员，以25-44岁男游客数量居多，月均收入多处于2000-4000元的中等水平。游客来秦皇岛旅游的主要目的是观光旅游和休闲度假，两到三日游人数最多，他们多数会游览南戴河国际娱乐中心、乐岛、山海关等3个左右的景点，平均日消费685.6元。在旅游方式上，游客多数采取参加旅行社组团和单位集体游等团队旅游；在饮食方式上，游客主要选择吃团餐和酒店/饭馆用餐；在交通方式上，游客主要选择乘火车、旅游包车和自驾车方式，三者比例分别为33.33%、25.35%和22.07%。
　　超过半数的游客对秦皇岛的住宿及餐饮状况表示满意，游客主要对住宿以及餐饮的卫生状况、价格水平和服务质量不满意；3/5左右的游客对旅行社服务态度以及秦皇岛市总体服务质量满意；逾2/3的游客对秦皇岛市交通状况以及景区满意；游客对秦皇岛市容风貌的评价最高，不满意率为0。游客认为秦皇岛的主要吸引力在于海滨风光、目的地品牌和生态环境，给他们留下美好印象的产品和服务是海水浴、海上娱乐项目/沙滩娱乐项目、演艺项目、主题娱乐公园、地方风味小吃。他们认为秦皇岛市应该改进的地方主要是餐饮、住宿、停车场以及公厕等方面，并建议秦皇岛市提高服务质量和规范旅游市场秩序。
　　
　　秦皇岛滨海旅游休闲旅游业发展的建议
　　
　　（一）加大对海洋旅游产品的深度开发
　　把握京津市场需求，突出休闲特色。个性化消费时代的今天，人们对休闲旅游的体验在深化，需求也更加多样化。客源市场是休闲旅游业一切要素运行的核心。既然环京津休闲旅游产业带的市场定位主要是北京、天津两地客源，那么就应根据京津高消费、高价值群体的旅游消费观念、消费模式，大力抓好休闲旅游新产品的系列开发，不断完善休闲旅游产品结构，突出休闲度假特色，以满足京津不同消费群体的多元需求。开发海洋休闲健身、体育竞技旅游。奥运会所带来的体育产业的兴起，为发展与大海相关的休闲健身项目提供了难得的机遇。
　　开发海底游览项目。览海底奇景，无疑对游客具有巨大的吸引力。秦皇岛应抢抓机遇，开展水下潜艇、玻璃海底小船观光旅游，这将成为北方地区又一个旅游热点项目。
　　开发专项旅游项目。办各种交易会、国际比赛、艺术节等活动，并在此基础上逐步完善各种服务设施，大力发展会议、商贸旅游，建设高水平的会展中心，增强城市总体旅游功能。利用大型海岸沙丘，发展海滨沙丘参与性生态旅游和科考旅游。秦皇岛是四大观鸟胜地之一，鸟类资源丰富，开展春秋观鸟专项旅游大有可为。北戴河气功康复疗养院是中国首家以气功为主治疗慢性病和康复健身的疗养院，举办气功康复健身专项旅游活动，可以吸引大批国内外气功爱好者。
　　营建特色滨海旅游项目。突出滨海旅游特色，可以发展各类沿海观光农业和渔业旅游。秦皇岛海滩平展开阔，海生物丰富，建赶海园，推出赶海项目，可以把海滨特色充分展现出来。重点开发海上游船项目，将特色餐饮、歌舞表演、海上观光、海上农家渔乐等合理组织编排，形成特色浓郁的海上游乐项目。山海关是长城的重要起点，要充分挖掘长城文化内涵，优化美化城市。积极开发以历史传说和有关记载为依据而深受旅游者欢迎的海洋文化旅游。开辟秦皇岛—大连—烟台—秦皇岛海上旅游“金三角”航线，使环渤海旅游圈进入实际运作。同时开辟秦皇岛、京唐港、天津、黄骅港海上旅游航线，丰富海上旅游内容，把现代化港口工程转化为旅游项目，增加全省海洋产品的关联组合作用，吸引更多的客源。
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　　（二）树立环境保护意识使海滨旅游可持续发展
　　首先，旅游热点应控制游人数量，尤其是海滨浴场。滨海旅游环保工作应突出“防胜治，防先于治”的管理思想，使滨海旅游环保工作贯穿旅游规划、开发、发展和巩固等各个阶段。在旅游项目开发建设中，要防止开发商为眼前利益只开发不保护现象的出现。其次，加强滨海旅游地区的立法和执法力度，健全滨海旅游环保的法律、法规和管理制度。再者，通过媒体的宣传、教育、普及，使游客及居民的海滨旅游环保意识得到提高，加强旅游相关部门人员环境保护、滨海旅游生态相关知识的培训，树立可持续发展的旅游观，实现主客参与管理。
　　（三）加强基础设施建设
　　解决旅游交通问题。首先，在交通方式上，应协调铁路部门，完善旅客列车的停泊、维修设施，争取有更多的列车由秦皇岛始发终到，在旺季时增加暑期临时旅游列车，增加旅游旺季临时售票窗口，解决买票难问题，改变秦皇岛进得来出不去的局面。其次，完善市区到黄金海岸、南戴河国际娱乐中心等主要景区间汽车班线交通并逐步实现公交化运营。使游客能乘坐公共交通工具顺畅的到达他们想去的景区，从而总体上增加留住秦皇岛的时间。再次，乘船旅游是滨海旅游的一项特色，要在港口建设的同时，加快游船的更新改造，配备现代化的导航通信设备和游乐设施。最后，加强停车场建设。随着自驾游比例上升，停车场供应能力严重不足的现象日益突出。对此，市中心商业区和各主要景区必须尽快完善停车场及进入通道建设，谋划建设大型立体停车场，满足游客停车需求。新建街区一定要规划建设好停车场。对大型建筑原规划的地下停车场要恢复规划功能，禁止改作他用。要对停车场的收费行为进行规范，由政府投入作为公共设施规划建设的停车场、公共机构门前用于办事车辆停泊的停车场原则上实行免费使用。

　      加强对废弃物处理设施设备和处理技术的研究，加强对滨海旅游地废物丢弃规律的研究，有针对性地设置废弃物处理设备。加快旅游专业商场、购物场所建设，发挥旅游购物对旅游经济的拉动作用。开发特色旅游商品种类，依托长城、港口、海滨、军事要塞等资源特色以及现有的特色食品、农产品，大力开发符合游客需求的旅游商品。
　　（四）强化城市形象宣传和旅游营销力度
　　首先，塑造鲜明的秦皇岛旅游目的地形象，以激发客源地旅行商销售的积极性和旅游者的向往热情；加强区域整合营销的力度，打造具有大范围知名度的旅游产品，全面提升中国长城海滨公园、生态休闲度假胜地的美誉度和知名度，在央视一、四频道和重点门户网站加大对城市形象和北戴河、山海关等旅游品牌的宣传推介力度。
　　其次，认真研究客源市场构成，以“京津冀、环渤海、大东北地区”为重点，将月均收入中等的25-44岁男性游客列为重点营销对象，围绕休闲度假、观光旅游、康复疗养等不同市场群体创新促销方式，加大营销力度。同时，开拓中小城市市场，开发高端客户，着力提高旅游消费水平并延长滞留时间。
　　（五）加强区域旅游合作
　　推进区域合作，实现旅游资源的统一整合，是旅游经济发展到一定阶段的客观要求，也是有效开拓市场、打造休闲旅游品牌、增强综合竞争力的重要途径。旅游是一种无边界行为，休闲旅游资源价值的高低，除本身的资源特色外，还取决于它能否在一个更大的范围内形成点、线、面统一的旅游区域。应注意以下几个环节：
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第一，依照资源要素的市场特点，积极开展跨地域、跨行业、跨景区的合作。要改变画地为牢、无序发展的状况，统筹兼顾、联合促销，努力形成资源共享、产品互补、配置合理、区域分工明确的格局，提高休闲旅游产品的整体竞争力，实现环京津地区休闲旅游的“无障碍”化。
　　第二，在加快推进京津冀旅游一体化进程中，强化与京津休闲旅游同源异质的互补功能。因为同质化的资源需要差异化的产品，类同化的市场需要错位化的经营。既要积极与京津进行实质性合作，整体策划，互利共赢，更要在休闲旅游精品的设置上，扬长避短，打造产品的差异性和互补性，开发具有特色的主打项目，成为能够代表河北休闲旅游形象的标志性产品。
　　
　　结论
　　
　　随着经济社会的快速发展，人们收入的提高和带薪假期的延长，休闲度假正在成为我们日常生活中的重要组成部分。构建环京津休闲旅游产业带势在必行。秦皇岛具有发展休闲度假旅游的优越条件。秦皇岛在发展休闲度假旅游方面要树立“生态休闲度假中心”的品牌形象，在旅游产品开发上，重点建立“生态-文化”休闲度假消费价值链。在营销策略上，结合实际情况分步开拓省内外休闲度假旅游客源市场。加强与京津、环渤海的合作交流，实现旅游资源、产品、市场、信息、客源和利益共享，提升秦市旅游核心竞争力，推动秦皇岛旅游产业的发展，最终实现共赢。

　　参考文献：
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