2010年是一个特别的年份，新世纪的前十年在这一年进入尾声，新世纪的第二个十年从此年悄然的来临，站在这特殊的历史拐角点，以一个十年为开合全景回顾历史，我们发现随着科技的进步，尤其是多媒体技术的进一步发展，媒介与媒介活动有了很大变化。互动是多媒体技术的核心，多媒体技术也进入媒介与媒介活动，因此互动也成为了媒介与媒介活动的重要特征。而传统媒体，“电视”的一家独大局面面临着以多媒体技术为代表的新媒介与新媒介活动的进一步挑战，也许人们会说这是老生常谈了，以网络为代表的新媒体早已开始这种挑战。但我们站在这个特殊的历史时刻，回眸并仔细思考，以“微博”为代表的新媒体利用“互动”这个媒介特质，产生的效益远远超越了传统媒体和一般意义上的新媒体，在社会转型价值多元的市场经济时代，主流文化价值在传统媒体的宣传上对受众的影响力和舆论的引导力上，已经力不从心。2010年八月中央领导首次提出“坚决抵制庸俗、媚俗、低俗之风。”而这主要是针对传统媒体“电视”出现的一系列问题提出的。而以“微博”为代表的新媒体产生的种种违背社会主流文化价值的价值观，暴露出来的新媒体语境下主流文价值宣传的危机，更是应该引起党政机关，尤其是文化宣传部门的警觉和反思。
新媒体带来了新互动，人们几乎可以在网上任意发表自己的言论，甚至是“发泄”，一些负面的言语行为大量的出现，尤其是在泛娱乐化语境下的电视文化生态困境中，新媒体更是把它发挥到极致。但我们不应该仅仅把这种现象看成是媒体范围内的问题，而是超脱于外，站在更高、更深的角度审视这些，这将是主流文化在新媒体的缺失。2010年“假新闻、娱乐潮事、互动攻击”一般以上都是出现在新媒体尤其是“微博”的平台上。例如“金庸被去世”、“鲁迅作品大撤退”等假新闻都源于微博。这些现象造成的影响更是加剧了人们利用新媒体泛滥式的发表粗俗，甚至是低俗的言论。而主流文化价值的破坏是在无形中剧烈的爆炸。但似乎主流文化价渗透又十分艰难。所以，更需要我们主流文化价值的宣传深入到网民中去，成为“围脖”中的一份子，让社会主义核心价值深入到每一个“围脖”行为的环节，无论是语言，还是行为都能渗透进去。这并不是文化价值的“高压政策”，而是主流文化价值的引导，在“互动”中体现出来，形成一种文化现象，引领新媒体交流的新时尚。我们主流文化价值的宣传不是所谓的“高、大、全”，而是社会主义核心价值观在社会文明的进程中对人民文化行为的影响，对人民文化思维的引导，进而促进社会历史文化的前进。
新媒体高速发展的的大趋势，是不可阻挡的，就像当年达盖尔的摄影术让绘画出现了“尴尬”，电视的出现让卢米埃尔兄弟的电影没有了市场。而今天这个时代新媒体取代电视也只是一个时间的问题。1978年尼葛洛庞帝提出了“媒介融合”的概念，让媒介的技术、内容、产业的融合。主流文化价值的宣传应该适应这个趋势，并且不失时机的占领新媒体这个为了文化宣传的主流阵地。当前主流文化价值的宣传仅仅停留在开办自己相关的网站，偶尔进行网上对话，包括QQ和博客，但这仅仅停留在新媒体发展的早期阶段，应该与时俱进的深入融合进新媒体的发展，让宣传进入日常化、规范化、和谐化。人人都可以拥有这些简单、方便、快速的新媒体模式，而我们的宣传部门和党政机关，甚至包括我们的领导干部都可以参与进去，榜样的力量是伟大的，带头形成一种规模效应，让更多的不相符的庸俗倾向远离这个未来主流文化价值宣传的主阵地。
新媒体语境下的主流文化价值的宣传，即社会主义核心价值的宣传，不应该仅仅停留在官方的电视宣传，网络的网页图片，而是应该上升到国家战略的高度，社会稳定的基础上。主流文化价值的宣传是对社会历史文化进步的推动，我们本着对历史、国家、人民负责的态度，来进行大力宣传，又不能拘泥于传统文化宣传模式，而是充分利用新媒体的特点，转变宣传思维和模式，在“互动”这一特点的作用下，与人民共同融入主流文化价值的包容下。这样才能让民众切身体会社会主义核心价值的重要性，对于一个每一个家庭的和谐，对于社会的稳定以及国家富强民主产生更加积极的作用。也许只有当民众“自觉性”的意识到这一点，而我们的主流文化价值的宣传也能在这急速变化中形成一种“自觉意识”，我们才能更坦然的面对任何危机，与此危机相对应的媒介物吧。
回眸过去的十年，展望未来的十年，改革、发展、稳定的规律伴随着新媒体的发展趋势在进一步成熟，为了也许将会产生更新的媒介、媒体，但主流文化价值始终将是我国社会历史文化发展的必然趋势，也是国家长足发展的精神支柱，所以我们面对这个新媒体带来的危机应该尽早警觉和反思，并付出行之有效的行动，面对这个新媒体语境，我们才能更有自信的进行主流文化价值的宣传，创造更加科学、健康和可持续发展的文化氛围。
【作者简介】
潘佳，单位为河北大学。关来来，单位为河北大学。
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