中央广播电视大学2006-2007学年度第二学期"开放本科"期末考试
会计专业 市场调查 试题
2007年7月
一、单项选择题(每小题2分，共20分)
1．委托型市场调查公司受客户的委托进行特定项目的市场调查，负责设计调查方案并进行调查，调查报告的知识产权一般属于( )
A．客户 B．客户和调查公司双方
c. 调查公司 D. 媒体或大众
2．与原始资料相比，二手资料的优势在于( )
A. 含有更多的有效信息 B．易于取得，而且成本较低
C. 可以直接使用而不必作任何处理 D．更有利于企业解决当前的营销问题
3．市场调查人员开始调查时( )
A. 总是先搜集二手资料，再决定是否需要搜集一手资料
B．总是先搜集一手资料，再决定是否需要搜集二手资料
C. 有时先搜集二手资料，有时先搜集一手资料
D．只是搜集一手资料
4．作为一种调查方法，座谈会适合于收集( )
A．同研究课题有密切关系的少数人的意见和倾向
B．同研究课题有密切关系的多数人的意见和倾向
C. 企业外部的二手资料
D. 企业内部的原始资料
5．实验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时( )
A. 调查者不干预被调查者的活动 B．调查者直接干预被调查者的活动
C. 调查者被动地收集数据 D．调查者处于被动地位
6．问卷中甄别部分的主要目的是( )
A. 确保调查结果准确 B. 确保被调查者合格
c. 确保问卷的完整性 D. 确保问卷的回收率
7．开放性问题的主要缺点是( )
A. 不便于被调查者回答 B. 不利于被调查者发挥自己的创造性
C. 不便于预处理阶段资料的整理 D．不易调查深层次的问题
8．如果调查前的样本容量为800，其回答率为80％，则应抽取的样本容量为( )
A．100 B．1000
C．640 D．6400
9．编码和再编码最主要的区别是( )
A. 原则不同 B．内容不同
C. 方法不同 D．目的不同
10．线形图主要适合于显示( )
A. 变量值在不同空间点上的差异 B．变量值在不同时间点上的差异
C. 单元不太多的结构分布 D．不同样本间分布差异的比较
二、多项选择题(每小尾2分，共20分)
1. 竞争对手调查中，公司一般是通过( )来获得信息
A. 搜集二手资料
B. 利用员工制度化搜集而形成的内部资料
C. 委托专业市场调查公司或专业人士进行
D．派员工去对手公司打探资料
E．所有资料都出钱购买
2．企业内部二手资料的重要来源有( )
A. 企业数据库 B．企业信息管理系统
C．企业决策支持系统 D．企业数据仓储
E. 行业协会出版的定期刊物
3．访问调查的主要优点是( )
A. 回答率较高 B．可使用较复杂的问卷
C. 调查成本低、周期短 D．容易对调查人员进行控制
E．调查结果较为准确
4．定性调查的主要方式有( )
A. 座谈会 B．深入访淡
C. 人户访问 D. 邮寄问卷调查
E．衔访
5．一份完整的问卷通常的组成部分包括( )
A. 开头部分 B．甄别部分
C. 主体部分 D．汇总部分
E．背景部分
6．概率抽样方法的主要类型有( )
A. 连带抽样 B．简单随机抽样
C. 分层抽样 D. 整群抽样
E．等距抽样
7．确定样本容量时，需要考虑与实际操作上的限制有关的因素，这些因素包括( )
A. 调查经费 B．调查精度
C. 时间限制 D．人力资源
E．分组需要
8．制作统计表的总体要求是( )
A. 科学 B．实用
C. 简练 D．美观
E．模糊
9．基本统计分析方法包括( )
A．计数 B．比例
C．加总 D．分布
E．平均数和标准差
10．市场调查研究报告的叙述技巧有( )
A. 概括 B. 顺序
C. 举例 D．对比
巳省略主体
三、名词解释题(每小题s分，共20分)
1．市场调查
2．问卷
3．编码
4．封闭性问题
四、简答题(每小题10分，共20分)
1．简述市场调查的一般程序。
2．方差与标准差有什么不同?
五、计算题(每小题10分，共20分)
1．考虑一个N＝6的总体(A，B，C，D，E，F)，要从中抽取一个n＝2样本。若采用简单随机抽样，则总共有多少个可能的样本?(无放回)；若排列不变，采用系统抽样，有多少个可能的样本?并分别写出可能的样本。
2．经调查取得某中学学生年龄的分组数据如下：
学生年龄(岁)各年龄组学生所占比重(％)128131014221525161517101810合计100 要求；计算该中学学生的平均年龄及标准差。
试卷代号：1997
中央广播电视大学2006-2007学年度第二学期"开放本科"期末考试
会计专业 市场调查 试题答案及评分标准
(供参考)
2007年7月
一、单项选择题(每小题2分，共20分)
1．A 2．B 3．A 4．A 5．B
6．B 7．C 8．B 9．D 10．B
二，多项选择题(每小题2分，共20分)
1．ABC 2．ABCD 3．ABE 4．AB 5．ABCDE
6．BCDE 7．ACDE 8．ABCD 9．ABCDE lO．ABE
三、名词解释题(每小题5分，共20分)
1．市场调查：是以系统的科学方法搜集市场资料，井运用统计方法分析这些市场资料，以得到所需有用信息的过程。
2．问卷：是用来搜集调查数据的一种工具，是调查者根据调查目的和要求所设计的，由一系列问题、备选答案、说明以及代码表组成的书面文件。
3．编码：指对一个问题的不同答案确定相应数字代码的过程，以便于数据的分组与后期分析。
4．封闭性问题：指对问题事先设计出了各种可能的答案，由被调查者从中选择，属于选择回答型。
四、简答题(每小题10分，共20分)
1．确定项目；
指定调查方案；
二手资料搜集；
问卷设计；
抽样设计；
预调查；
实地调查；
调查数据分析；
撰写调查报告．
2．方差的计量单位与变量值的计量不同是不同的，而标准差则是相同的，所以标准差用得更多些，事实上成了主要的离散程度指标．
五、计算题(每小题Io分，共20分J
L解；(1)当N＝6，n＝2时采取简单随机抽样共有15个可能的样本，它们是；AB，AC，AD，AE，AF，BC，BD，BE，BF，CD，CE，CF，DE，DF，EF。
(2)当按ABCDEF的顺序排列后，抽取2个的系统抽样，共有3个可能的样本，因为k=N／n＝3，它们是：AD，BE，CF。
2．解
学生年龄(岁)各年龄组学生所占比重(％)128131014221525161517101810合计100
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