威海广播电视大学2012-2013学年度第二学期开放教育期末考试
《网络营销》试题
2013年7月
一、填空题（每空1分，共20分）
1．网站流量分析数据源有：与Web服务器软件一起运行的____、信息流量分析服务、其他系统提供的数据。
2．我国现有的物流企业大致有三类，即____物流企业、____物流企业、____物流企业。
3．在网络营销中，数据库是沟通____与____的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的____。
4．网络市场调研的对象主要有两类，即企业产品的____和企业的____。
5．企业内部网采用了因特网的____技术，可以在任何一种平台上运行，并且采取了TCP／IP协议，可以解决整个企业的内部统一以及____与____的连接问题。
6．一个独立用户浏览一个站点的全过程，我们称之为一个____的连接(User Session)。
7．网站流量指标包括：独立访问者数量、____、每个访问者的页面浏览数、 、每个用户在网站的停留时间、用户在每个页面的平均时间。
8．网络营销广告的信息沟通运作模式中，包含三个主体：____、____和____。
9．电子货币主要有两种形式____和____。
二、单选题（每题2分，共20分）
1．网络营销广告1994年发源于____。
A)美国 B)英国 C)俄罗斯 D)中国
2．网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。
A)商业 B)人才 c)国家 D)实力
3．网络营销广告效果的最直接评价标准是____。
A)显示次数 B)浏览时间 c)点击率 D)A和c
4．下面____不是企业内部网的基本特点。
A)内部信息传播速度快
B)只能以文本方式展示信息
C)可以实现企业内部信息资源共享
D)可以以多媒体的方式直观地展示信息
5．网络营销可以不考虑____问题
A)确定网络“观众”
B)控制营销绩效
C)领导的信息需要
D)及时回应顾客的需求
6．下面____不是电子支付系统的类型。
A)大额支付系统
B)脱机小额支付系统
C)联机小额支付系统
D)现金交易系统
7．____不是组成广告的因素。
A)我们的沟通对象是谁
B)如何与我们的目标受众沟通
C)我们的沟通要达到什么样的目的
D)政府是否批准
8．网络营销对传统营销的影响主要表现在____。
A)营销竞争战略的影响
B)对企业跨国经营战略的影响
C)对营销组织的影响
D)对企业内部生产的影响
9．建立销售网站的内容不需要考虑____内容。
A)放到网站上的内容，是全部的或主要的商品目录
B)用详尽的具体的信息描述这些产品和服务
C)声音和影像能否加强销售力
D)图像处理
10．建立企业内部网可以不必考虑____。
A)企业的生产
B)建网的投资费用分析
C)网络人才的培养与招聘
D)企业内部网的建立必须有明确的目标
三、判断题（每题2分，共20分）
1．网络营销的价值，就在于可以使从消费者到生产者的价值交换更便利、更充分、更有效率。 ( )
2．整合营销已从理论上离开了在传统营销理论占中心地位的4P'S理论，而逐渐转向以4C'S理论为基础和前提 ( )
3．电子支付的方式是电子货币和电子支票。电子货币主要用于商家与消费者之间的小额支付。 ( )
4．网络整合营销理论体现了以顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个单向的链。 ( )
5．网络数据库的三种类型是客户数据库、产品数据库和从网上下载的相关产品供需信息数据库。 ( )
6．有了网络顾客并不意味网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础是内部支持系统，即企业内部网。 ( )
7．浏览者点击进入一个网站，然后进行的一系列点击即是访客量。 ( )
8．网上商店成功的关键是商品丰富。 ( )
9．从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告。 ( )
10．与传统营销管理一样，网络营销计划同样要先明确其营销目标。 ( )
四、名词解释题（每题3分，共15分）
1．网络营销
2．网络直销
3．软营销
4．旗帜广告
5．网络营销评价
五、简答题（每题5分，共25分）
1．网络直销的优点是什么?
2．理性的消费行为主要表现在哪些方面?
3．网络营销战略模式的主要类型有哪些?
4．优秀的网络媒体应具备的条件是什么?
5．如何选择虚拟商城?
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