威海广播电视大学2012-2013学年度第二学期开放教育期末考试
《广告艺术》试题
2013年7月
一、填空题（每题1分，共10分）
1、广告美学，是指研究 ____________________的美学规律和____________________的应用美学学科。
2、人对外界客观事物的注意，主要有2种因素引起：一是____________________，二是____________________。
3、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征：______________、______________和______________。
4、现代广告的审美规律：功利性审美规律、____________________、竞争性审美规律、____________________和____________________。
二、单项选择题（每小题1分，共5分）
1、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用？ （ ）
A、引起注意 B、诱导激发 C情绪感染 D、表现主题
2、（ ）在谈到所谓动物的审美感觉时说，“动物一旦被阉割，雄者的这种媚感或招致雌者的构造，既行消失或决不出现。”
A、伏尔泰 B、达尔文 C、霍夫曼 D、爱因斯坦
3、下列哪种不属于广告艺术形象的表现形态？（ ）
A、广告的视觉形象 B、广告的听觉形象 C、广告的想象形象 D、广告的独特形象
4、生态条件一般是指人的生理因素，例如年龄、性别、（ ）等。
A、肤色 B、体形 C、五官 D、身高
5、《判断力批判》的作者是（ ）
A、康德 B、黑格尔 C、泰纳 D、马克思
三、多项选择题（每小题3分，共15分，多选、少选、错选均不得分）
1、下列属于美感的基本心理形式的有 （ ）
A、感觉 B、知觉 C、想象 D、情感 E、思维
F、激情
2、广告中色彩运用应注意哪些问题？（ ）
A、商业性 B、广告性 C、时尚性 D、独特性 E、统一性
3、以下哪几种属于韵律的形式？（ ）
A、渐变的韵律 B、起伏的韵律 C、旋转的韵律 D、连续的韵律 E、 色彩的韵律
4、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征（ ）
A、客观性 B、社会性 C、可感性 D、功利性 E、 实用性
5、音响的种类包括哪三种形式？（ ）
A、实物性音响 B、象征性音响 C、纯粹的感情诉求式音响 D、特殊性音响
四、判断题（每小题2分，共12分，正确的打“√”，错的打“×”。）
（ ）1、广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构，它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。
（ ）2、理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐的美学感受。
（ ）3、 “关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能性三方面。
（ ）4、渐变的形式很多，主要有：形状渐变、大小渐变、方向渐变、空间渐变、虚实渐变等。
（ ）5、人对现实的审美关系常常体现为“审美经验”，即包括两个方面要素：一是审美对象。二是人对审美对象观照感知以后的评价、观念。
（ ）6、采用物体或人体的定向指示来表达的视觉导向广告，我们叫它虚指引导方式。
五、名词解释题（每小题5分，共10分）
1、广告美学
2、综合型广告
六、简答题（每小题6分，共12分）
1、简述美感的特征
2、广告艺术与产品设计艺术的异同点
七、论述题（每小题18分，共36分）
1、为什么说广告美属于艺术美？请用所学相关知识加以说明。
2、为什么说美学是一门既古老又年轻的科学？请用所学相关知识加以说明。
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