一、填空题(每空2分，共20分)
1、广告主要事先制定一个能够表明某段时间内所打算进行的各项广告活动的经费开支的方案。制定这一方案的过程，就是______________的过程。
2、广告策划效果评估是指对广告活动的_________评估，而不单纯指广告后期效果评估。
3、.观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和___________的广告。
4、媒介是创意的物化形象的载体，创意只是通过媒介才能___________。
5、在广告公司的工作中，提案起着举足轻重的作用。对于广告公司而言，提案就是向客户_____________的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。
6、评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以_______________为主。
7、企业形象策划的目标之一，便是通过塑造良好企业形象，在___________________心中形成对企业有利的态度。
8、为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、________________________________等手段，科学正确地维护品牌的价值。
9、促销活动和促销组合方式受到促销目标、____________________________________、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出高招迭出的商战促销策略。
10、广告公司必须用最好的沟通者作为提案人，并组建___________________________为其提供支援。
二、简答题(每题10分，共30分)
1、广告预算策划的根据是什么？
2、企业品牌维持策略有哪几个方面？
3、广告预算的内容包含哪几类?
三、问答题（每题25分，共50分）
1、在处理老产品广告预算的具体问题时一般是什么思路？
2、广告正文的撰写有哪几条"法则"？
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