一、填空题
1.印刷面凸出而接受油墨，着墨部分压印于纸上，此法称为凸版印刷。
2.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的传播优势和传播制约的利用。
3.平面广告的视觉图形创意起着激发受众情绪、直观展现广告诉求的作用。
4.广告表现作为创意的物化过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
5.广告表现的再创造，体现在对广告创意的准确把握，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。
6.平面广告以制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态。
7.影响广告目标实现的最大因素是广告定位是否准确，以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。
8.成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程，辩证地处理“贯彻创意”和强化创意”的问题。
9.广告的主要功能就是创造广告的说服力和推动力，让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的目标，被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。
10.从实施角度看，广告表现是由具体的文案、编排、图形创作、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。
11.广告表现思维是以媒体特性和受众心理作为出发点，去营造广告创意的具体情节。
12.广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
13.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有说服力和个性的具体形象。
14.广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力
15.广告创意与广告表现的互动关系，还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。
16.声音在塑造画外空间方面具有很大的作用。
17.广告表现过程所担负的首要任务，是为实现广告创意寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言(符号)，并由这些元素营造创意所要求的意境。
18.感性诉求型的广告表现，不注重商品的具体功能以及价格优势，而是运用能够牵动目标受众情绪的艺术形式，对受众展开情感的争取。
19.常见的幽默式广告表现有两类，即含蓄但十分耐看的故事，以出乎意料的结局特色的较为直白的系列幽默小品。
20.平面广告的构成要素包括:文案、图形、色彩和编排。
21.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的传播优势和传播制约的利用。
22.在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案标题和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。
23.印刷质量最有保障的媒体广告是杂志广告。
24.交通工具广告与广告受众之间的关系，呈现的是绝对运动式或互动式。
25.海报媒体传达信息的核心元素是图形。
26.广告表现是广告创意的物化和延展
二、名词解释
广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。
感情诉求型就是将广告诉求的重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。
理性诉求型理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由。其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者来创建一种新的消费观念。
广告表现的几种方式
信息展示方式信息展示方式就是对广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容向受众传达。
逻辑推理方式逻辑推理方式的创意要点是使受众接受广告提出的概念，并展示、陈述具体的理由。
实证演示方式实证演示方式就是通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的功能和使用知识，它是消费者最容易理解和接受的方法。
比较方式比较方式的诉求核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人印象的方法。
推荐方式推荐方式就是借助知名人士推荐商品，即品牌或产品代言人的广告诉求方式。
故事情节方式故事情节方式就是以故事情节吸引观众的广告表现形式，它基本上特着感情的线路讲述产品或服务改善广告中主人公生活感受的故事。
夸张方式夸张方式是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。
悬念方式悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广一告的正文中或是放在电视广告的结尾，目的是吸引观众进一步关注广告信息。
幽默方式幽默方式的诉求特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。
音乐方式音乐方式在感情广告诉求表现形态中占据着非常重要的地位。音乐涵盖了广播广告和电视广告所有的音效，而不仅仅是歌曲或配乐。
媒介是传播广告主的讯息，连接生产产品或提供服务的企业与打算购买物品的潜在顾客之间的重要桥梁。
印刷媒介是指向各种广告主出售广告空间的商业性出版物或印刷物，如报纸、杂志。
电子媒介是指通过电子线路进行传输的媒介。电子媒体,又称数字媒体是以数字信息方式活跃在互联网上的广告以及通过电子邮件传播的广告信息。
平面广告从空间上概念上界定，平面广告泛指现存的各种依靠长、宽两维物理形态传达视觉信息的广告媒体。
户外广告户外广告泛指在户外发布的各种平面广告，媒体与受众呈相对运动关系。如路牌广告、交通广告、灯箱广告、招贴广告等。户外广告版面大，艺术表现力强，传播途径广，注重瞬间刺激及远视效果。
交通广告是指附着于公共交通这个大概念上的广告。可细分为交通设施广告和搭载在各种车辆车身、车内的广告
招贴（海报）是指分布于街道、影剧院、展览会、商业区、车站、码头、公园等公共场所的广告宣传画。
售点广告（POP）意为售点广告或购物场所广告。售点广告（POP）围绕销售点现场内外的各种设施做媒体，有明确的诱导动机，旨在吸引消费者，唤起消费者的购买欲，具有无声却又十分直观的推销效力。
直邮广告（DM）是指企业直接将广告信息邮寄给潜在顾客的一种广告手段。
广告运动为了使一种商品或一个品牌在消费者心目中赢得稳固的地位，并占据相应的市场份额，往往需要围绕一个广告目标展开各种不同的广告活动，从而形成使用多种媒体传达同一信息的广告攻势，这就是广告运动。
印刷运用各种不同方法，为了多种目的，将油墨或其他物质压印或不用压力印在纸或其他材料上的过程，谓之印刷
凸版印刷印刷面凸出而接受油墨，着墨部分压印于纸上，即为凸版印刷。
网版印刷就是利用绢布或金属网的通航性，使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工艺。
平版印刷在胶印工艺中，采用“油水不相融”的原理，用水作为要印的部分与空白部分的间隔物，即需要接受油墨的部分不接受水，而不需印出的部分不接受油墨，这种把印刷用的金属版上的油墨印在沾了水的胶皮版辑上，再把胶辐上由水插着的油墨去印到纸上的方式，即为平版印刷，也称胶版印刷及间接印刷法。
凹版印刷与凸版正相反，要印的部分低于版面，在凹下的部分挂上油墨，其他部分擦净，在压力下把四槽盛着的油墨倒在纸或涤纶、乙烯材料上。
广播广告广播广告是指通过电波传输讯息，诉诸人的听觉的广告。
节目广告节目广告就是广告主为电台或电视台提供一个节目，然后在本节目中插播的广告
插播广告就是在电台或电视台播出的节目之间播出的广告，内容和节目无关，收费比较便宜，播放时间也相对灵活。
共同参与广告是由几家广告客户在电台制作的节目中插播的广告。
特约广告是指客户在特约时间段内播出的广告。一般放在一些受欢迎的栏目以及报时钟声的前后。
公益广告是不以营利为目的、为社会公共利益服务的广告。
视觉识别系统视觉识别系统是指通过设计独特的视觉形象为企业赋予个性，从而将本企业从众多的企业中突出出来。它是企业形象识别系统(CI)的一部分。
声音识别系统是指通过设计独特的听觉形象为赋予个性，从而将本企业从众多的企业中突出出来。
电视广告电视广告就是利用电视媒体在电视台播送的广告。它的载体是电波，既有声音又有影像。
胶片广告就是使用35毫米或16毫米等胶片拍摄，剪辑完成后可以直接在电影院内播映，或者转成磁带送到各电视台播放的广告。
字幕广告就是将广告信息以文字的方式叠在画面上映出。
画格与画帧分别为电影、电视中最小的构成单位。
镜头镜头是指摄影机（摄像机）每一次从开机到关机所摄取的那一段连续画面。
主观镜头就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向观众展示景物。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。
机位就是指摄影机与被摄体的相对位置，也就是将来的观众其视点所处的位置。
景别是指在一个固定视点上视域的大小。剪接：就是将分散、零碎的镜头连接在一起。
剪辑就是按照一定的思想原则和逻辑将分散、零碎的镜头连接在一直。
分切是指把两个有内在联系的镜头直接衔接在一起，前一个镜头叫做切出，后一个镜头叫做切入。
叠化是指将两个或两个以上不同时空中的不同景物与人物、画面重叠起来，复印在一条胶片上，相互重叠的各个画面内容之间有内在的联系。
渐隐渐显即前一场景的画面逐渐暗淡直至完全消失，后一场景的画面逐渐显露，直到十分清晰。
划入划出也称划变，表现形式是滑移，即后一个镜头从前一个镜头画面上逐渐划过，前后交替。
蒙太奇原意是安装、组合、构成，借用到电影中，蒙太奇就是依照情节的发展和观众注意力和关心的程序，把一个个镜头合呼逻辑地、有节奏地连接起来，使观众得到一个明确、生动的印象或感觉，从而使他们正确地了解一件事情发展的一种技巧。
故事版是指广告创意初步视觉化作业阶段，借助美术手段对广告创意所做的图画和文字说明，很像连环画，也叫故事画纲。
网络广告网络广告，使用网络媒体所发布的具体广告物，称为网络(Web)广告。它是一种与传统媒介的广告完全不同的全新双向式互动式广告形式。
发布频次是一段时间或期间内向同一浏览器播发某一广告的次数。网站需要使用跟踪文件来管理广告播发次数。
网上广告运动是以国际互联网为传播空间，使得由互联网、用户服务器和用户终端结合构成的媒体，以电子数据的虚拟形态向受众传达广告主发布在不同网站上的广告内容，靠上网者对虚拟广告条幅的点击来实现与广告主网页的链接，达到传播商业信息目的的广告传播方式。
标准条幅广告是网络广告的主要组成部分。它所占据的网络空间最适合广告信息，视觉效果与印刷广告相似，传达功能也接近。
动画条幅广告就是在条幅广告的画面上运用动画技术把成串的.gif格式图片连续显示，或者使用flash动画创造与电视广告相似的实时播放效果，以达到加大信息流量、吸引观众点击的目的。
交互式广告就是广告页面上的内容会随着访问者的鼠标位置带动而改变，提供更多的内容和向导，方便他们选择更想了解的内容，鼓励上网者参与广告上的活动。
游戏式广告就是利用网页展开有个性的游戏，让访问者在参与的过程中自然吸收广告信息而无需指向广告主的主页，但这种方式能给参与者留下好印象。广告夸张：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。
来源：网络整理 免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。
相关文章：
2022年初中语文：汉字的认读与书写04-27
财政收入政策调节宏观经济的机制，主要是通过税种的设置04-27
按照《审计署关于内部审计工作的规定》，超出内部审计机04-27
2022年初中语文：字音字形之规范要求04-27
2022年初中语文：多音字之行、难、数04-27
下列各项中，超出审计机关权限的是( )A要求被审计单位提04-27
在财政支出中，行政、教育、卫生等部门的事业经费支出属04-27
2022年初中语文：字音字形之以义辨形04-27