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一、单项选择题
1．( C )是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。
A．一手资料 B．二手资料 C. 直接资料 D．间接资料
2．( B )是市场调查的核心内容。
A．市场环境调查 B．市场商品需求调查 C. 消费需求调查 D．生产资料需求调查
3．( D )也被称为判断抽样。
A．任意抽样 B．非随机抽样 C. 抽样估计 D．主观抽样
4．实施参与观察的第一步为( B )。
A. 拟好观察提纲 B．进入观察现场 C. 确定观察内容 D．制定调查问卷
5．实验调查成功的关键是( B )。
A. 提出研究假设 B．合理科学的实验设计 C．选择实验对象 D．确定实验方法
6．( A )是进行市场预测的首要问题。
A．确定市场预测的目的 B．调查、收集、整理资料 C. 对资料进行分析 D．检验预测成果
7．如果扩散指数达到80％，这说明市场需求将会出现( D )。
A．稍微下降 B．大幅度下降 C. 稍微上升 D．大幅度上升
8．在影响市场现象变动的各因素中，( C )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。
A．长期趋势变动 B．季节变动 C. 循环变动 D. 不规则变动
9．直接资料与间接资料相比，（ C ）。
A．直接资料可以节省费用 B．直接资料可信程度高 C．间接资料适用性更强
10．一般来说，重复抽样的误差（ C ）不重复抽样的误差。
A.小于 B.等于 C.大于
11．与类型随机抽样具有相似之处的是（ B ）。
A.偶遇抽样 B.定额抽样 C.主观抽样
12．一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（ A ）。
A.较大的权数 B.不变的权数 C.较小的权数
13．龚伯兹曲线模型的阶差特征是（ B ）。
A.一次比率值基本一致 B.对数比率值基本一致 C.二次差基本一致
14．（ B ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A.随机抽样 B.类型随机抽样 C.任意抽样
15．坚持（ C ）原则是观察法首要的和最起码的要求。
A.全面性原则 B.时效原则 C.客观性原则
16．下列市场预测方法中，（ B ）应用起来更灵活方便。
A.定量市场预测法 B.定性市场预测法 C.相关回归分析市场预测法
17．观察法的局限性表现在（ C ）
A．可靠性低 B．适应性不强 C．明显受时空限制
18．t值为2.58，所对应的置信度为（ C ）
A．98% B．95% C．99%
19．采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在（ B ）。
A．1和1之间 B．0和1之间 C．1和10之间
20．指数曲线模型的阶差特征是（ B ）
A．三次差基本一致 B．一次比率值基本一致 C．对数比率值基本一致
21．在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（ A ）
A．越大 B．越小 C．不变
22．上述市场因素，哪组相关程度更低（ A ）
A．居民收入与人口数量 B．市场需求量与居民收入 C．市场需求量与商品价格
23．指数平滑法，实质上是一种特殊的（ C ）
A．一次移动平均法 B．二次移动平均法 C．加权移动平均法
24．抽样调查的特点表现在（ C ）
A.抽取样本具有主观性 B.调查费用较高 C.特别适用于研究市场现象的数量表现
25．（ B ）是把众多的方案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及发展变化趋势一种系统集合方法。
A.调研法 B.综合法 C.追踪法
26. 用最小平方配合直线趋势方程，如Yc=a+bx,中b<0，则该直线呈（ B ）
A.上升趋势 B.下降趋势 C.不升不降
27.（ A ）也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。
A.非随机抽样 B.任意抽样 C.分层随机抽样
28. ( A )尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。
A.抽样调查 B.访问调查 C. 实验调查
29. ( C )中的环境主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境。
A. 物质环境调查 B. 市场文化环境调查 C.市场经济环境调查
30. ( A )是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。
A.单纯随机抽样 B.重点抽样 C.类型随机抽样
31. 定性预测法和定量预测法的主要区别是 ( C )。
A.定性预测只预测市场发展趋势 ，不测算预测值 B.定性预测法应用起来灵活方便 C.预测依据不同
32. ( B )是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑到总体各类 标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。
A.分层随机抽样 B.最佳比例定额抽样 C.复合标志分组配额抽样
33.如果时间数列逐期增长量大体相等 ， 则应配合( A )。
A.直线模型 B.二次曲线模型 C. 指数曲线模型
35.（ C ）是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。
A. 一次性市场调查 B. 零售市场调查 C. 经常性市场调查 D.食品类市场调查
36.（ B ）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反应现象的表现。
A. 探索性市场调查 B. 描述性市场调查 C. 经常性调查 D. 一次性调查
37.（ A ）是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。
A.因果关系市场调查 B.预测性市场调查 C. 经常性调查 D. 一次性调查
38.（ B ）是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。
A. 预测性调查 B. 典型调查 C. 市场个案调查 D. 全面调查
39.市场调查所提供的资料，必须坚持（ B ），这是市场调查最基本也是最重要的原则。
A. 真实性原则 B. 真实性和准确性原则 C.经济性原则 D. 可靠性原则
40.（ D ）就是对市场搜集资料阶段取得的市场资料,包括全部文字资料和数字资料做全面的审核。
A. 定性研究 B. 整理资料 C. 统计分析 D. 鉴别资料
41.对市场现象的（ B ）是运用逻辑分析方法，运用各种相关的科学理论，对整理、统计过的市场资料进行思维加工；揭示市场现象的本质和规律性，预计市场现象的发展趋势，对其做出理论说明；在此基础上进一步对实际工作提出具体建议。
A. 整理资料 B. 定性研究 C. 统计分析 D. 鉴别资料
42. ( B )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。
A. 随机调查 B. 抽样调查 C. 重点调查 D. 全面调查
43. （ A ）是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本是抽取完全是客观的，而不能主观地、有意识的选择样本。
A. 随机原则 B. 客观原则 C. 时效性原则 D. 全面性原则
45. （ D ）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。
A. 随机抽样 B. 重点抽样 C. 类型随机抽样 D. 单纯随机抽样
46. （ C ）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。
A. 抽样错误 B. 类型差异 C. 抽样误差 D. 抽样估计
47. 所谓（ B ）就是进行推断时的可靠程度大小。
A. 可信度 B. 置信度 C. 置信区间 D. 区间估计
48. （ A ）也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。
A. 非随机抽样 B. 任意抽样 C. 分层随机抽样 D. 随机抽样
49. （ D ）也被称为判断抽样。
A. 任意抽样 B. 非随机抽样 C. 抽样估计 D. 主观抽样
50.（ C ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽样。
A. 主观抽样 B. 非随机抽样 C. 定额抽样 D. 偶遇抽样
51.（ D ）是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位进行实际调查。
A. 类型抽样 B. 分层随机抽样 C. 任意抽样 D. 整群随机抽样
52.（ A ）是将总体各单位编上序号并将号码写在外形相同纸片上掺和均匀后，再从中随机抽取，被抽中的号码说代表的单位，就是随机样本，直到抽够预先规定的样本数目为止。
A.抽签法 B.直接抽取法 C.图表法 D.随机数表法
53.（ D ）就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度以样本指标推断总体指标。
A.定性分析 B.概率判断 C.统计推断 D.区间估计
54.（ C ）是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑导总体各类标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。
A.分层随机抽样 B.单标志分组配额抽样 C.最佳比例定额抽样 D.复合标志分组配额抽样
55.指数曲线所依据资料的特点是（ B ）。
A. 定基发展速度大致相等 B.环比发展速度大致相等 C.逐期增大量大致接近一个常数 D.逐期增大量的逐期增大量大致接近一个常数
56．月份资料时间数列全年12个月的季节比率之和应为（ C ）。
A．100% B. 400% C. 1200% D.任意值
57．现象之间互相关系的类型有（ C ）
A．函数关系和因果关系 B．相关关系和函数关系 C．相关关系和因果关系 D．回归关系和因果关系
58．当变量X按一定数额变化时，变量y的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量y和变量x间存在着（ D ）
A． 正相关关系 B． 负相关关系 C． 复相关关系 D． 直线相关关系
59．判定现象间有无相关关系的方法是（ C ）
A． 编制相关表 B． 计算相关系数 C． 绘制相关图 D． 进行定性分析
60.采用主观概率市场预测法进行预测，各事件的概率必须在（ A ）。
A．0和1之间 B.–1和1之间 C. 0和0.5之间 D. 0和0.8之间
二、多项选择题
1.广义的市场抽样调查主要包括（ AB ）。
A.随机抽样 B.非随机抽样 C.任意抽样 D.主观抽样
2.主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形（ AD ）。
A.强调样本对总体的代表性 B.注意样本的全面性 C.注意样本的规模 D.注重对总体中某类问题的研究
3.比较常用的文案调查资料利用的方法为（ ABC ）。
A.相关法 B.综合法 C.反馈法 D.预测法
4.消费需求的变化，主要是由（ ABC ）引起的。
A.生产的发展 B.居民购买力的提高 C.消费者消费心理的变化 D.生产企业经济效益的变化
5.在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有（ AB ）
A.水平型变动 B.趋势型变动 C.季节变动 D.循环变动
6.直接资料的主要特点是（ AB ）。
A.适用性强 B.可信度高 C.费用低 D.局限性小
7.市场预测所需的现实资料，（ BCD ）。
A.是预测以前各观察期的各种有关的市场资料 B.一般是预测者根据需要对市场进行调查的结果
C.可以是各种调查机构的已有资料 D.是指进行预测或预测期内市场及各种影响因素的资料
8.时间序列市场预测法很适用于（ AD ）市场预测。
A.短期 B.中期 C.长期 D.近期
9.搜集市场资料的方法常用的有（ BCD ）
A．抽样法 B．问卷法 C．访问法 D．观察法
10.市场非全面调查的常用方式有（ BCD ）
A．市场普查 B．市场抽样调查 C．重点调查 D．典型调查
11.类型随机抽样可分为（ CD ）
A．固定比例抽样 B．灯具随机抽样 C．按比例分类抽样 D．最优分类抽样
12.比较常用的文案调查资料的利用方法为（ ABC ）
A．相关法 B．综合法 C．反馈法 D．预测法
13.访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为（ AB ）
A．实质性问题 B．功能性问题 C．效用性问题 D．接触性问题
14.市场调查问卷中问题的常见形式有（ BC ）
A．指导性问题 B．封闭式问题 C．开放式问题 D．实质性问题
15.造成市场预测不准确的原因主要有（ ABD ）
A．市场预测资料的限制 B．市场现象影响因素的复杂性 C．预测精度要求过高 D．预测方法不适当
16.相关回归分析市场预测法的应用条件是（ ABD ）
A．市场现象的因变量与自变量之间存在相关关系 B．市场现象的因变量与自变量之间高度相关
C．市场现象存在自相关 D．市场现象的因变量与自变量之间存在系统的数据资料
17．市场重点调查的主要特点为( ABC )。
A．重点调查结果可以看做总体的基本情况 B．重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省
C. 重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象 D．重点调查是一种全面性调查
18．间接资料的主要特点是( CD )。
A．适用性强 B．可信度高 C. 费用低 D．局限性小
19．常见的非随机抽样的具体方法有( ACD )。
A．偶遇抽样 B．类型抽样 C. 主观抽样 D．定额抽样
20．文案调查的局限性为( BCD )。
A．文案调查难度非常大，操作性差 B．所收集资料无法直接应用 C.无法收集市场的新情况、新问题 D.对调查者能力要求较高
21．访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为( AB )。
A．实质性问题 B．功能性问题 C. 效用性问题 D．接触性问题
22．中期市场预测可以( ABD )。
A．为生产和营销企业编制3、5年的经济发展计划提供重要依据 B．用于长期影响市场的各种因素的预测
C. 对年度的市场情况做出预测 D．分析研究市场未来的发展趋势，研究市场发展变化的规律
23．下列经济指标中属于同步指标的有( BC )。
A．消费者支出水平 B．工业生产总值 C. 批发价格指数 D．价格政策
24．在加权平均市场预测法中，权数( ABC )。
A．可以取小数 B．可以取等差数列 C. 可以取等比数列 D．之和必须为1
25.文案调查法的主要特点是（ ABD ）。
A.收集对象为次级资料而非原始资料 B.所收信息多为文献性资料为主
C.所收信息以印刷型文献资料为主 D.偏重从动态角度收集资料
26.观察法的记录常采用的方式为（ BC ）。
A.笔记记录 B.同步记录 C.观察后追记 D.图像记录
27.造成市场预测不准确的原因主要有（ ABD ）。
A.市场预测资料的限制 B.市场现象影响因素的复杂性 C.预测精度要求过高 D.预测方法不适当
28.下面方法中属于专家意见调查法的有（ AC ）。
A.专家会议法 B.指标判断法 C.德尔菲法 D.扩散指数法
29.德尔菲法具有（ ABC ）的优点。
A.各专家能够独立充分地表明自己的意见 B.预测值能够发挥集体智慧
C.应用面比较广费用比较节省 D.非常具有客观标准
30.非标准化访问经常与（ ABC ）等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的特点。
A.重点调查 B.典型调查 C.个案调查 D.全面调查
31.判定现象之间有无相关关系的方法是（ BCD ）。
A.对客观现象做定量分析 B.对客观现象做定性分析 C.编制相关表 D.绘制相关图
32.单纯随机抽样法具体抽取样本的方法有 ( ABC )。
A.直接抽取法 B. 抽签法 C. 随机数表法 D. 框图表示法
33.类型随机抽样的优点有 ( BCD )。
A.能使样本在总体的分布比较均匀 B.按各类型的分布特征确定样本,增强样本对总体表性
C.提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度 D.有利于了解总体各类别的情况
34.定性市场预测法有很多具体方法 ，在市场预测中常用的方法有 ( ABC )。
A.主观概率市场预测法 B.调查研究市场预测法 C. 指标判断法 D.相关回归分析法
35.根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为（ BC ）。
A. 生产者市场 B. 消费者市场 C. 产业市场 D. 分配市场
36.应用间接资料应注意（ ABCD ）。
A.要对资料进行认真的分析 B.要提高对资料的综合能力 C.要重视关键资料的积累 D.要重视各种资料的积累
37.市场非全面调查的常用方式有：（ BCD ）
A.市场普查 B. 市场抽样调查 C. 重点调查 D. 典型调查
38．市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为（ ABCD ）
A. 因果关系调查 B. 探索性调查 C. 描述性调查 D. 预测性调查
39．市场调查研究阶段的主要任务有：（ABCD ）
A. 鉴别资料 B. 统计分析 C. 整理资料 D. 定性研究
40．市场社会文化环境调查主要包括（ ABCD ）
A. 消费者文化及教育水平 B. 民族与宗教状况 C. 社会物质文化水平 D. 社会价值观念
41．市场重点调查的主要特点为：（ ABC ）
A.重点调查结果可以看作为总体的基本情况 B.重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省
C.重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象 D. 重点调查是一种全面性调查
42．纯随机抽样法的具体抽取方法有（ ABC ）
A.直接抽取法 B.抽签法 C.随机数表法 D.框图表示法
43．类型随机抽样可分为（ CD ）
A.固定比例抽样 B.等距随机抽样 C.按比例分类抽样 D.最优分类抽样
44．常见的非随机抽样的具体方法有（ ACD ）
A.偶遇抽样 B.类型抽样 C.主观抽样 D.定额抽样
45．抽样调查理论的理论基础是（ BC ）
A. 大数原理 B.概率论 C.数理统计原理 D. 抽样理论
46．等距随机抽样也被称为（ AC ）
A.机械随机抽样 B. 主观随机抽样 C.系统随机抽样 D.分层随机抽样
47．主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形：（ AD ）
A.强调样本对总体的代表性 B.注意样本的全面性 C.注意样本的规模 D.注重对总体中某类问题的研究
48．市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括（ ABD ）
A.可加工处理性 B.可存储性 C.不可转换性 D.可感知和识别性
50．在市场调查中，文案调查经常研究的具体情况为（ ABCD ）
A.市场占有率分析 B.市场现象之间的相关与回归分析 C.市场覆盖率分析 D.市场供求趋势分析
51．文案调查资料储存和管理方法为（ CD ）
A.帐本记录方法 B.光盘保存处理方法 C.电脑存储和管理方式综合 D.经济档案式的储存与管理方式
52．市场预测所需的现实资料，（ BCD ）。
A.是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料 B.一般是预测者根据需要对市场进行对调查的结果
C.可以是各种调查机构的已有资料 D.是指进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料
53．观察法的优点有（ BCD ）
A.时效性强 B.适用性强 C.观察的直接性及可靠性 D.简便灵活
54．访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（ CD ）
A.问卷访问 B.个案调查 C.直接访问 D.间接访问
55．非标准化访问经常与（ ABC ）等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的特点。
A.重点调查 B.典型调查 C.个案调查 D.全面调查
56．访问调查法的优点主要有（ ACD ）
A.可以深入了解各种市场现象，同时能保证调查资料的可靠性比较高 B.访问调查可以当面询问所有问题
C.可以发挥调查双方的积极性和主动性 D.访问过程可以由访问者较好的控制
57．观察法在选择观察对象时，需要注意（ BD ）
A.考虑观察时间的选择 B.考虑与之配合的调查方式的要求 C.考虑观察的时间、地点的选择 D.考虑观察方法本身的特点
58．关于预测误差，以下说法正确的是（ BC ）。
A.市场预测可以没有误差 B.市场预测一定会有误差 C.预测误差过大的预测结果不能使用 D.存在预测误差就是预测结果不准确
59．提高市场预测精度的可能性从根本上说是由（ ABC ）决定的。
A.市场现象存在连续性 B. 市场现象与其他事物是相互联系的 C.市场现象客观上存在的发展变化规律 D.选择的市场预测方法
60．市场现象影响因素的复杂性表现在（ ABC ）。
A.有些因素影响比较间接 B.有些因素比较偶然，带有很大随机性
C.有些因素无法取得量化资料或者根本无法量化 D.影响因素数量巨大
61．预测方法是否科学，表现在（ CD ）。
A.能否充分利用市场预测资料 B.预测误差是否足够小 C.方法本身是否具有科学的依据 D.预测方法的适用性是否得到了发挥
62.定性市场预测法有很多具体方法,在市场预测中常用的方法有( ABCD )。
A.主观概率市场预测法 B. 调查研究市场预测法 C. 指标判断法 D. 扩散指数法
63.专家意见调查法有两种形式( AC )。
A.开调查会 B. 随机调查 C. 通信调查 D. 抽样调查
64.根据经济发展指标对市场需求影响关系的关系,可以把经济发展指标分为三类,即( ABD )。
A.先行指标 B. 同步指标 C. 绝对指标 D. 滞后指标
65.下列市场预测法中,属于时间序列市场预测法的有( BCD )。
A.主观概率市场预测法 B.简易平均市场预测法 C.移动平均市场预测法 D.指数平滑市场预测法
66.移动平均市场预测法的具体方法有( ABD )。
A.一次移动平均预测法 B.二次移动平均预测法 C.指数平滑预测法 D.加权移动平均预测法
67．在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有：（ AB ）。
A．水平型变动 B. 趋势型变动 C. 季节变动 D. 循环变动
68.在编制和应用时间序列时,必须保证各时间的统计指标数值在( ABCD )等各方面都保持一致。
A. 指标性质 B. 口径范围 C. 计算方法 D. 时间长短
三、简答题
1.什么是类型随机抽样？它与整群抽样有何区别？
答：类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。它与整群抽样的区别体现在：（1）类型随机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位。（2）二者对总体进行划分所依据的原则不同。
2.问卷中问题的表述应遵循哪些规则？
答：（1）每个问题的内容要单一，避免多重含义。（2）问题的表达要具体。（3）问题的表述语言要简短、通俗、准确。（4）表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。（5）对于敏感性问题，不要直接提问。
3.简述指数平滑法的特点？
答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于；(1)对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对同一市场现象连续计算其指数平滑值. (3)指数平滑法中的a值，是一个可调节的权数值，
0≤a≤l。
4.什么是主观概率？主观概率法的特点是什么？简述主观概率预测法的预测步骤。
答：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计值。其特点是：试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1，每一个事件的概率在0至1之间，即是一个大于或等于0，小于或等于1的数值。
应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行：（1）说明预测目的和要求，提供必要的资料。（2）制定调查表，发给每个被调查者填写。（3）整理汇总主观概率调查表。（4）根据汇总情况进行判断预测。
5.市场调查应遵循哪些原则和科学程序？
答：一项成功的市场调查，必须坚持以下原则：(1)真实性和准确性原则；(2)全面性和系统性原则；(3)经济性原则；(4)时效性原则。市场调查的步骤大致可分为四个阶段：(1)市场调查的准备阶段，即决策、设计、筹划阶段。具体工作包括确定调查任务，设计调查方案，组建调查队伍等；(2)市场调查搜集资料阶段。该阶段调查者与被调查者进行接触，是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段；(3)市场凋查研究阶段。这是出成果的阶段；(4)市场调查总结阶段。主要任务是撰写调查报告，总结调查工作，评估调查结果。
6.简述德尔菲法的实施步骤。
答：(1)确定预测题目，选定专家小组。(2)设计调查表，准备有关资料。(3)征询专家初次判断意见。(4)组织者整理后加以必要说明，反馈给专家重新判断其意见. (5)反复几轮专家意见比较一致后，作出预测值。
7.应用专家会议法进行预测，必须注意哪几个方面的问题？
答：(1)会议前，组织者须向有关专家提供资料。(z)应围绕预测所研究的问题全面邀请专家。(3)专家在会议前准备好发言提纲。不同意见可以讨论. (4)会议人数以适宜解决预测问题为准。(5)会议主持者要虚心，以听取意见为主。
8．抽样调查的特点是什么?
答：抽样调查具有以下特点：(1)抽取样本的客观性；(2)可以比较准确地推断总体；(3)是一种比较节省的凋查方法；(4)应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。
9．什么是函数关系和相关关系?两者有什么联系和区别?
答：函数关系反映现象之间存在着明确的、严格的数量依存关系，对于自变量的每一个数值，因变量都有一个确定的值和它相对应。这种关系可用一个数字表达式或数量对等的经济公式反映出来。相关关系，又称统计关系。它反映现象之间存在的，但并不严格固定的数量依存关系。它的特点是：(1)现象之间确实存在数量上的客观内在联系，表现为一个现象发生数量上的变化，另一现象也相应地发生数量变化。(2)现象之间数量依存关系不是确定的，具有一定的随机性。表现在给定自变量一个数值，因变量会有若干个数值和它对应，在这若干数值间有一定波动，因变量总是围绕这些数值的平均数并遵循一定的规律而变动。二者的区别是：函数关系所反映的现象间具体关系是固定的，而相关关系所反映的现象间的
具体关系值不固定。二者的联系是：(1)函数关系中的自变量与因变量由于观察或实验出现误差，其关系值也不可能绝对固定，有时也通过相关关系来反映。(2)相关关系的定量分析必须用函数表达式来近似地反映自变量与因变量之间的一般关系值。
10.随机抽样调查的含义及其特点是什么？
答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点：（1）抽取样本的客观性。（2）可以比较准确地推断总体。（3）是一种比较节省的调查方法。（4）应用范围广泛，特别适用于研究
市场现象的数量表现。
11.简述相关回归分析市场预测的步骤。
答：（1）根据预测目的，选择和确定自变量和因变量。（2）确定回归方程，建立预测模型。（3）对回归模型进行检验，测定预测误差。（4）用预测模型计算预测值，并对预测值作区间估计。
四、计算题
1．某市常住居民55万户，抽选100户进行食糖需求量调查，得知样本平均每户年需求量为12公斤，样本标准差为4。根据上述资料，要求：(1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。
(2)若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间。
2．某地区2001～2005年水稻产量资料如下表：
试用最小平方法预测2008年水稻产量。（按直线趋势法计算）
解：设直线方程为Y=a+bt
列参数计算表为：
3．某市常住居民70万人，抽选1400人进行调查，得知人均年食糖需要量为5.6公斤，样本方差为40.46，根据上述资料，要求：
(1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。
(2)若置信度为95％，试估计样本年人均食糖需求量置信区间，并推断全市食糖需求量置信区间。
4．某商场销售额历史资料如下：(单位：亿元)
年 份 01 02 03 04 05
销售额 2.4 2.7 3.0 3.4 3.8
试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2006年销售额。
5．某市常住居民16万户，抽选8000户进行洗衣机普及率调查，得知样本平均每百户洗衣机保有量为60台。根据上述资料，要求：
（1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。
（2）若置信度为95％，试估计样本置信区间，并推断全市洗衣机保有量置信区间。
解：因为n=8000 p=60%
μ=0.0055 即μ=0.55%
又因为置信度为95% 所以t=1.96
Δ=tμ=1.08%
所以样本置信区间为：60%±1.08%
即 58.92%～61.08%
又因为N=16万，所以该市居民年洗衣机保有量置信区间为：
58.92%×16～61.08%×16
即 94272～97728（台）
6．某商场销售额历史资料如下：（单位：百万元）
年份 03 04 05 06 07
销售额 560 620 685 747 808
试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2008年销售额。（要求列出参数计算表）
解：设直线方程为：Y=a+bt
列参数计算表为：
年份 ti yi tiyi ti2
03 -2 560 -1120 4
04 -1 620 -620 1
05 0 685 0 0
06 1 747 747 1
07 2 808 1616 4
∑ 0 3420 632 10
所以，a=684 b=62.3
所以Y=684+62.3 令t=3
Y=684+62.3×3=870.9(百万元)
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